近年來(lái)，高性?xún)r(jià)比的中國(guó)智能手機(jī)正在不斷地蠶食三星、蘋(píng)果等品牌的全球市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，在三星等韓國(guó)手機(jī)花樣頻出以提高中國(guó)市場(chǎng)占有率的同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)也開(kāi)始打入他們的大本營(yíng)——韓國(guó)。韓國(guó)10月份實(shí)施的《終端機(jī)流通結(jié)構(gòu)改善法》似乎為中國(guó)智能手機(jī)在韓國(guó)打開(kāi)銷(xiāo)路創(chuàng)造了一個(gè)好時(shí)機(jī)。此法使韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供給用戶(hù)的手機(jī)補(bǔ)助金較之前大幅縮水，這無(wú)疑對(duì)主打中低價(jià)的中國(guó)智能手機(jī)廠商有利。

　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　在功能、品質(zhì)相同的情況下，中國(guó)手機(jī)有著更為誘人的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　此前曾被三星寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)，如今給他們帶來(lái)了無(wú)盡的煩惱：在高端市場(chǎng)，三星面臨來(lái)自勁敵蘋(píng)果的有力競(jìng)爭(zhēng)；在中低端市場(chǎng)，面臨小米、聯(lián)想等中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的侵蝕。

　　三星電子10月30日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司2014年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.06萬(wàn)億韓元(約合人民幣235億元)，比第二季度下降43.50%，比去年同期減少60.05%。這是三星電子單季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2011年第四季度以來(lái)首次降至5萬(wàn)億韓元以下。

　　不僅如此，三星在其大本營(yíng)——韓國(guó)市場(chǎng)也將面臨來(lái)自中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)。

　　今年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)不斷登陸韓國(guó)，華為、中興等中國(guó)手機(jī)廠商推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的機(jī)型。今年7月，韓國(guó)電信消費(fèi)者合作社（TCC）則通過(guò)韓國(guó)電商巨頭Gmarket批量采購(gòu)小米手機(jī)，包括紅米，紅米Note及小米3，價(jià)格約為35萬(wàn)韓元，售價(jià)幾乎只有三星和LG的一半。

　　中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代關(guān)系研究院朝鮮半島研究室助理研究員王付東在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)充分開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)不同，韓國(guó)基本被三星、LG等知名品牌壟斷。另一方面，中國(guó)廣闊的市場(chǎng)能夠支持本土品牌智能手機(jī)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模降低成本，可以實(shí)現(xiàn)“價(jià)廉”；但韓國(guó)市場(chǎng)較小，且在智能手機(jī)和通信公司雙層夾擊的壟斷下，韓國(guó)智能手機(jī)都很貴，可以說(shuō)，“買(mǎi)不到便宜手機(jī)”。

　　王付東認(rèn)為，實(shí)際上，華為、小米、酷派等中國(guó)智能手機(jī)的技術(shù)水平并不亞于韓國(guó)的三星，不同于蘋(píng)果獨(dú)立的操作系統(tǒng)，中國(guó)與韓國(guó)智能手機(jī)同為安卓系統(tǒng)，而中國(guó)品牌手機(jī)在操作的便捷性和在市場(chǎng)的適應(yīng)方面恐怕還更勝一籌?！瓣P(guān)鍵的不同在于，三星的高價(jià)來(lái)自于其品牌的溢出效應(yīng)。其實(shí)與中國(guó)手機(jī)區(qū)別不大?！蓖醺稏|說(shuō)。同樣的手機(jī)，在韓國(guó)賣(mài)到四五千元，而中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)只需花費(fèi)一半的價(jià)格。

　　在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)，中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國(guó)則認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在價(jià)格上，如小米和三星智能手機(jī)的功能差不多，但中國(guó)手機(jī)便宜一千元以上?！爸袊?guó)手機(jī)瞄準(zhǔn)的是中低端手機(jī)市場(chǎng)，雖然中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展非常迅速，在世界范圍內(nèi)銷(xiāo)量劇增，但在質(zhì)量、品牌知名度等方面仍有一定差距。”

　　新法令的背后

　　韓國(guó)政府近期在通信市場(chǎng)的調(diào)整也有利于中國(guó)智能手機(jī)的進(jìn)入。10月1日，韓國(guó)政府為了限制銷(xiāo)售終端的各通信企業(yè)的過(guò)度降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，頒布了名為《終端機(jī)流通結(jié)構(gòu)改善法》的法令。

　　新法實(shí)施后，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供給用戶(hù)的手機(jī)補(bǔ)助金較之前大幅縮水，

　　且其必須向所有用戶(hù)支付相同水平的補(bǔ)助金。這打破了韓國(guó)國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)用戶(hù)享受更多補(bǔ)助金的慣例，更多韓國(guó)人或?qū)⑥D(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的外國(guó)手機(jī)。

　　王付東認(rèn)為，這與韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠的兩項(xiàng)政策有關(guān)。自上臺(tái)以來(lái)，樸槿惠就提出扶持中小企業(yè)的政策，也就是其所說(shuō)的“中小企業(yè)活性化”。這一政策的目的就是打破韓國(guó)通信業(yè)被大型企業(yè)壟斷價(jià)格的現(xiàn)狀。

　　“事實(shí)上，韓國(guó)大財(cái)閥過(guò)度壟斷市場(chǎng)的弊端早已顯現(xiàn)，這種價(jià)格壟斷不利于韓國(guó)的市場(chǎng)分工和提高效率?！蓖醺稏|說(shuō)，另一項(xiàng)政策——扶持信息通信產(chǎn)業(yè)（ICT），也需要打破目前韓國(guó)通信和智能機(jī)市場(chǎng)不利于競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　需要警醒

　　新法令的實(shí)施帶動(dòng)了中國(guó)手機(jī)在韓國(guó)的銷(xiāo)量，不少韓國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)通海外代購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等方式向韓國(guó)手機(jī)用戶(hù)出售中國(guó)小米、華為、1+等品牌最新型號(hào)的智能手機(jī)，上架1月后銷(xiāo)售量已經(jīng)到達(dá)數(shù)百臺(tái)。

　　需要關(guān)注的是，韓國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的不同也給中國(guó)手機(jī)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。

　　在新法令頒布前，中國(guó)手機(jī)的韓國(guó)市場(chǎng)占有率并不高。李天國(guó)介紹道，從數(shù)據(jù)上看，今年第二季度，三星手機(jī)在韓國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到63%，LG為22%，泛泰手機(jī)為7%，蘋(píng)果為6%。“中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)占有率非常低。在韓國(guó)，中國(guó)手機(jī)還無(wú)法與韓國(guó)品牌抗?fàn)帯ＶZ基亞、摩托羅拉、黑莓手機(jī)等國(guó)際知名手機(jī)廠商都曾經(jīng)試圖搶占韓國(guó)市場(chǎng)，但均未能成功?！?/p>

　　李天國(guó)認(rèn)為，推行《終端機(jī)流通結(jié)構(gòu)改善法》的目的之一是降低韓國(guó)家庭的通信支出費(fèi)?！案鶕?jù)未來(lái)部的統(tǒng)計(jì)，最近三周使用高額套餐的用戶(hù)比重大幅降低，比重下降幅度達(dá)到17.6%，而使用二手手機(jī)的用戶(hù)比前月上升82.6%?！?/p>

　　新法實(shí)行一個(gè)月，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)一些韓國(guó)品牌手機(jī)的銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。李天國(guó)介紹道，LG電子第三季度韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量比前一季度下降22%，比前年同期下降4%。相比之下，沒(méi)有受到《終端機(jī)流通結(jié)構(gòu)改善法》影響的LG手機(jī)海外銷(xiāo)售量比前年同期上升68%?？梢?jiàn)該法對(duì)韓國(guó)智能手機(jī)的影響還是比較大的。

　　韓國(guó)消費(fèi)者青睞于中國(guó)智能手機(jī)的性?xún)r(jià)比，然而，韓國(guó)手機(jī)廠商也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　李天國(guó)指出，雖然新法令對(duì)中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)是有利的，但影響較有限?！绊n國(guó)品牌手機(jī)也積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，近期將相應(yīng)推出低價(jià)手機(jī)來(lái)對(duì)抗中國(guó)廉價(jià)手機(jī)，因此短期內(nèi)不會(huì)改變韓國(guó)產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面?！?/p>

　　插圖/牛田