新華網(wǎng)昆明11月11日電（李玲艷）“雙十一”購物狂歡已開始，一些網(wǎng)上商城的顯著位置滾動播放著“裸價瘋搶”、“讓利不止50％”等吸引眼球的促銷廣告。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，在購物狂熱中，一些消費者對“雙十一”這一購物“強心劑”少了一些沖動；一些商家也期望通過微信、自主網(wǎng)站、實體店等方式拓寬銷售渠道，增強品牌影響力。

　　？買家：今年不會參與狂歡了

　　“一到這天就覺得自己應買點什么。”云南昭通的公務員小邱是網(wǎng)購達人，從2009年開始，每到11月11日，就會很激動，吃的、穿的……每年都會買一堆。但她告訴記者，今年“雙十一”不會參與“狂歡”了。

　　“去年沖動了一下，買了雙980元的鞋子，后來發(fā)現(xiàn)也不是那么喜歡。今年因為新房裝修，‘雙十一’要買一些插座，幾千塊還是要花的，但確實因為有需要。”云南玉溪的張女士說。

　　張女士表示，以前的“雙十一”，會不惜熬夜搶購，但經(jīng)歷幾次后，發(fā)現(xiàn)有的商品不是很滿意?，F(xiàn)在是朋友介紹的有品質保證的才會下手?！白钪匾倪€是看有沒有實際需求。”

　　采訪中發(fā)現(xiàn)，一些消費者搶購的沖動日趨減弱，同樣的商品，會在做過比較之后再選擇購物渠道。四川成都的陶先生今年想換一臺相機，連日來一直關注電商的此類價格，但遲遲未下手?！白罱K可能還是會選擇實體店購買?！?/p>

　　“我感覺身邊喜歡網(wǎng)購的朋友也變得越來越理性，他們總能挑到性價比高的東西，這也是理性消費的一種表現(xiàn)?！毙∏裾f。

　　陶先生聊到，周圍確實有一些“剁手族”，但對他們而言每天都是“雙十一”，因為擔心物流跟不上，也不一定非在這一天“湊熱鬧”。

　　？賣家：不再一味地追求銷售額

　　“‘雙十一’我們的活動是單筆訂單滿199元送6元，滿499元送20元，相比有些商家，我們的活動力度不大。因為成本和品質擺在那兒，不可能有太多優(yōu)惠。”一位淘寶商戶導購告訴記者。

　　“我們沒有參加‘雙十一’促銷活動?！鼻傅奶詫毶虘籼锵壬鷵碛幸患乙詢纫聻橹鞔蛏唐返牡赇?，他告訴記者，參加“雙十一”活動要考慮資金、人力、倉儲等問題?！敖衲辍p十一’，我們的淘寶店鋪不做活動，但是微信要做促銷，對于購買到一定金額的客戶進行禮物贈送，算下來，相當于總體打個7折。”“一些商鋪希望通過‘雙十一’、‘雙十二’等這樣的活動積累人氣?！?/p>

　　說起微信，田先生認為微商是有針對性地培養(yǎng)目標消費者，這種營銷渠道精準，效果較好。“我的微信平臺主要是銷售面膜、香水等女士用品，目前我的朋友大部分都用著我的面膜。”

　　據(jù)介紹，他不僅在淘寶有店鋪，還有實體店，自己還投資建了專屬網(wǎng)站，同時也是微商，依據(jù)各平臺的特性，主打產品有所不同?！艾F(xiàn)在大家已經(jīng)知道網(wǎng)上可以買什么，實體店可以買什么，微信上又可以買什么。對于商家而言，不管是線上還是線下，都得把握消費者的習慣。”

　　面對“雙十一”，有的商家不再一味地追求銷售額，而是更加關注品牌的傳播以及和消費者的互動。

　　學者：回歸理性是個自然過程

　　云南大學經(jīng)濟學院副院長羅美娟教授說，“雙十一”這個游戲是由商家和消費者共同完成的，雙方都變得更加理性，游戲才會可持續(xù)，最終也才會有健康的市場。

　　“‘雙十一’已經(jīng)是個品牌活動了，它吸引了那么多人參加，也確實有消費者從中得到實惠。”羅美娟說，對商家而言，有的寧愿虧損，但賠錢賺吆喝，通過活動賺到品牌效應；有的商家擔心利潤縮減不參與活動，各自采取的策略不同，就看需要什么。

　　專家分析，任何新事物出現(xiàn)，都有一個逐漸成長的過程，剛開始大家去體驗，實踐完以后，發(fā)現(xiàn)問題，慢慢回歸理性，這是一個自然而然的過程。由于市場競爭，一些不注重品質、弄虛作假的商家勢必要被淘汰。在此過程中，政府部門也需要建立一種制度，肩負起監(jiān)管職責。

　　“‘雙十一’是個考驗消費者能力的時候?！绷_美娟說，商家做各種促銷活動無可厚非，但賣家永遠比買家要精明，消費者需練就火眼金睛，仔細甄別。

　　云南省消費者協(xié)會秘書長楊榮光介紹，由于消費的集中爆發(fā)，有關投訴也會劇增，大件和貴重物品是申訴的重點區(qū)域?！爸Ц稌r，一定要選擇第三方支付平臺，這是最重要的?！?/p>

　　楊榮光提醒消費者，網(wǎng)購時要注意選擇有信譽、有口碑的商鋪，多對比、多參考；注意區(qū)分真實打折和虛假宣傳，不要輕信商家的宣傳信息；對于急需商品最好避開“雙十一”；消費者、經(jīng)營者都要注意查閱《網(wǎng)絡交易管理辦法》，保護自身合法權益。

　　他特別提醒消費者，因為缺乏第三方支付和監(jiān)管機構，通過微信購物要更加謹慎。