新華網(wǎng)上海11月12日新媒體專(zhuān)電（記者羅政）全天成交量571億元，來(lái)自移動(dòng)端的交易額達(dá)到243億元人民幣，……24小時(shí)鏖戰(zhàn)后，阿里巴巴集團(tuán)12日零點(diǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，史上最大“天貓雙十一”以累累戰(zhàn)果落下帷幕。

　　面對(duì)571億元的巨大誘惑，傳統(tǒng)商戶(hù)是選擇追隨還是堅(jiān)守？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直面互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)商業(yè)即便是轉(zhuǎn)型融入，也難逃一場(chǎng)大浪淘沙式的痛苦煎熬。

　　史上最大“雙十一”落幕

　　38分鐘100億元，24小時(shí)571億元，在11日的“雙十一”狂歡中，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總計(jì)成交額達(dá)571億元，比去年“雙十一”350億元的成交量增長(zhǎng)59％，再創(chuàng)歷史之最。

　　與此同時(shí)，受良好的三季報(bào)和“雙十一”預(yù)期推動(dòng)，阿里巴巴股價(jià)此前也一路上揚(yáng)，最高達(dá)到119美元，市值一度逼近3000億美元。

　　實(shí)際上，盡管沒(méi)有天貓、淘寶如此吸引眼球，其他主流電商也在11日頗有斬獲。京東官方表示，截止到11日12時(shí)49分，京東商城交易額就已經(jīng)達(dá)到了去年同日的全天交易額，家電等電子類(lèi)產(chǎn)品比去年同日銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)則宣布，截止到11日18時(shí)，網(wǎng)站整體銷(xiāo)售件數(shù)同比增長(zhǎng)487％，開(kāi)放平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)735％。

　　此外，主流電商平臺(tái)都公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)端消費(fèi)正成為新趨勢(shì)?！半p十一”期間，天貓移動(dòng)端成交占比42．6％，京東無(wú)線成交占比為40％，而蘇寧易購(gòu)則為38．9％。

　　抗?fàn)幓蚴侨谌?傳統(tǒng)零售頹勢(shì)難改

　　幾家歡喜多家愁。主流電商狂歡的背后，則是傳統(tǒng)零售的沒(méi)落。國(guó)金證券總經(jīng)理金鵬表示，互聯(lián)網(wǎng)正以不可抗拒的力量改變著我們生活的各個(gè)層面，天貓、淘寶、京東把傳統(tǒng)行業(yè)沖擊得毫無(wú)還手之力。

　　近日，很多市民目睹了南京街頭“反‘雙十一’抵制‘垃圾’消費(fèi)”的醒目標(biāo)語(yǔ)。事實(shí)上，自從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為社會(huì)生活的一部分，傳統(tǒng)零售行業(yè)的“抗?fàn)帯本蜎](méi)有停止過(guò)。然而，無(wú)論是上游生產(chǎn)企業(yè)控訴受電商“壓榨”，還是紅星美凱龍等大型賣(mài)場(chǎng)拒絕配合天貓“Ｏ2Ｏ”，都無(wú)法阻擋電商巨頭再次創(chuàng)下紀(jì)錄，“名利雙收”。

　　此前的10月中旬，聯(lián)商網(wǎng)和10家傳統(tǒng)零售商——銀泰商業(yè)集團(tuán)、天虹商場(chǎng)、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器、宏圖三胞、維客集團(tuán)、孩子王、樂(lè)城超市等共同發(fā)起了“蓮荷行動(dòng)”，試圖打造他們自己的“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”，不讓電商企業(yè)獨(dú)享“雙十一”，實(shí)際上也是應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的電商而“抱團(tuán)取暖”。

　　盡管一些實(shí)體店也借助“雙十一”的噱頭打折促銷(xiāo)，某商戶(hù)甚至打出了“兩位同性拼單7折”的促銷(xiāo)廣告，但是記者走訪上海多家大型購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，光顧的顧客相比平時(shí)并沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)，有的店鋪仍然門(mén)可羅雀。

　　“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”沒(méi)那么簡(jiǎn)單

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的沖擊早就不是什么新話題。但是，即便是積極“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也并非那么簡(jiǎn)單。

　　中糧我買(mǎi)網(wǎng)總經(jīng)理趙平原認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)如果想做好轉(zhuǎn)型，還是要做好充分的準(zhǔn)備?！坝泻芏鄠鹘y(tǒng)企業(yè)非常想擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但是他們往往只是入了個(gè)門(mén)，并沒(méi)有真正做精做深。”趙平原表示。

　　事實(shí)上，2013年，多家商貿(mào)零售上市公司宣布實(shí)施Ｏ2Ｏ戰(zhàn)略，試圖積極融入“電商時(shí)代”。曾因Ｏ2Ｏ概念而股價(jià)飛漲的天虹商場(chǎng)、友阿股份、王府井等上市公司，卻面臨著業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的尷尬。與此形成鮮明對(duì)照的，是阿里巴巴收入同比增長(zhǎng)超50％的靚麗三季報(bào)。

　　裕茫碳團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)所面臨的是一場(chǎng)“顛覆”。按照傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和它競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的，只有顛覆性的改變才能求得生存?！稗D(zhuǎn)型是個(gè)極其煎熬的過(guò)程，不轉(zhuǎn)不行；轉(zhuǎn)的時(shí)候你把握的度不到位，也不行?！崩顤|生說(shuō)。

　　無(wú)論是轉(zhuǎn)型做電商，還是開(kāi)展Ｏ2Ｏ戰(zhàn)略，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)形成寡頭壟斷的今天，傳統(tǒng)行業(yè)即便積極融入新業(yè)態(tài)，也是一場(chǎng)不得不面臨的煎熬?！按蠹铱吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的成功者，但是大家沒(méi)有看到的是，在少數(shù)幾個(gè)成功者背后，99％的企業(yè)都在這個(gè)過(guò)程中倒下了?！崩顤|生如是說(shuō)。

　　然而，也有專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主體的企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管也想從“雙十一”的狂歡中分一杯羹，但還是應(yīng)該看準(zhǔn)大勢(shì)循序漸進(jìn)。事實(shí)上，無(wú)論是轉(zhuǎn)型做電商，還是開(kāi)展Ｏ2Ｏ戰(zhàn)略，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)形成寡頭壟斷的今天，傳統(tǒng)行業(yè)即便積極融入新業(yè)態(tài)，也是一場(chǎng)不得不面臨的煎熬。

　　廣東科達(dá)潔能股份有限公司董事長(zhǎng)邊程則表示，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基因中難以醞釀出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，大部分實(shí)體企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)堅(jiān)守?！芭c其費(fèi)盡心思與互聯(lián)網(wǎng)沾邊，倉(cāng)促涉足自己并不熟悉的領(lǐng)域，不如好好經(jīng)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)。畢竟對(duì)于更多的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)只是工具?！边叧陶f(shuō)。