電商何時不土豪
- 發(fā)布時間：2014-11-14 03:32:32 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
任翀
一年一度的“雙十一”再次讓電商賺得盆滿缽滿。興沖沖公布銷售數(shù)據(jù)的電商，多少都難掩志得意滿之色?？墒牵@場消費盛宴的喧嘩之下，也能夠發(fā)現(xiàn)部分電商在營銷創(chuàng)意上的匱乏。
請看這樣一組廣告：某電商斥巨資在多家媒體刊登一組“掌摑雙十一”廣告，聲稱要揭露虛假標價、售后缺陷等行業(yè)弊端。不論畫面選擇還是文字表述，都充滿低級趣味，甚至爆出粗口。這樣的廣告不僅不具備美感，還帶著濃烈的潑婦罵街粗俗氣。
其實，一些電商廣告格調(diào)偏低，并不讓人意外。網(wǎng)購起步之初，電商想的是如何把消費者從店商處拉過來，價格戰(zhàn)成為首選。而今，行業(yè)群雄爭霸，拼命追求眼球效應又成為一些電商的目標，只要能夠吸引關注、給人留下印象，內(nèi)容是否粗糙、格調(diào)是否低俗，都不在他們考慮之列。耐人尋味的是，“罵街”的電商往往處于行業(yè)中的第二梯隊——在行業(yè)巨頭之后，它們本應當是頗有發(fā)展?jié)摿Φ哪遣糠?；然而，一些第二梯隊熱衷于用價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)甚至“審丑”的另類方式參與競爭，砸錢罵街求上位，暴露的不僅是土豪般的企業(yè)形象，更顯示出自身在營銷發(fā)展方面的不自信。
市場需要的是實實在在的服務創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。電商尤其是位于第二梯隊的電商，應當反思一下了。
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