品牌往往是市場競爭力的集中體現(xiàn)，可以代表一個地區(qū)經濟發(fā)展水平，是產業(yè)和產品競爭力的關鍵。培育農產品品牌是深入挖掘農產品附加值、增加農民收入，加速推進傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的重要驅動力，有利于促進農業(yè)結構調整，提升農產品質量水平和市場競爭力，滿足不斷升級的消費需求。農業(yè)品牌化已經成為農業(yè)現(xiàn)代化的重要標志。

　　黨的十八大提出，要形成技術、質量、品牌、服務的核心競爭優(yōu)勢，這成為我國長期的經濟發(fā)展方針。去年中央農村工作會議明確指出，要大力培育食品品牌和農產品品牌。農業(yè)部今年年初工作要點提出，發(fā)展優(yōu)質安全農產品，推進農產品品牌創(chuàng)立和保護。在深化改革的市場環(huán)境下，大生產、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農業(yè)格局正加快形成，我國農業(yè)品牌建設處于全新的發(fā)展環(huán)境，應注意以下幾點：

　　第一、要做好統(tǒng)籌規(guī)劃和相關政策安排。應該把品牌建設放在現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面考慮，整合各方面的力量來系統(tǒng)謀劃。經過深入調查研究，完善農業(yè)品牌發(fā)展思路和理論體系，明晰引導農業(yè)品牌建設的政策。以我國深厚的農耕文明為背景，以深厚的特色為資源，產業(yè)為基礎，把標準化、現(xiàn)代營銷、科技支撐、金融支持等與品牌建設相結合，加快推進我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。

　　第二、要大力發(fā)展優(yōu)質農產品生產，提升產品品質。農產品品質是當下國人的強烈訴求，品牌是對品質的承諾，可以建立消費者信心，形成消費忠誠度，使產品獲得競爭優(yōu)勢，促使品牌建設主體不斷提升產品品質，滿足消費者高品質的需求。

　　第三、要找準自身特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展。差異化是品牌建設的核心，要突出特色，要立足資源稟賦和產業(yè)基礎，做好特色文章，實現(xiàn)差異競爭，錯位發(fā)展。我國獨特的自然生態(tài)方式、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來已經形成眾多的特色農產品，這些資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產，蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值，可以通過農業(yè)品牌建設把這些資源的特色挖掘出來，推介出去。

　　第四、要創(chuàng)新營銷方式，加強品牌宣傳。很多好的東西賣不出去，與低水平的營銷方式和宣傳力度不夠有很大關系，也與對文化內涵的挖掘和消費者教育不夠有關。必須遵循市場規(guī)律，創(chuàng)新營銷方式，加強品牌宣傳，提高產品的知名度和美譽度。

　　第五、要處理好政府引導和市場主體的關系。農業(yè)品牌包括區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌等多個層次。品牌本身就是市場的產物，不是政府授予的，而是市場認可的。所以市場主體是品牌建設的主力，即使是區(qū)域公用品牌建設，也要發(fā)揮市場主體積極性，政府主要給予政策支持和引導，創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，加大知識產權保護力度。