本報(bào)記者 陳久志

　　“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌，能夠把高大上的洋品牌打得這么沒(méi)有脾氣。只有高端廚電市場(chǎng)的老板電器是個(gè)例外?！焙贾堇习咫娖鞴煞萦邢薰径?、副總裁趙繼宏說(shuō)這句話的時(shí)候，豪氣干云，擲地有聲。

　　近日，一份由國(guó)家信息中心權(quán)威出具的“2014年1—8月國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告”公布于眾。報(bào)告顯示，在2014高端產(chǎn)品排行榜中，老板電器以高達(dá)49.75%的份額，占據(jù)高端油煙機(jī)市場(chǎng)第一位置。

　　趙繼宏的底氣還不止于此。在老板電器創(chuàng)業(yè)35年的歷程中，其吸油煙機(jī)更是取得了16年銷量第一的成績(jī)，遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　公司履歷

　　1979年，老板電器的前身——余杭縣博陸紅星五金廠成立。

　　1987年，研制開(kāi)發(fā)我國(guó)第一代吸油煙機(jī)。

　　1989年，“老板”商標(biāo)注冊(cè)成功，制定并發(fā)布我國(guó)第一部吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　1991年，獲得業(yè)內(nèi)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

　　1994年，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)我國(guó)第一代柜式油煙機(jī)。

　　1998年，油煙機(jī)突破性技術(shù)——免拆洗在老板電器誕生。

　　1999年，成功轉(zhuǎn)制為民營(yíng)股份制現(xiàn)代型企業(yè)，再次明確定位于廚房電器行業(yè)。

　　1992-1996年，年生產(chǎn)銷售能力突破百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率持續(xù)保持領(lǐng)先。

　　2003年起，老板吸油煙機(jī)銷量連續(xù)11年占據(jù)全國(guó)首位。

　　2005年，成為行業(yè)首批獲得“中國(guó)名牌”榮譽(yù)企業(yè)。

　　2007年，吸油煙機(jī)免拆洗A++技術(shù)誕生，繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心動(dòng)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　2009年，發(fā)布“雙勁芯”等五大顛覆性技術(shù)，引領(lǐng)中國(guó)油煙機(jī)進(jìn)入17 立方米大吸力時(shí)代。

　　2010年，在深交所上市，成為“中國(guó)高端廚電第一股”。

　　2012年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先中國(guó)廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在榮耀落成。

　　2014年，發(fā)布全球首臺(tái)搭載ROKI系統(tǒng)的智能大吸力油煙機(jī)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入智能化時(shí)代。

　　公司名片

　　杭州老板電器股份有限公司創(chuàng)立于1979年，專業(yè)生產(chǎn)吸油煙機(jī)、家用灶具、消毒柜、電烤箱、蒸氣爐、微波爐等家用廚房電器產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展與壯大，現(xiàn)已成為中國(guó)廚房電器行業(yè)發(fā)展歷史最長(zhǎng)、市場(chǎng)份額最高、生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品類別最齊全、銷售區(qū)域最廣的高端廚電企業(yè)之一，老板電器也被行業(yè)譽(yù)為“中國(guó)高端廚電第一股”。

　　35年專注 村辦小工廠飛出大鳳凰

　　用“高端、大氣、上檔次”來(lái)形容老板電器，一點(diǎn)也不為過(guò)。據(jù)權(quán)威的第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的今年1—8月份中國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，老板電器以23.9%的零售額份額、16.11%的零售量份額穩(wěn)居行業(yè)第一，繼續(xù)保持著行業(yè)龍頭的地位。而這一地位在老板電器短短35年的創(chuàng)業(yè)史中，穩(wěn)坐了16年。

　　“除了專注，還是專注”。在趙繼宏看來(lái)，老板電器成功的秘訣，“一句話，我們從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)廚房”。

　　時(shí)光倒流到35年前，當(dāng)時(shí)老板電器還叫“紅星”五金廠。1979年4月，5名工人手握三把老虎鉗，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)旅程。老板電器的前身——余杭縣博陸紅星五金廠的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是為上海一家公司生產(chǎn)零配件。之后，為了能打出自己的品牌，老板電器的核心團(tuán)隊(duì)決定將朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“吸油煙機(jī)”作為主打產(chǎn)品。1987年，老板電器與航空航天部八零四研究所合作，研制開(kāi)發(fā)出我國(guó)第一代吸油煙機(jī)，上市后一炮打響。一場(chǎng)引領(lǐng)中國(guó)廚房20多年革命的伏筆就此埋下。

　　“老板電器能從當(dāng)年一家村辦小廠，一躍成為今天廚房電器的領(lǐng)導(dǎo)品牌，與三次‘技術(shù)革命’分不開(kāi)?！壁w繼宏所說(shuō)的“技術(shù)革命”，并非是技術(shù)層面，而是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要打通“任督二脈”的技術(shù)活：1989年， “老板”商標(biāo)正式得到國(guó)家工商總局的申請(qǐng)?jiān)S可，品牌的創(chuàng)立，為企業(yè)快速步入發(fā)展通道領(lǐng)到一張通行證；1999年，老板實(shí)現(xiàn)了從村辦企業(yè)向民營(yíng)股份制企業(yè)的轉(zhuǎn)變，體制枷鎖的解除，使老板電器在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得游刃有余；2010年，老板電器正式上市，成為中國(guó)廚房電器第一股，一場(chǎng)資本助推廚電行業(yè)市場(chǎng)洗牌的大幕悄然拉開(kāi)。

　　高端品牌模式助力 老板電器引領(lǐng)高端油煙機(jī)市場(chǎng)

　　日前，老板電器公布2014年三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告：1-9月份，營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.74%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.23%；第三季度收入8.94億元，同比增長(zhǎng)33.31%，凈利潤(rùn)1.28 億元，同比增長(zhǎng)42%。除了過(guò)硬的產(chǎn)品、完善的渠道，更多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始關(guān)注到，老板電器的高端品牌模式助力了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　這一由老板電器開(kāi)創(chuàng)的高端品牌模式，概括起來(lái)就是基礎(chǔ)+核心+三個(gè)特征，即專注是基礎(chǔ)，高價(jià)值是核心，在產(chǎn)品技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)、在品牌內(nèi)涵上增強(qiáng)品牌文化價(jià)值感、在消費(fèi)體驗(yàn)上全面超越消費(fèi)者預(yù)期是三個(gè)重要特征。

　　“高端不是奢侈品，也不是極少數(shù)人才能買得起的產(chǎn)品，而是消費(fèi)者愿意比其他品牌付出更多來(lái)購(gòu)買‘老板’?！壁w繼宏毫無(wú)保留地闡述自己對(duì)于高端的理解。在他看來(lái)，老板所創(chuàng)造的中國(guó)品牌的高端模式不僅僅是產(chǎn)品的高端、技術(shù)的領(lǐng)先，更是對(duì)文化的傳播，對(duì)生活方式的倡導(dǎo)，對(duì)消費(fèi)者心靈的關(guān)懷。

　　權(quán)威部門發(fā)布的數(shù)據(jù)很有說(shuō)服力。來(lái)自國(guó)家信息中心的報(bào)告顯示，今年前8個(gè)月，老板電器以高達(dá)49.75%的份額穩(wěn)居新高端油煙機(jī)市場(chǎng)的第一位。

　　老板電器引領(lǐng)高端油煙機(jī)市場(chǎng)的背后，中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)拉開(kāi)了一輪由“油煙機(jī)高端化”向整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)高端化的發(fā)展轉(zhuǎn)型大幕。受到來(lái)自高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，老板電器于2013年提出“3個(gè)30%”的發(fā)展目標(biāo)，明確指出未來(lái)3年“每年保持30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，主營(yíng)產(chǎn)品油煙機(jī)的銷售份額占行業(yè)的30%，銷售量超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30%”。業(yè)內(nèi)分析人士表示，一旦一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到30%，這個(gè)行業(yè)的洗牌即將完成，整體格局將重新確立。

　　技術(shù)引領(lǐng)革新 開(kāi)創(chuàng)大吸力與智能化的新時(shí)代

　　從我國(guó)第一臺(tái)油煙機(jī)、第一臺(tái)免拆洗油煙機(jī)、第一臺(tái)免拆洗A++油煙機(jī)、第一臺(tái)飛翼型油煙機(jī)，到引領(lǐng)我國(guó)油煙機(jī)進(jìn)入17立方米時(shí)代的“雙勁芯”系列吸油煙機(jī)，每一個(gè)第一的創(chuàng)造，在填補(bǔ)空白的同時(shí)，也是對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)重新定義的起點(diǎn)，更是老板電器作為廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最好的注解。

　　“品牌的價(jià)值，就在于可以為用戶提供有意義的差異化?！壁w繼宏說(shuō)。作為廚電高端品牌領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)值，在于老板電器不只是在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的家電產(chǎn)業(yè)率先打造了差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，還在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代起點(diǎn)前，將智能化與代表高端化趨勢(shì)的大吸力完美融合，開(kāi)創(chuàng)了屬于廚電產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

　　在中國(guó)每賣出10臺(tái)大吸力油煙機(jī)，就有6臺(tái)來(lái)自老板。從1988年率先推出風(fēng)量為7立方米的吸油煙機(jī)，此后，9立方米、11立方米……到2008年具有劃時(shí)代意義的17立方米超大風(fēng)量，每一個(gè)數(shù)字的改寫(xiě)，每一次記錄的刷新，都是老板電器向高端廚電領(lǐng)域的再出發(fā)。

　　受益于企業(yè)在高端品牌和產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，老板電器不僅拉開(kāi)了中國(guó)油煙機(jī)的大吸力時(shí)代，還推出了全球第一臺(tái)搭載ROKI智能系統(tǒng)的高端大吸力煙機(jī)，并以智能烹飪導(dǎo)航系統(tǒng)的差異化突破，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從智能技術(shù)創(chuàng)新、智能產(chǎn)品研發(fā)到智慧生活生態(tài)圈的一體化建設(shè)，完成在智能時(shí)代對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)引領(lǐng)?！叭诵曰⒈憷?、智能化的廚房電器時(shí)代，已經(jīng)在老板電器的引領(lǐng)下到來(lái)。”

　　積蓄能量

　　廚房電器還可再做300年

　　百年企業(yè)是很多企業(yè)家的夢(mèng)想，新晉內(nèi)地首富馬云的目標(biāo)，是要把阿里巴巴打造成一家102年的企業(yè)。但老板電器董事長(zhǎng)任建華想做得更久，“廚房電器還可再做300年”。這句豪言，把他的“小伙伴們”都驚呆了。

　　“董事長(zhǎng)對(duì)未來(lái)非常樂(lè)觀，也看得透徹?！壁w繼宏說(shuō)，第一并不是老板的終極目標(biāo)，行業(yè)的市場(chǎng)潛力才是老板所關(guān)注的。

　　事實(shí)上，早在2010年老板電器上市之初，野心就暴露無(wú)遺。在其招股說(shuō)明中就明確表示，所募集的資金主要用于項(xiàng)目投資：年新增15萬(wàn)臺(tái)吸油煙機(jī)技改項(xiàng)目，投資總金額為7990萬(wàn)元；年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，投資總金額為4億元；研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目，投資總金額3900萬(wàn)元。從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，老板電器融資后的首筆投資正是用于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)容和技術(shù)改造上。

　　2012年8月，投資5億多元的中國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè)園正式落成，投資7億元的產(chǎn)業(yè)園二期緊接著開(kāi)工建設(shè)。

　　目前，老板電器已完成將企業(yè)的生產(chǎn)基地、技術(shù)中心、研發(fā)平臺(tái)、智能物流、廚房文化等多個(gè)環(huán)節(jié)資源的全面整合，產(chǎn)業(yè)園最終將成為生產(chǎn)商、渠道商、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等多方溝通交流的平臺(tái)，從而成為撬動(dòng)整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)模式。

　　“中國(guó)人的烹飪方式，5000年來(lái)都沒(méi)有改變過(guò)，就算是去海外留學(xué)、移民，中國(guó)人始終喜歡用自己的方式烹飪?！壁w繼宏認(rèn)為，這就是廚電行業(yè)的未來(lái)所在。雖然現(xiàn)在很多外來(lái)品牌也在做廚電，但中國(guó)的廚電產(chǎn)品才最適合國(guó)人。

　　因而在中國(guó)，第一方陣的廚電品牌全部都是國(guó)產(chǎn)而非國(guó)外品牌。另一方面，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)家庭對(duì)廚房越來(lái)越重視，消費(fèi)理念也發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者更熱衷于有品牌和品質(zhì)保障的廚電產(chǎn)品?；诖耍习咫娖饔X(jué)得中國(guó)的廚電行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，再做300年，或者更久，都沒(méi)有問(wèn)題。