中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月7日訊(記者 楊斯陽(yáng)) 日前，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏發(fā)布《2014年度第三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)了彩電行業(yè)第三季度發(fā)展境況并對(duì)第四季度趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　 Q3中國(guó)彩電零售總量微增1.8%

　　奧維(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬(wàn)臺(tái);銷售額同比下降11.7%，為348億元;外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。其預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)第四季度零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。

　　分城市級(jí)別來(lái)看，城市市場(chǎng)降幅較大。其中一線城市同比降幅達(dá)到14.2%。分渠道來(lái)看，傳統(tǒng)渠道普遍下降，但線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，14年第三季度線上市場(chǎng)彩電總量為203萬(wàn)臺(tái)，占比18%，同比增長(zhǎng)79.3%。

　　對(duì)此，董敏分析認(rèn)為，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線上市場(chǎng)大規(guī)模、高頻次的促銷活動(dòng)拉動(dòng)。如蘇寧818、樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)等;另一方面是隨著線上市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，各大彩電商場(chǎng)均在線上市場(chǎng)投入了更大的資源。

　　彩電業(yè)高速發(fā)展過(guò)后迎“新常態(tài)”

　　會(huì)議上，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)亦迎來(lái)高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”。新常態(tài)下增幅放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。未來(lái)三年彩電業(yè)將很難在復(fù)制10年至13年的高速增長(zhǎng)，14、15、16彩電零售市場(chǎng)總量將基本維持在4500萬(wàn)臺(tái)上下浮動(dòng)。廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。同時(shí)，渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。未來(lái)三年彩電業(yè)線上市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，有望在16年突破千萬(wàn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

　　“目前618、818、919、雙11、雙12等線上促銷活動(dòng)將原本集中于三大節(jié)的彩電市場(chǎng)促銷節(jié)點(diǎn)打散成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。受此影響，彩電廠商需要改變過(guò)去長(zhǎng)周期備戰(zhàn)的‘陣地戰(zhàn)’向頻繁短促的‘游擊戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變。在新常態(tài)環(huán)境下，中國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)?！倍舯硎?。