秦詩(shī)立

　　浙江正積極發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，作為升級(jí)改造傳統(tǒng)輕工業(yè)的方向與目標(biāo)。浙江輕工業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和比重較大，但產(chǎn)業(yè)組織化與品牌化水平偏低，面對(duì)全球性產(chǎn)能過剩壓力和省內(nèi)要素成本增加壓力，大力推進(jìn)其向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略性、迫切性。

　　目前，省經(jīng)信委正抓緊制定《浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020年》。此前，溫州已做出發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時(shí)尚之都的決定，加快推進(jìn)甌江口新區(qū)靈昆島“東方時(shí)尚島”規(guī)劃；寧波圍繞“創(chuàng)意、時(shí)尚、體驗(yàn)”理念，精心打造和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)；海寧圍繞皮革、輕紡、經(jīng)編三大傳統(tǒng)升級(jí)，加大投入開創(chuàng)時(shí)尚藍(lán)海。此外，紹興圍繞輕紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，力爭(zhēng)打造亞太時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心；義烏通過舉辦系列國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際模特大賽，力爭(zhēng)打造世界時(shí)尚之都。

　　那么，什么是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呢？一般認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)門類，而是通過各種技藝、創(chuàng)意、傳播、消費(fèi)等因素，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素整合、提升、組合后形成的一種較獨(dú)特的產(chǎn)品、商品運(yùn)作模式。一般而言，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分三層次：核心層，即對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的時(shí)尚品，如時(shí)裝、服飾配品、鞋帽、皮具、美容美發(fā)、珠寶首飾；擴(kuò)展層，即對(duì)人生活小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚品，如家居用具，家居裝潢，家具寢具；延伸層，即對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)事物、情狀裝飾美化的環(huán)境時(shí)尚化工程，如時(shí)尚街區(qū)、時(shí)尚城市。

　　從定義上看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的對(duì)象主體為輕工品。但內(nèi)涵上，制造僅是其中一環(huán)，且重要性有所下降，因相對(duì)傳統(tǒng)輕工業(yè)的突出價(jià)值在于實(shí)用性、耐用性，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突出價(jià)值已在于可為消費(fèi)者提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的消費(fèi)品或服務(wù)，價(jià)值大小取決于能在多大程度上滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)欲望，或獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)。

　　對(duì)應(yīng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其說是對(duì)傳統(tǒng)輕工業(yè)的改造升級(jí)，倒不如說是輕工業(yè)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型跨越；基本內(nèi)核與其說是制造經(jīng)濟(jì)，倒不如說是引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，包容多元文化價(jià)值觀，并會(huì)隨社會(huì)生活潮流變化而不斷創(chuàng)新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

　　從而，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基本價(jià)值與活力在于，需把其視為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容和形態(tài)，來加強(qiáng)引導(dǎo)、完善環(huán)境、健全文化。唯如此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才能真正時(shí)尚起來，在普羅大眾中流行起來，成為永不過時(shí)、永不枯竭的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　進(jìn)一步，隨著產(chǎn)能過剩已不僅限于輕工業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)時(shí)尚內(nèi)容與方向引導(dǎo)的加強(qiáng)、對(duì)個(gè)性化消費(fèi)價(jià)值與體驗(yàn)傳播的加強(qiáng)，傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)定義和內(nèi)涵，也日益不能滿足現(xiàn)實(shí)的需要。

　　首先，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的對(duì)象主體不斷擴(kuò)大。不僅包括電子電器、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、穿戴式智能設(shè)備等非輕工類制造品，也包括旅游休閑、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、APP下載服務(wù)，乃至體驗(yàn)感十足的余額寶、娛樂寶等服務(wù)品，行業(yè)與形態(tài)已大為豐富。

　　其次，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)價(jià)值呈連續(xù)化。不僅在于購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)有時(shí)尚滿足，還在于此后可連續(xù)性的獲得體驗(yàn)滿足，通過服務(wù)商向消費(fèi)者持續(xù)提供優(yōu)化服務(wù)、升級(jí)服務(wù)、增值服務(wù)，服務(wù)商也可因此獲得持續(xù)的服務(wù)收入。

　　第三，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的忠誠(chéng)化。服務(wù)商不斷借助營(yíng)銷技巧的創(chuàng)新與高效利用、借助驗(yàn)客（Checker）對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的普及化宣傳、借助產(chǎn)品及服務(wù)的傳承性升級(jí)更新等，使得消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品，如蘋果手機(jī)、特斯拉汽車等，陷入宗教式的迷戀，鞏固了時(shí)尚的忠誠(chéng)度。

　　為此，浙江培育發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅要高度注重傳統(tǒng)輕工業(yè)的時(shí)尚化改造升級(jí)，更要關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)重要組成所需的服務(wù)化轉(zhuǎn)變，及其所需環(huán)境、文化、制度營(yíng)造；不僅要高度重視輕工產(chǎn)業(yè)自身的時(shí)尚化轉(zhuǎn)變，亦要關(guān)注幾乎所有行業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展，及其價(jià)值體檢滿足的連續(xù)化、時(shí)尚信仰的忠誠(chéng)化。

　　在這種意義上說，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不宜照搬傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培育理念和方法，而需積極推動(dòng)其向時(shí)尚經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，把其納入服務(wù)經(jīng)濟(jì)，特別是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的范疇和軌道，來持續(xù)加大新的經(jīng)濟(jì)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)文化培育、創(chuàng)新、健全、發(fā)展。

　　（作者單位：浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院）