■本報記者 桂小筍

　　今年以來，隨著阿里的上市，中國電商企業(yè)集體受到了高熱度的關注，而作為跨境電子商務的先行者，敦煌網(wǎng)亦不例外。

　　不過，在許多外界人看來，起大早的敦煌網(wǎng)的發(fā)展難言迅猛，是真的趕了晚集嗎?APEC工商咨詢理事會中國代表、敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO 王樹彤并不這么認為:“我從第一天選擇做這件事，就沒有想過要一夜怎么樣，因為敦煌網(wǎng)從創(chuàng)業(yè)開始，做的是顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易的事情，這個本身就是非常不容易的，我們的特點是偏穩(wěn)健，這和B2C是不一樣的，但是，敦煌的DNA里有非常重要的特點，即創(chuàng)新，包括金融的創(chuàng)新、物流的創(chuàng)新等等”。王樹彤在接受《證券日報》獨家專訪時稱。

　　發(fā)展的穩(wěn)健并不意味著敦煌網(wǎng)固步自封，相反，在如何創(chuàng)新這個問題上，王樹彤認為，敦煌網(wǎng)在利用最先進技術、不斷整合市場，并一直走在行業(yè)的前列。

　　例如，對于中小企業(yè)而言，融資難的問題長期以來一直困擾著企業(yè)的發(fā)展，依靠傳統(tǒng)的融資渠道，在融資時間等問題上難有大的突破，而近年來圍繞著電子商務平臺進行的供應鏈金融和互聯(lián)網(wǎng)金融等融資方式則一定程度上緩解了這些問題。因此，一些企業(yè)紛紛依托自身平臺，圍繞金融領域進行創(chuàng)新。

　　2013年，在印尼舉行的APEC中小企業(yè)部長級會議上，王樹彤首次向APEC21個經(jīng)濟體的中小企業(yè)部長，匯報了中國電子商務平臺利用大數(shù)據(jù)幫助中小微企業(yè)融資貸款的實踐經(jīng)驗，當時就引起了各國的極大興趣和關注。當時，王樹彤的觀點被進行了長篇報道，認為中國在電子商務方面提供了成功可借鑒的經(jīng)驗，要把中國電子商務的最佳實踐推廣到APEC中小企業(yè)，并開展課程培訓，共同交流學習。

　　此后，王樹彤應邀參與撰寫《中小微企業(yè)金融服務框架報告》并提交至APEC工商咨詢理事會的中小企業(yè)金融服務倡議小組及亞太經(jīng)濟論壇，今年4月份，世界銀行系下的國際金融公司在《APEC中小企業(yè)金融報告》中，詳細解讀了敦煌網(wǎng)為中小企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務的創(chuàng)新模式和案例，并建議在APEC經(jīng)濟體中推廣。

　　事實上，王樹彤認為，中國在整合供應鏈以及幫助中小微企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)融資方面已經(jīng)走在了世界前沿。

　　除了整合自身資源，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應商和采購者能夠對敦煌網(wǎng)產(chǎn)生足夠的忠誠度，以形成在同行業(yè)競爭中的壁壘之外，如何整合物流資源，也被公認是未來跨境電商競爭的“命門?！?

　　對于跨境電商而言，物流的復雜性決定了其重要性，能否攻破物流這個難關，將成為考驗企業(yè)生存壯大的關鍵環(huán)節(jié)。

　　怎么看待跨境電商的物流?王樹彤的回復方式耐人尋味，她選擇先從物流的上一個環(huán)節(jié)交易進行分析:“對于行業(yè)而言，我們得分析整個產(chǎn)業(yè)鏈的狀況，任何物流之前都是先有交易，隨著交易規(guī)模的發(fā)展產(chǎn)品質量越來越好，其次是物流，時間成本、用戶體驗、物流速度等因素上，我們可以看出，跨境物流的復雜程度要遠遠高于境內(nèi)物流。”王樹彤感嘆。

　　敦煌網(wǎng)發(fā)展至今，不僅商品的豐富性得到了提升，同時呈現(xiàn)出了不同于B2C的發(fā)展狀態(tài)。

　　此前，敦煌網(wǎng)剛剛宣布完成新一輪的融資，結合近年來電子商務公司紛紛在資本市場謀求發(fā)展的狀態(tài)，使得業(yè)界產(chǎn)生了或許敦煌網(wǎng)也將擇機登陸資本市場的猜測。對此，王樹彤稱，“在跨境電商里，也有一些公司在資本市場有優(yōu)秀的表現(xiàn)，這也呈現(xiàn)了跨境電商的力量，敦煌網(wǎng)發(fā)展至今，越往下走，越覺得我們的模式是正確的。而阿里的上市，讓大家看到了中國電商的潛力。在這方面，中國海量的外貿(mào)商資源是全球任何一個國家都無法比擬的，跨境電商3.0的時代已經(jīng)來臨，大外貿(mào)開始走向線上?！?

　　王樹彤認為，“我們已經(jīng)從去年開始看到，跨境電商市場正在從量變到質變，最近有研究機構把這種變化總結為跨境電商3.0時代的來臨。”王樹彤介紹，1.0時代是以網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務模式，2.0時代從2004年開啟，“我們創(chuàng)立了一個跨境電子商務交易模式，為成功付費的交易平臺，經(jīng)過十年的成長，整個交易流程已經(jīng)在網(wǎng)上十分成熟，一批網(wǎng)商和我們一起共同成長，而3.0時代則從2013年開始，市場出現(xiàn)兩個鮮明的特點:外貿(mào)上線和移動快速增長?！?/p>