對(duì)于登陸美國市場(chǎng)的阿里和京東而言，今年雙十一意義格外不同，在資本的注目和壓力下，這場(chǎng)全民購物狂歡節(jié)，很有可能最終演變成國內(nèi)電商行業(yè)雙雄IPO后的首次直接對(duì)話。其雙十一當(dāng)日的業(yè)績(jī)，對(duì)兩家公司而言，都至關(guān)重要，不僅僅關(guān)系著自身股價(jià)的走勢(shì)，更會(huì)影響無數(shù)投資者的信心。

　　事實(shí)上，雙方早已對(duì)今年雙十一的利害心知肚明，并早早展開籌備。從10月初，兩家公司就展開了大規(guī)模預(yù)售，并在支付、物流等環(huán)節(jié)做足了準(zhǔn)備。為了進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)績(jī)，阿里甚至推出了全新的國際戰(zhàn)略，為國際買家開通了購物通道，希望以國際購買力來大幅提升今年的雙十一業(yè)績(jī)。

　　在整個(gè)10月份的備戰(zhàn)中，兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)充滿火藥味，除了在預(yù)售政策上針鋒相對(duì)，雙方還在“雙十一”商標(biāo)的使用上發(fā)生了沖突。事實(shí)上，由于今年雙十一對(duì)兩家公司而言意義重大，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，從雙十一前的備戰(zhàn)，到雙十一當(dāng)天，甚至雙十一過后，雙方的“爭(zhēng)斗”都會(huì)非常激烈。

　　多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的11月11日是阿里和京東上市后的首個(gè)“雙十一”，其當(dāng)天業(yè)績(jī)除了反映阿里和京東電商業(yè)務(wù)未來的增長(zhǎng)勢(shì)頭外，還可能對(duì)公司股價(jià)造成直接影響。為了提升股價(jià)，兩家公司會(huì)全力備戰(zhàn)今年雙十一，力求在當(dāng)天獲得理想的銷售額。

　　美國投資者網(wǎng)站theStreet.com的分析文章認(rèn)為，盡管美國投資者并不完全了解雙十一，但在這個(gè)類似美國“黑色星期五”購物日的電商促銷活動(dòng)中，如果能夠交出一份令人滿意的答卷，可能會(huì)再度激發(fā)投資者的熱情。

　　“美國市場(chǎng)相對(duì)成熟，股價(jià)能否持續(xù)上漲，很大程度上取決于業(yè)績(jī)?！币晃幻绹缎蟹治鰩熛颉督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，阿里上市首日的開盤價(jià)報(bào)為每股92.7美元，較發(fā)行價(jià)每股68美元上漲36.3%，并一度沖高至每股99.70美元，但隨后不斷回調(diào)至每股85美元附近，這對(duì)一家剛剛上市沒多久的公司而言，并不是好消息。而在這之后，阿里迅速公布了雙十一戰(zhàn)略，股價(jià)便一路上揚(yáng)，目前股價(jià)即將突破每股100美元，可見市場(chǎng)對(duì)雙十一高度關(guān)注。

　　對(duì)于京東而言，雙十一對(duì)其股價(jià)同樣重要。上述分析師介紹，京東今年5月上市后，股價(jià)一路走高，并一度漲至每股33.10美元，但隨后股價(jià)便調(diào)頭向下，目前維持在每股23美元左右。這在一定程度上顯示出市場(chǎng)對(duì)京東的前景出現(xiàn)了動(dòng)搖，因此京東同樣需要借助雙十一這個(gè)機(jī)會(huì)，拿出成績(jī)以穩(wěn)定投資者心理。

　　目前，部分市場(chǎng)分析認(rèn)為，京東在股價(jià)上面臨更多的壓力。盡管參與了之前幾年的雙十一，但京東從未正式公布過當(dāng)天的業(yè)績(jī)，這說明在銷售上，京東和阿里仍有不小差距。但同為在美上市的公司，如果今年阿里公布雙十一銷售數(shù)據(jù)，而京東仍三緘其口，必定會(huì)讓投資者信心受挫，其結(jié)果反映在股價(jià)上將不言而喻。

　　另有分析指出，如果在雙十一當(dāng)天的銷售業(yè)績(jī)上和阿里相差較大，同樣會(huì)對(duì)京東股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　“阿里的上市對(duì)京東而言，影響巨大。由于阿里業(yè)績(jī)相比京東亮眼很多，很多投資者都會(huì)轉(zhuǎn)向阿里?！鄙鲜龇治鰩熃榻B，公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，京東的凈利潤(rùn)為-5.82億元，而阿里為124.04億元。因此，在這樣的業(yè)績(jī)對(duì)比下，今年的雙十一對(duì)京東而言壓力巨大。

　　不過也有市場(chǎng)分析認(rèn)為，雙十一的高額營(yíng)業(yè)額的確可以反映阿里未來的增長(zhǎng)情況。但阿里今年的雙十一仍需要保持較高，甚至超出外界預(yù)期的增長(zhǎng)，否則將無法打動(dòng)投資者。數(shù)據(jù)顯示，2011年到2013年，淘寶系雙十一當(dāng)日業(yè)績(jī)分別為53億元、191億元和350億元，增長(zhǎng)率分別為260%和83%，在銷售額快速增長(zhǎng)的同時(shí)，淘寶系的業(yè)績(jī)?cè)鏊賲s在快速下滑。如果這種趨勢(shì)得以延續(xù)，今年雙十一阿里的業(yè)績(jī)?cè)鏊倏赡懿粫?huì)令人興奮，對(duì)股價(jià)的刺激作用也會(huì)很有限。

　　對(duì)于阿里股價(jià)的走勢(shì)，多數(shù)美國市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，阿里未來業(yè)績(jī)?nèi)詴?huì)保持增長(zhǎng)。投資機(jī)構(gòu)T.H.Capital預(yù)測(cè)，第三季度天貓和淘寶的總交易額將同比分別增長(zhǎng)78%和48%；投行MKM Partners和JG資本則分別給出了阿里125美元和110美元的買入目標(biāo)價(jià)。