北京擴(kuò)大文化消費(fèi)，是大勢(shì)所趨，也大有可為。

　　關(guān)于大勢(shì)所趨，這個(gè)趨勢(shì)有幾點(diǎn)。一是符合發(fā)展的勢(shì)。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，居民的文化消費(fèi)需求將呈旺盛趨勢(shì)?，F(xiàn)在北京市的人均GDP已經(jīng)超過15000美元，專家普遍認(rèn)為北京的文化消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　二是順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)。沒有健康旺盛的文化消費(fèi)，就沒有持續(xù)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，也就沒有良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京文化產(chǎn)業(yè)近3年年均投資超過300億元，但在文化消費(fèi)方面的投資還不足，文化消費(fèi)增長(zhǎng)跟不上文化投資的增長(zhǎng)。應(yīng)加大力量促進(jìn)文化消費(fèi)這一短板的發(fā)展。

　　三是滿足需求的大勢(shì)。物質(zhì)生活水平提高，可以帶動(dòng)精神文化消費(fèi)的增加。這幾年，北京居民人均文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，年增速超過25%。特別是今年上半年，在全國(guó)文化消費(fèi)下滑趨勢(shì)比較明顯、下行壓力比較大的情況下，北京文化消費(fèi)能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這是很不容易的。

　　盡管如此，與國(guó)際水平相比，北京的文化消費(fèi)水平明顯落后。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化消費(fèi)已經(jīng)占到了家庭總收入的30%，而北京目前這個(gè)數(shù)字還達(dá)不到10%，差距很大。從另一個(gè)方面來講，也說明北京文化消費(fèi)的空間巨大、潛力無限。

　　因此，北京擴(kuò)大文化消費(fèi)大有可為。去年首屆惠民文化消費(fèi)季有2600多萬人次參加，有2.3億元的直接消費(fèi)額，可見首都老百姓的文化消費(fèi)需求是旺盛的。只要搭建好平臺(tái)，把好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，以優(yōu)惠的價(jià)格推送到他們面前，消費(fèi)的意愿和消費(fèi)行為都會(huì)產(chǎn)生。去年的消費(fèi)季是一個(gè)比較成功的探索，證明通過政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，可以激發(fā)居民文化消費(fèi)意愿，能夠有效擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模。

　　同時(shí)，文惠卡的有效推廣，說明模式創(chuàng)新是促進(jìn)文化消費(fèi)的有效手段。文化惠民卡是我們推出的創(chuàng)新型綜合促銷平臺(tái)，規(guī)劃了消費(fèi)激勵(lì)引導(dǎo)、商戶聯(lián)合營(yíng)銷、綜合信息服務(wù)、行業(yè)監(jiān)測(cè)分析等多項(xiàng)功能。文惠卡是對(duì)老百姓免費(fèi)發(fā)放的，所有北京市的居民都可以來領(lǐng)取。領(lǐng)到文惠卡以后，不僅可以享受一系列的文化消費(fèi)優(yōu)惠，每次消費(fèi)還可以積分，積分到一定程度對(duì)消費(fèi)者是一種獎(jiǎng)勵(lì)，也是一種優(yōu)惠。對(duì)企業(yè)來講，文惠卡背后是100多萬個(gè)消費(fèi)群體，可以直接推送文化產(chǎn)品、文化服務(wù)，相當(dāng)于給企業(yè)做促銷，提供免費(fèi)的宣傳平臺(tái)。

　　對(duì)于政府而言，還可以通過文惠卡官方網(wǎng)站積累的消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析。一是可以分析哪些文化產(chǎn)品和服務(wù)最受老百姓歡迎，二是可以分析不同行業(yè)、不同性別、不同年齡段的消費(fèi)者喜歡消費(fèi)什么樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，這對(duì)于各個(gè)行政部門制定促進(jìn)文化消費(fèi)的政策都是非常有價(jià)值的，也有助于進(jìn)行行業(yè)監(jiān)測(cè)、宏觀調(diào)控和政策創(chuàng)新。

　　持續(xù)效應(yīng)也說明惠民文化消費(fèi)大有可為。今年上半年，北京城鎮(zhèn)居民人均教育、文化、娛樂支出增長(zhǎng)了7.3%，其中教育支出較去年下降了11%，文化娛樂用品支出增長(zhǎng)了3.6%，文化娛樂服務(wù)支出增長(zhǎng)了22.7%，算下來，文化消費(fèi)取得了30%的增長(zhǎng)，再次說明文化消費(fèi)具有逆經(jīng)濟(jì)周期上揚(yáng)發(fā)展的屬性。

　　去年首屆惠民文化消費(fèi)季之后，我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)發(fā)展需要，牽頭起草了《北京市促進(jìn)文化消費(fèi)的若干意見》，提出舉辦惠民文化消費(fèi)季、促進(jìn)文化消費(fèi)要堅(jiān)持培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)的總體思路。在具體工作中，要搭建一個(gè)平臺(tái)、用好一張卡片、實(shí)施一項(xiàng)新政。這一個(gè)平臺(tái)是惠民文化消費(fèi)季，一張卡片就是文惠卡，新政就是《北京市惠民文化消費(fèi)促進(jìn)北京文化消費(fèi)的若干意見》，可供借鑒。

　?。ㄗ髡呦当本┦袊?guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書記）