品牌，已成為一個(gè)熱詞，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長(zhǎng)方式的重要戰(zhàn)略，成為21世紀(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制勝戰(zhàn)略。

　　首先，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的思想體系、理論體系、制度體系。發(fā)達(dá)國(guó)家品牌化的基本經(jīng)驗(yàn)是，科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略；制定國(guó)際化的品牌認(rèn)證體系與質(zhì)量管理體系；加強(qiáng)品牌的創(chuàng)新與保護(hù)；加大政府扶持并完善社會(huì)服務(wù)體系等等。

　　其次，系統(tǒng)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，謀劃現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)。政府要按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展做出科學(xué)規(guī)劃，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌分類(lèi)和分層發(fā)展。按照我國(guó)資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)水平，農(nóng)產(chǎn)品品牌布局大致分為三類(lèi)，一類(lèi)是具有資源和經(jīng)濟(jì)雙重優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，這些地區(qū)有著優(yōu)越的自然條件，其農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多、特色鮮明、量大質(zhì)優(yōu)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展在全國(guó)都名列前茅。第二類(lèi)是資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都處于中等的地區(qū)，由于其優(yōu)越的地理?xiàng)l件或悠久的人文特征，形成了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了其農(nóng)產(chǎn)品品牌較好的發(fā)展。第三類(lèi)是資源較弱或經(jīng)濟(jì)較弱地區(qū)。這些地區(qū)農(nóng)業(yè)資源相對(duì)匱乏，有些是自然資源和經(jīng)濟(jì)條件都不佳，這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)不足。因此，品牌發(fā)展要充分利用地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品，引入資金，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大規(guī)模、推廣品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，打造名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　第三，激活農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力，完善農(nóng)業(yè)品牌培育保護(hù)機(jī)制。要加快引導(dǎo)各類(lèi)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)行政管理部門(mén)要搞好規(guī)劃引導(dǎo)，發(fā)揮推動(dòng)作用；企業(yè)要充分發(fā)揮創(chuàng)建培育和宣傳推介的主體作用；行業(yè)協(xié)會(huì)要通過(guò)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品推介方式，發(fā)揮橋梁作用。研究農(nóng)業(yè)部門(mén)聯(lián)合公共媒體共同培育品牌的合作機(jī)制。要積極發(fā)揮媒體的傳播作用，深度挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在特性、融入特色文化風(fēng)情，鼓勵(lì)品牌的跨界發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品品牌宣傳推介平臺(tái)建設(shè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌展會(huì)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　第四，探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)部門(mén)推進(jìn)品牌建設(shè)的抓手。為進(jìn)一步塑造傳播良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，把農(nóng)產(chǎn)品按照品種分類(lèi)、影響層級(jí)分類(lèi)，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上，將最有影響力的品牌納入目錄定期發(fā)布，動(dòng)態(tài)管理，以期完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介、評(píng)選、推優(yōu)等活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌，強(qiáng)化政府公益服務(wù)。重點(diǎn)研究四項(xiàng)制度，一是農(nóng)產(chǎn)品品牌征集制度，明確征集范圍、征集對(duì)象和征集程序等。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌審核推薦制度，明確審核責(zé)任、審核政策、審核要求、審核內(nèi)容等。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)制度，包括消費(fèi)者評(píng)價(jià)、生產(chǎn)者評(píng)價(jià)和第三方評(píng)價(jià)，明確品牌產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)、科技創(chuàng)新水平等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容等。四是品牌培育和保護(hù)制度，發(fā)布相關(guān)信息，引導(dǎo)扶持壯大品牌、保護(hù)品牌。

　　第五，創(chuàng)建我國(guó)農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系，打造代表國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國(guó)家品牌。即便在今天科技參與越來(lái)越深入的趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性、獨(dú)占性、公共性特征依然十分明顯，諸多的地理標(biāo)志產(chǎn)品更顯其獨(dú)特；中國(guó)農(nóng)業(yè)更有其在農(nóng)耕文化、產(chǎn)品品種、品質(zhì)管理、生產(chǎn)組織體系等方面的高度獨(dú)特性。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌突出了區(qū)域的獨(dú)特性和公共性特征，其創(chuàng)建和管理與企業(yè)品牌有所不同，具有極強(qiáng)的公益性，需要農(nóng)業(yè)主管部門(mén)統(tǒng)籌規(guī)劃、主導(dǎo)推動(dòng)。當(dāng)前要研究四個(gè)問(wèn)題，一是繼續(xù)組織開(kāi)展公用品牌影響力調(diào)查，有針對(duì)性的開(kāi)展培育和宣傳推薦。二是加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)的整合，解決好區(qū)域利益之爭(zhēng)導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性過(guò)剩、效益低下或損害優(yōu)質(zhì)品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者利益等問(wèn)題。三要挖掘品牌資源潛力，對(duì)每一個(gè)品牌注入地理、人文等元素，豐富品牌內(nèi)涵。四是加強(qiáng)整合品牌傳播，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌。重點(diǎn)謀劃將一些具有重要影響力的農(nóng)產(chǎn)品列入規(guī)劃，通過(guò)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，使其產(chǎn)品以獨(dú)特風(fēng)味、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等在國(guó)際市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)。