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蘇寧代消費者吐槽阿里,可不可以這樣玩?

  • 發(fā)布時間:2014-11-10 17:14:00  來源:人民網(wǎng)  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  這個電商節(jié),好玩的事越來越多。

  蘇寧玩了一把大的,一組廣告在社交媒全里火爆。廣告宛如檄文,明言人都看得出直擊阿里要害。這回還真不敢小瞧蘇寧,一直以為它是頭笨大象,舉手投足一本正經(jīng)。這次卻分明有幾分狡黠,幾分小壞,幾分“互聯(lián)網(wǎng)精神”。

  細看里邊的幾招,真的是刀刀剔透,刀刀見血:“下單不比價 你丫首富啊”,“這個TM的雙十一,你該多一個選擇”,“速遞等半月 你丫很閑啊”,“熬夜撲個空 你丫神經(jīng)啊”,最關(guān)鍵,一切都落到最后一句“人家造神話 關(guān)你鳥事啊”。

  這一組廣告,網(wǎng)友們一邊“驚掉了下巴”,一邊紛紛動手轉(zhuǎn)發(fā),一時間在微信里刷屏。此廣告,可謂殺山中賊,亦殺心中賊。讓網(wǎng)友們都抬頭重新審視,雙十一這個龐然大物。

  雙十一,阿里造,可謂神來之筆。但玩到現(xiàn)在,已經(jīng)有點APEC藍的味道,雖然藍,但是藍得不真實。這節(jié)越玩越變態(tài),說白了,就是把節(jié)前節(jié)后的買賣,全透支到雙十一這天,傾其所有刷出一個令人血脈僨張的天文數(shù)字,然后可以豪言,電商改變世界。其實,一切真的不需要再用數(shù)字證明?,F(xiàn)在要證明的是,傳統(tǒng)世界里的諸多劣根,能否在互聯(lián)網(wǎng)世界得以摒棄。需要證明的是,說好了要幫助中小企業(yè)的承諾還在嗎?當初馬云豪言,還響在風(fēng)中……

  事實證明,舉全國之物力,運動式地做一件事,雖然見效,但一定不持久。運動過后,荒草連天。雙十一之下,商家疲憊不堪,消費者也發(fā)現(xiàn)自己只不過是想象中的漁翁,無論是蓬頭垢面零點秒殺,還是請假稱病只為搶購,到頭來卻發(fā)現(xiàn)可能得到的是商家先提價后打折的偽讓利。所以蘇寧這組廣告,膽大心細,引爆了大家對雙十一的這種集體的困惑與忿懣。社交媒體傳播,抓住了憤怒,就多半成功了,這是蘇寧在強勢阿里的面前的一次絕地反擊,你有軟肋,我就要攻擊。我不怕,你的物流是第三方物流,雙十一可能要提價,我的物流是自有物流。我不怕,你的雙十一是一天,我的是每天,我就不讓你的節(jié)日過得舒服。最關(guān)鍵是,抓住這一句“人家造神話 關(guān)你鳥事啊”,引導(dǎo)消費者們冷靜過來,看看自己不要成為為別人的神話買單的工具。

  加多寶玩“對不起”的廣告,短暫地揪住了人們的同情心。當年,淘寶洋洋自得地玩“今夜無人上街”也火了一把。蘇寧這雖然來得晚,但不要欺負哥木納——玩起來,我也停不下來。

  看起來,這則廣告已經(jīng)惹惱了阿里。阿里很生氣,后果很嚴重?

  但是,這卻是一個擺在明處的戰(zhàn)爭。阿里怎么反擊?再怎么說,蘇寧這個廣告也做得有種有料有趣。阿里的回應(yīng),也應(yīng)該有意思一些。

  雙十一不能被玩壞了,這才是阿里最應(yīng)該警醒的。易凱資本CEO的王冉提醒得好,“在本來應(yīng)該平滑的銷售曲線上認為造出一個波峰,但是這是以蠶食日常的交易量和正常的價格為代價的。所以從整體看雙十一未必能給商家?guī)韺嶋H的增量。而且還使商家的倉儲、物流、客服難以負荷。而且強化了中國消費者認為電子商務(wù)就是要低價的印象,不利于行業(yè)的健康發(fā)展?!?

  對于公眾來說,其實,巨頭們吵吵架,沒什么不好。吵吵更健康,吵吵讓消費者看清事態(tài),真理越吵越明。

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