康師傅方便面北京營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理李世坤作獲獎(jiǎng)感言

　　中新網(wǎng)11月5日電2014年11月1日，由《商學(xué)院》雜志、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》社主辦的“2014大學(xué)生至愛(ài)品牌狂歡節(jié)暨第九屆大學(xué)生至愛(ài)品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮”在北京林業(yè)大學(xué)田家炳體育館盛大舉行，29個(gè)與大學(xué)生生活學(xué)習(xí)密切相關(guān)的品牌脫穎而出，榮獲“2014大學(xué)至愛(ài)品牌”獎(jiǎng)。本年度的評(píng)選以“尋找玖久至愛(ài)”為主題，在強(qiáng)調(diào)評(píng)選已有九年歷史的同時(shí)，也首次增加了大學(xué)生喜愛(ài)最久的品牌，康師傅方便面、雀巢咖啡、美寶蓮三個(gè)品牌獲“大學(xué)生玖久至愛(ài)品牌獎(jiǎng)”殊榮。10家獲獎(jiǎng)品牌通過(guò)特色品牌秀與在場(chǎng)的2000多名師生互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛有趣而熱烈。

　　至此，歷時(shí)半年的2014年第九屆“大學(xué)生至愛(ài)品牌”調(diào)研、評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，同時(shí)，2015年第十屆“大學(xué)生至愛(ài)品牌”評(píng)選活動(dòng)又拉開(kāi)了序幕。

　　“大學(xué)生至愛(ài)品牌”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦八屆，通過(guò)大學(xué)生投票產(chǎn)生的最受歡迎品牌，透視中國(guó)年輕一代的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，深入了解大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的消費(fèi)心理，幫助企業(yè)確定面向年輕市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。在大學(xué)生群體中有著廣泛的影響力，是各企業(yè)搶占校園市場(chǎng)，實(shí)施校園營(yíng)銷的絕佳途徑。

　　每一個(gè)時(shí)代都有它獨(dú)有的印記，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”大學(xué)生，在生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好上都有種特殊的烙印和標(biāo)志。如今，校園營(yíng)銷不僅成為各大企業(yè)、跨國(guó)公司市場(chǎng)戰(zhàn)略組成的一部分，更成為其搶占未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)源地。因?yàn)榇髮W(xué)生代表的更是不久的將來(lái)的實(shí)力階層——較高的教育經(jīng)歷決定了他們未來(lái)在社會(huì)上的中堅(jiān)與引導(dǎo)地位，強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及不菲的收入。所以，校園市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點(diǎn)，成為企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展和品牌推廣中不可忽視的重要力量。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《商學(xué)院》雜志是中國(guó)主流的財(cái)經(jīng)管理媒體，致力于為企業(yè)的管理者提供有知識(shí)含量的內(nèi)容和解決問(wèn)題的能力。 2015年，主辦方將攜手更多伙伴，繼續(xù)深入校園做至愛(ài)品牌的相關(guān)調(diào)研與活動(dòng)，更好地洞悉當(dāng)代大學(xué)生的品牌消費(fèi)觀，為企業(yè)營(yíng)銷提供更多樣更鮮活的思路與實(shí)踐案例。

　　2015年的“大學(xué)生至愛(ài)品牌評(píng)選”將繼續(xù)從多方角度全面了解大學(xué)生消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)意識(shí)。攜手權(quán)威的調(diào)研公司利用線上與線下結(jié)合的方式收集整理分析數(shù)據(jù)，攜手世界知名的品牌公司為企業(yè)的校園品牌建設(shè)出謀劃策。同時(shí)，將隆重地推出一個(gè)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，即，“大學(xué)生至愛(ài)品牌——最期待品牌”獎(jiǎng)。

　　最期待品牌的產(chǎn)品，在很大程度上是和當(dāng)代大學(xué)生的購(gòu)買能力、消費(fèi)模式是脫軌的，但是因?yàn)橐欢ǔ潭壬蠞M足了年輕群體對(duì)未來(lái)生活的向往和期待，從而贏得大學(xué)生的青睞。大學(xué)生最期待品牌，核心受眾絕不是大學(xué)生群體，也不會(huì)面對(duì)他們做特別的傳播或溝通，但是這不代表這些品牌就應(yīng)該忽視廣泛的年輕群體。我們看到，有些高端品牌會(huì)通過(guò)發(fā)展低端價(jià)位的子品牌來(lái)攫取年輕市場(chǎng)份額，舉辦具有年輕時(shí)尚意義的活動(dòng)或推廣影響或輻射年輕群體，試圖與他們保持對(duì)話溝通，從而為今后的品牌培養(yǎng)和維護(hù)奠定良好的基礎(chǔ)。這就好似在土壤中撒下一粒種子，如果保持良好的溝通，也許今天的大學(xué)生就會(huì)成為明天的購(gòu)買主力。

　　這對(duì)品牌商而言，留下了很多思考和探索的空間。