從商標戰(zhàn)到廣告戰(zhàn)蘇寧阿里正面交鋒
- 發(fā)布時間：2014-11-10 17:10:00 來源：人民網(wǎng) 責任編輯：羅伯特
當“雙11”撞上“爽11”，今年這個光棍節(jié)格外熱鬧。翻看今天各大報紙頭版廣告，蘇寧跟阿里也是針鋒相對，阿里要做雙11，而蘇寧做O2O購物節(jié)，并順水推舟打出“爽11”，意在傳達就是要讓消費者爽。
據(jù)了解，蘇寧雖然不像京東一樣受到阿里“商標事件”的重大波及，一心要做O2O購物節(jié)，但畢竟銷售節(jié)點同在光棍節(jié)，也與阿里一直在較勁，打出“絕不花錢淘假貨，正品低價到蘇寧”的廣告語。
從打法上來看，阿里相對單一，紅包、折扣隨處見，廣告滿天飛。而蘇寧的玩法則更為多樣，除了紅包、低價外，通過“首席驚喜官”送大禮，聲波二維碼玩轉(zhuǎn)互動營銷，S碼鎖定提前購買，蘇寧V購打造購物極致體驗等一系列玩法將優(yōu)惠直接送到消費者手上。
這個夜里0點，阿里的雙11大促即將啟動，可以預(yù)見的是一大波數(shù)據(jù)又將呼嘯而來，不管是1小時內(nèi)賣出多少個億，還是出貨吸干多少個西湖的紙尿褲，玩了五六年的東西，人們都已經(jīng)不再考慮這背后的實際價值，而是將其作為雙11的標簽與符號。
再看蘇寧這邊，從去年的首屆O2O購物節(jié)，到現(xiàn)在的第二屆，也是一副要將O2O模式進行到底的架勢，今年的O2O購物節(jié)已經(jīng)熱熱鬧鬧進行了3天，從今天剛公布的數(shù)據(jù)來看，線上1000萬的訂單量也顯示人氣爆棚，而接下來即將于阿里正面交鋒，蘇寧能否借機再發(fā)力，搶占市場份額，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點。
分析人士指出，如今的電商大戰(zhàn)已經(jīng)不再是行業(yè)的內(nèi)的事情，不論是當年的價格之戰(zhàn)，還是今天的商標之爭，都已經(jīng)成為消費者茶余飯后的談資，不論是阿里的廣告封殺，還是京東的不平叫屈，都改變不了市場是大家的這一事實，所以，真正讓消費者實惠才是硬道理。
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