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本地經(jīng)銷商欲清貨轉(zhuǎn)行

  • 發(fā)布時間：2014-11-05 07:36:47  來源：廣州日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　一線白酒業(yè)績跌 大眾酒上揚

　　本報訊 （記者 周可）本報記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，高端白酒依舊難銷，有本地經(jīng)銷商欲清貨轉(zhuǎn)行，而廉價的中低端小瓶裝白酒則受市場歡迎。在此背景下，不少酒企紛紛緊跟趨勢發(fā)力大眾酒市場，不過，分析認為，當前酒企的大眾化轉(zhuǎn)型還流于表面，遠未形成成熟模式。

　　本報記者昨日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，125ml和258ml的小瓶裝中國勁酒，市場價分別位于10元~20元區(qū)間和20~30元區(qū)間，即便是其新推出的毛鋪苦蕎酒，500毫升規(guī)格售價也僅百元左右。順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山品牌主打的陳釀綠瓶牛二的售價也在10元~20元的區(qū)間。

　　不少本地經(jīng)銷商表示，這種性價比高的小瓶裝酒十分受市場歡迎，長期以來銷售情況都較好。對于高端白酒，則有經(jīng)銷商表示，從去年起盡管一再降價，但銷量始終不見好轉(zhuǎn)。

　　越秀區(qū)某小型酒水專營店正在做低價促銷，該店老板稱，由于貴價高端酒難賣，其打算盡快清理掉現(xiàn)有存貨，“賣完這些以后就不賣白酒了，貴的賣不動，便宜的又賺不到多少錢。今后可能轉(zhuǎn)行賣點別的小商品，兼賣一點中低端酒。”

　　分析：扎堆大眾化 轉(zhuǎn)型尚無成熟模式

　　據(jù)了解，不少酒企已放下身段，欲躋身大眾消費市場。茅臺攜手中石化運作大眾酒品牌賴茅；五糧液推出多款百元左右的產(chǎn)品。

　　酒水營銷專家王朝成指出，名酒企業(yè)向“大眾酒”轉(zhuǎn)型步調(diào)不一。另有業(yè)內(nèi)人士透露，由于大眾酒價格不夠高，利潤壓力大，不少酒企在投身大眾酒時十分搖擺。

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