記者 徐齊 通訊員 林小雷 張婧

　　本報(bào)訊 41歲的老板范長(zhǎng)達(dá)最近在一家本土皮鞋定制店定制了一雙“完全屬于他”的皮鞋，一雙鞋子花去4000多元，范老板卻直呼“劃得來(lái)”?！岸ㄖ苼?lái)的鞋子，讓我百分百的滿意，價(jià)格比國(guó)際大牌要便宜?！狈堕L(zhǎng)達(dá)告訴記者。

　　事實(shí)上，越來(lái)越多的范長(zhǎng)達(dá)們?cè)谙M(fèi)國(guó)際大牌的同時(shí)，也開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)自中國(guó)本土的時(shí)尚產(chǎn)品。早在2010年，中國(guó)首部時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)就預(yù)測(cè)，到2015年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度要高于GDP以及服務(wù)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)大體在20%左右。這幾年來(lái)我國(guó)統(tǒng)計(jì)部門(mén)發(fā)布的實(shí)際數(shù)據(jù)與此大致吻合。

　　近年來(lái)，上海、深圳、廣州、廈門(mén)、武漢等大城市十分注重時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、時(shí)尚潮流信息發(fā)布、時(shí)尚品牌培育、時(shí)尚大師工作室設(shè)立等?！暗傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處起步階段，在如何加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)鼓勵(lì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、如何形成對(duì)消費(fèi)者富有吸引力的品牌與消費(fèi)體驗(yàn)、如何形成健康的時(shí)尚品牌認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣、如何借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高消費(fèi)參與程度與熱愛(ài)度等方面，還有很長(zhǎng)的路要走?！?業(yè)內(nèi)專家指出。

　　在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁步的進(jìn)程中，浙江在全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與布局中占據(jù)重要的一環(huán)。省發(fā)展規(guī)劃研究院的產(chǎn)業(yè)專家指出，浙江在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)明顯。一方面，浙江輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，已在服裝、鞋類、家紡等諸領(lǐng)域形成一批較知名品牌，市場(chǎng)占有率較高；另一方面，浙江專業(yè)市場(chǎng)和會(huì)展發(fā)達(dá)，義烏小商品市場(chǎng)、海寧皮革城、溫州國(guó)際輕工產(chǎn)品博覽會(huì)等平臺(tái)，已成為國(guó)內(nèi)有一定影響力的時(shí)尚潮流發(fā)布中心。同時(shí)，浙江起步較快的文化創(chuàng)意業(yè)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了較好支撐；而有一定優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)又為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。

　　近年來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了浙江產(chǎn)業(yè)布局的視野。我省明確提出，要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為升級(jí)、改造傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向與路徑，要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育成新的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。目前，杭州、溫州、義烏、海寧等城市正開(kāi)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃或扶持政策制定工作。

　　溫州的發(fā)展條件得天獨(dú)厚。溫州有門(mén)類較齊全的輕工產(chǎn)業(yè)體系、遍布全球的溫商網(wǎng)絡(luò)和實(shí)力雄厚的時(shí)尚消費(fèi)群體，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)條件得天獨(dú)厚。2014 年7月，溫州市委明確要“建成一批規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的時(shí)尚發(fā)展平臺(tái)，培育一批有核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚企業(yè)，形成一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)尚產(chǎn)品，引進(jìn)和打造一批有國(guó)際影響力的時(shí)尚品牌”。

　　記者采訪時(shí)了解到，在溫州市區(qū)的雙嶼片，溫州正著手打造一個(gè)“重量級(jí)”時(shí)尚工業(yè)設(shè)計(jì)基地，有意引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)?！鞍l(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，就必須依靠前端設(shè)計(jì)的力量。我們首先引進(jìn)一批裝備、配飾、材料、研究、檢測(cè)等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，以此來(lái)吸引設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)入駐?！?溫州市經(jīng)信委的負(fù)責(zé)人表示。

　　明星林志穎今年出現(xiàn)在嵊州擺弄廚具，烹飪美食。當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)帶服裝、廚具電器、電子電聲三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，欲借道時(shí)尚加速轉(zhuǎn)型。在桐鄉(xiāng)，這里的毛衫、皮草、皮鞋、家紡等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正通過(guò)品牌塑造、技術(shù)改造、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等手段，實(shí)現(xiàn)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”，重新煥發(fā)出青春活力。其實(shí)浙江從工業(yè)到農(nóng)業(yè)，從計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)到旅游、商貿(mào)、餐飲、演藝、娛樂(lè)、影視、主題公園等，都在借助服務(wù)的獨(dú)特化上演著時(shí)尚，成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

　　有專家認(rèn)為，在發(fā)展時(shí)尚的起步階段，可因地制宜，強(qiáng)化在服裝、鞋革、眼鏡、煙具等時(shí)尚產(chǎn)品制造領(lǐng)域的比較優(yōu)勢(shì)，以制造向智造轉(zhuǎn)型帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，溫州市組織500家企業(yè)開(kāi)展“機(jī)器換人”，并推出多種舉措來(lái)加快推進(jìn)“溫州制造”轉(zhuǎn)向“溫州智造”。在今后產(chǎn)業(yè)逐漸成熟階段，還需要不斷豐富時(shí)尚消費(fèi)的文化內(nèi)涵，培育時(shí)尚消費(fèi)的新熱點(diǎn)，做到“制造”和“消費(fèi)”的雙驅(qū)動(dòng)。

　　不少浙江企業(yè)已吹響向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的號(hào)角。森馬集團(tuán)著力打造兒童事業(yè)集群，收編了一個(gè)完整的兒童服飾品牌“梯隊(duì)”，并在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“夢(mèng)多多小鎮(zhèn)”兒童綜合體模式。報(bào)喜鳥(niǎo)也正由品牌商向時(shí)尚供應(yīng)商轉(zhuǎn)向，完成了旗下四大板塊、15個(gè)品牌的多品牌集群布局，開(kāi)出多家“鳳凰尚品”多品牌集成店?？的渭瘓F(tuán)于前不久高調(diào)亮出首家第八代終端形象“尊享館”，在265平方米的大空間里盡情裝扮時(shí)尚元素。奧康集團(tuán)則陸續(xù)開(kāi)出集自有5大品牌與9大代理國(guó)際奢侈品牌于一店的“國(guó)際館”，實(shí)行一站式體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶徒徊鏍I(yíng)銷模式。種種端倪可以看出，浙江企業(yè)正朝著重設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和體驗(yàn)，從品牌制造商到跨界時(shí)尚供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變。

　　“浙江發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有著不錯(cuò)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一些亟須解決的瓶頸?！?省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不像抓工業(yè)那樣可通過(guò)抓具體項(xiàng)目招商引資、落地生產(chǎn)而短期實(shí)現(xiàn)，它需要一個(gè)較長(zhǎng)期的系統(tǒng)化建構(gòu)過(guò)程。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資本重點(diǎn)是人力，我省需要建立以人力資本為核心的績(jī)效評(píng)價(jià)制度。還需要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果對(duì)專利侵犯、品牌侵犯等睜只眼閉只眼，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就難真正成熟?！?/p>