搶紅包玩游戲為雙11打前陣
- 發(fā)布時間：2014-11-04 02:32:47 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 周游 通訊員 鄧倩）雙十一即將到來，往年電商多是用折扣、爆款、秒殺等方式來吸引消費者，而如今一種建立在社交平臺上的紅包游戲模式成為電商引流的新寵。11月5日至10日，蘇寧易購啟動易付寶充值搶紅包活動，邀請廣大網友瘋搶5000萬元?；顒悠陂g，易付寶充值100元搶50元、300元搶150元、500元搶300元，每天80000個紅包?；顒悠陂g，消費者分享活動還有機會獲得價值4999元的酷炫體感車。
全民紅包時代，蘇寧擁抱微信
微博、微信作為國內最大的兩塊社交領域，在雙11前夕已然成為電商引流的第二戰(zhàn)場。今年蘇寧改變以往官方聯合第三方商戶發(fā)放紅包的做法，改由通過社交圈，讓所有用戶參與到紅包的發(fā)放與領取中來，引發(fā)“全民狂歡”。
此次，蘇寧主要是依托騰訊微信采用朋友圈同享的方式進行紅包派發(fā)，采用“群紅包+子紅包”的模式在朋友圈派發(fā)，朋友領多少，自己就賺多少；京東則是派發(fā)“合體紅包”，即必須兩個消費者同時配合才能獲取一個紅包，且限制合體次數。天貓聯合了微博人氣最高的1111位微博大V派發(fā)雙十一紅包。
PC端+移動端，精準營銷成趨勢
如果說發(fā)紅包是主菜的話，那么游戲就是配菜了。蘇寧作為《奔跑吧兄弟》的品牌贊助商，借由鄧超的形象設計包括“攻城奪寶贏紅包”、“奪寶奇兵搶金幣”兩款單人操作游戲，和一款需要朋友共同配合的“擦手機”社交游戲，這在增加了可玩性的同時，也為雙十一購物增加“組隊刷現”的游戲感。
為了解大眾需求、沉淀忠實用戶，蘇寧推出“S碼”。更重要的是，蘇寧S碼的獲得并不需要支付一定的保證金，所以也不存在綁架消費者的問題。蘇寧易購市場相關人士介紹，蘇寧的S碼是為了賦予用戶特殊權益、給予用戶極致體驗的一種虛擬產品，通過微信、微博、易購客戶端、PC端游戲等方式都有機會獲得，在規(guī)定時間內將S碼綁定到意愿產品，即可獲得優(yōu)先購買權、專屬優(yōu)惠價和PPTV會員、蘇寧彩票、蘇寧閱讀等附加權益。
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