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“雙11”折扣價不能再提

  • 發(fā)布時間：2014-11-07 09:33:16  來源：福州晚報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■綜合

　　昨日，京東發(fā)布緊急通知，稱工商局要求一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等信息，因此商家必須把店鋪和承接頁面出現(xiàn)的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉；商家只能保留促銷價。

　　據(jù)商家爆料，收到工商總局消息不僅僅是京東，包括天貓在內(nèi)的多家電商平臺均在列?！皠倓偨拥叫《ㄖ?，所有‘雙11’活動頁面不能出現(xiàn)‘參考價’‘吊牌價’‘原價’‘折扣’這樣的字樣，必須全部修改好?！蹦诚浒麭2C官網(wǎng)電商負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，目前天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號店等眾電商平臺接連掀起的“雙11”促銷大戰(zhàn)中，使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數(shù)。

　　以京東為例，其商家店鋪的每個商品詳情頁上幾乎都標(biāo)有“京東價”，天貓的促銷頁面上則直接標(biāo)有折扣信息，例如“全場5折”“不止50%off”的字樣，而在商品詳情頁上，也會寫有“專柜價”，而實際上，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在線下并無銷售。

　　接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關(guān)字眼。但部分商家已經(jīng)投放的促銷廣告也可能因此效果上大打折扣。在眾多商家中，不少商家都將投入10%甚至更多的廣告費用，作為杠桿撬動“雙11”銷售。

　　國家工商總局向電商提出，必須在網(wǎng)站事先公布促銷活動的期限、方式和規(guī)則，排查促銷者的經(jīng)營資質(zhì)、身份信息，全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價格，防范經(jīng)營者采取“先漲價后降價”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，欺騙消費者。

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