“山從天目成群出，水傍太湖分港流。行遍江南清麗地，人生只合住湖州?！惫P者3次探訪湖州，每次都見到元代詩人戴表元的這首詩，詩名簡單，就叫《湖州》。

　　湖州古稱菰城，地處浙江北部、太湖南岸。從歷史悠久的南潯古鎮(zhèn)到方興未艾的太湖旅游度假區(qū)，從物美價廉的水口鄉(xiāng)“農(nóng)家樂”到高端的莫干山“洋家樂”，從傳統(tǒng)人文景區(qū)大唐貢茶院到時尚主題樂園Hello Kitty家園……這個湖畔小城的樣貌就像萬花筒，每次來看都不一樣。

　　這種“不一樣”，既是植根于湖州豐富多彩的旅游資源，也是湖州旅游銳意改革創(chuàng)新的結(jié)果。目前，湖州市是浙江省唯一的鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展專項改革試點市，德清縣是“省級鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)計工作試點”，安吉縣更是獲得了“國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)”、“國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點”、“省級綜合改革試點”等榮譽(yù)稱號。

　　隨著《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》精神的深入貫徹落實，湖州旅游因地制宜地進(jìn)行模式創(chuàng)新、體制改革和業(yè)態(tài)豐富，走上了一條轉(zhuǎn)型升級的陽關(guān)道。

　　模式創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游促農(nóng)增收

　　游客比村民還多，這種情況在湖州很多鄉(xiāng)村都能見到。安吉縣董嶺村是個人口不足500人的小山村，全村110多戶人家中有80多戶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，夏季到董嶺避暑的游客日均超過3000人；長興縣顧渚村又被稱為“上海村”，由于很多上海游客長期入住，不少村民都學(xué)會了一口流利的上海話；南潯區(qū)荻港村自古有“苕溪漁隱”之稱，而今荻港漁莊等“漁家樂”吸引了大批都市游客來此“隱居”；而以“洋家樂”著稱的德清縣莫干山，節(jié)假日更是家家爆滿，一房難求……

　　在湖州不同地區(qū)，其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式各不相同。國家旅游局曾將該市鄉(xiāng)村旅游體制機(jī)制改革列為國家級重點調(diào)研課題，并于今年5月推出《中國鄉(xiāng)村度假新模式——湖州鄉(xiāng)村度假的實踐探索與理論觀察》一書，把鄉(xiāng)村度假的“湖州模式”推向全國。

　　據(jù)了解，湖州的鄉(xiāng)村旅游主要包括市區(qū)的“農(nóng)莊+游購”、德清縣的“洋式+中式”、安吉縣的“生態(tài)+文化”、長興縣的“景區(qū)+農(nóng)家”4種模式。截至目前，該市已逐步構(gòu)建出滿足不同層次、不同等級消費需求的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品平臺，重點培育了十大市郊示范農(nóng)莊、100家鄉(xiāng)村旅游示范農(nóng)家，輻射帶動全市3200余個鄉(xiāng)村旅游點。

　　在德清縣三九塢村的楓華民宿，由老式農(nóng)房改造而成的“洋家樂”獨具匠心，夯土墻壁、原木家具于質(zhì)樸中見精致。管家孫超介紹，周末將至，民宿的多間房屋早已被搶訂?！皝砦覀冞@兒的多是上海游客，周五下班開車過來，周日離開?！?/p>

　　鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匕傩赵鍪蘸途蜆I(yè)。孫超說，楓華民宿從當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶手中租房，每年給付幾萬元租金，除此之外，民宿還招聘了兩個當(dāng)?shù)匕⒁套龉??！斑@樣既能解決她們的就業(yè)，也能幫助我們更好地融入社區(qū)?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1至9月，湖州市鄉(xiāng)村旅游共接待游客1751.78萬人次，直接經(jīng)營收入30.9億元，農(nóng)產(chǎn)品銷售收入5.18億元。

　　體制改革行業(yè)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

　　去年初，湖州市成立了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展中心，并積極推進(jìn)縣區(qū)旅游部門設(shè)立相應(yīng)科室。目前，安吉縣和長興縣已經(jīng)成立鄉(xiāng)村旅游管理辦公室，德清縣申請增設(shè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展辦公室，南潯區(qū)增設(shè)的鄉(xiāng)村旅游辦公室與區(qū)旅游局市場科合署辦公。近期，湖州市還在積極籌備成立中國鄉(xiāng)村旅游研究院?！俺闪⑧l(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展中心，是我們進(jìn)行體制機(jī)制改革，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的重要舉措?！焙菔新糜尉志珠L干永福說，近年來，湖州市以生態(tài)文明先行示范區(qū)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，通過建立完善管理、自律、長效三大機(jī)制，加強(qiáng)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游集聚、產(chǎn)品、營銷三大平臺，不斷健全政策扶持、人才開發(fā)、統(tǒng)計調(diào)查三大體系，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

　　以德清縣為例，在一份名為《圍繞“特色”“精致”主題，打造特色鄉(xiāng)村旅游》的材料中筆者看到，為了促進(jìn)德清鄉(xiāng)村旅游從低端粗放型向精品特色型轉(zhuǎn)變，德清縣政府成立了農(nóng)家樂休閑旅游領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出臺了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的若干意見》，并成立了縣農(nóng)（洋）家樂協(xié)會，及時開展農(nóng)（洋）家樂接待、咨詢、投訴處理等工作。

　　隨著鄉(xiāng)村旅游體制創(chuàng)新效益初顯，湖州市將體制機(jī)制改革納入全市旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，組建了市旅游發(fā)展委員會，并出臺了《關(guān)于加快建設(shè)國際生態(tài)休閑度假城市的實施意見》?！兑庖姟分赋?，要“以省級鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展專項改革試點為抓手，重點加快全市旅游管理體制機(jī)制改革創(chuàng)新步伐，支持鼓勵有條件的縣區(qū)建立旅游發(fā)展委員會，推進(jìn)旅游部門職能從單純的行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、宣傳推廣、市場監(jiān)管等綜合職能轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步簡政放權(quán)，發(fā)揮市場在資源配置中的決定作用。”

　　業(yè)態(tài)豐富濱湖度假如火如荼

　　繼生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游成為全國典范和標(biāo)桿之后，隨著南太湖板塊的快速崛起，湖州市旅游局提出打造“濱湖度假”新品牌，并全力培育“濱湖度假”新業(yè)態(tài)。

　　干永福介紹，“濱湖度假”從區(qū)域范圍講，主要是沿著濱湖大道，包括太湖旅游度假區(qū)、長興圖影度假區(qū)、長興太湖新城、南太湖高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、南潯古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)和湖州中心城區(qū)；從產(chǎn)品定位而言，以中高端人群為主；從產(chǎn)品培育來講，結(jié)合本地較具特色的商務(wù)會展、濕地體驗、水上運動、旅游購物、古鎮(zhèn)體驗、農(nóng)莊度假，將“濱湖度假”所包含的五大板塊進(jìn)行整體提升，將它們各自的產(chǎn)品匯聚并整合為一句口號：游水韻菰城、購天下湖品、賞人間月亮、品南潯古鎮(zhèn)。

　　近年來，湖州太湖旅游度假區(qū)致力于打造“長三角一流的高端酒店集聚區(qū)”。度假區(qū)旅游發(fā)展局局長倪利鋒表示，“目前度假區(qū)已有月亮酒店、雷迪森酒店、哥倫波等一批特色度假酒店，再過幾年，我們還將有6家五星以上酒店，并繼續(xù)加大招商力度，引進(jìn)高品質(zhì)、有特色、重文化的民宿等。”

　　為了讓度假產(chǎn)品更加多元，度假區(qū)近兩年成功引進(jìn)建設(shè)了一批有影響力的旅游項目?！耙呀ǔ缮降馗郀柗蚯驁?、古木博物館、游艇俱樂部、奧特萊斯折扣店、南太湖溫泉水世界等，與此同時，南太湖旅游綜合體、太湖國際健康城項目、長田漾濕地景區(qū)旅游項目等也都在大力推動中?！蹦呃h說。

　　除了“濱湖度假”新業(yè)態(tài)，湖州其他區(qū)縣也積極引進(jìn)旅游項目，推動旅游綜合體建設(shè)，很多大型旅游集團(tuán)、旅游大項目相繼落戶湖州。

　　比如近年來，安吉縣始終把引進(jìn)和推動重大旅游項目建設(shè)作為首要任務(wù)來抓，積極把握央企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和浙商回歸契機(jī)，引進(jìn)以天使樂園、港中旅綜合體和大年初一風(fēng)情小鎮(zhèn)等為代表的15個重大旅游項目，總投資達(dá)175億元，其中超10億元項目5個，形成25公里休閑產(chǎn)業(yè)帶。

　　筆者在天使樂園項目現(xiàn)場看到，一期工程中的Hello Kitty家園正在緊張施工中?！癏ello Kitty家園是銀潤控股與日本三麗鷗株式會社以品牌授權(quán)的方式合作，在海外打造的第一家Hello Kitty主題樂園。旨在以國際化的水準(zhǔn)、高質(zhì)量的運營和管理為游客創(chuàng)造高品質(zhì)的游樂體驗。”浙江銀潤天使樂園管理有限公司總經(jīng)辦副主任張穎告訴筆者。

　　隨著各區(qū)縣如火如荼的項目建設(shè)，湖州旅游的產(chǎn)品越來越豐富，業(yè)態(tài)越來越多元，這個以鄉(xiāng)村旅游起家的湖畔小城，正逐步繪就一幅“高大上”和“小而精”相結(jié)合的旅游發(fā)展新藍(lán)圖。