為了實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，目前，越來越多的玩具企業(yè)傾向于提升產(chǎn)品的科技含量，注重用文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品含金量，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者了解到，玩具的品種成千上萬，功能繁多，從專為新生兒設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單搖鈴，到為青少年生產(chǎn)的多功能電子電動(dòng)玩具，從刺激兒童認(rèn)知顏色和物體形狀的積木，到培育兒童學(xué)習(xí)興趣的語音玩具等，可謂琳瑯滿目。

　　“目前，越來越多的玩具企業(yè)傾向于提升產(chǎn)品的科技含量，以增加產(chǎn)品的附加值?！睆V東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長李卓明表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，積極運(yùn)用新技術(shù)，已經(jīng)成為一種自覺的企業(yè)行為。企業(yè)之所以積極提升玩具的科技含量，首先是希望用新奇的功能吸引消費(fèi)者。最重要的是，產(chǎn)品注入科技元素后，能大大提升產(chǎn)品的價(jià)格。未來，玩具產(chǎn)品的科技含量將會(huì)越來越高。巧妙運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)成為玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大動(dòng)力。

　　“用文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品含金量，這是玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的另一趨向?！崩钭棵髡J(rèn)為，一個(gè)“擁有故事”的玩具，不僅有更長久的市場(chǎng)生命力，而且具有更高的產(chǎn)品附加值。近年國內(nèi)許多玩具企業(yè)開始積極向這方面發(fā)展，如奧飛動(dòng)漫公司打造出一系列動(dòng)漫人物，衍生出相應(yīng)的玩具產(chǎn)品；可兒玩具有限公司打造的可兒娃娃，已經(jīng)成為富有中國民族特色、有豐富文化內(nèi)涵的娃娃知名品牌。從賣玩具產(chǎn)品向賣玩具文化轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為許多玩具企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的策略，也是中國玩具產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的路徑之一。

　　此外，玩具企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?！耙粋€(gè)芭比娃娃在美國可以賣到9.9美元，但其生產(chǎn)企業(yè)獲取的加工費(fèi)卻不高，品牌所有者獲得的利潤最大?！崩钭棵鹘榻B道，一個(gè)成功的品牌能大大增加產(chǎn)品的附加值。因此，為促進(jìn)中國玩具產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展，玩具企業(yè)應(yīng)該積極打造民族品牌，打造屬于企業(yè)自己的品牌。

　　據(jù)了解，中國是玩具生產(chǎn)和出口大國，也是消費(fèi)大國。但遺憾的是，中國玩具消費(fèi)市場(chǎng)上的高端產(chǎn)品，在過去相當(dāng)長時(shí)間里，基本上被外來品牌把持。在北京、上海、廣州等大中城市的百貨公司玩具銷售柜臺(tái)，主打產(chǎn)品通常是樂高玩具、芭比娃娃等外國品牌玩具。而國內(nèi)許多企業(yè)的玩具產(chǎn)品雖然質(zhì)量、創(chuàng)意也很不錯(cuò)，但往往賣不上價(jià)錢?！霸斐蛇@種狀況的主要原因與中國玩具企業(yè)的產(chǎn)品品牌知名度不高有關(guān)。”李卓明表示，近幾年這種狀況有所改善。目前，不少國內(nèi)知名品牌的玩具已經(jīng)開始與外來品牌一爭(zhēng)高下，如奧飛動(dòng)漫公司的“雙鉆”和“澳貝”品牌，經(jīng)常在廣州、武漢等百貨公司的玩具銷售排行榜上名列榜首。中國玩具產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極打造品牌是非常重要的。

　　本版撰稿/本報(bào)記者劉葉琳