品牌是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志和鮮明形象。我國已初步探索出以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為主體的品牌建設(shè)路徑。但總體上看，我國農(nóng)業(yè)還處于產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，尤其是國際知名品牌稀缺的品牌弱國境地，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易大國的地位不相匹配。

　　首先，抓緊制定國家品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展意見和規(guī)劃，加大扶持力度。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開國家的頂層設(shè)計(jì)。需要加強(qiáng)規(guī)劃的研究制定，進(jìn)一步明確我國品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的指導(dǎo)原則、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和扶持措施，在全國選擇特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、市場(chǎng)潛力大的優(yōu)勢(shì)區(qū)域和產(chǎn)品，打造全國知名區(qū)域公用品牌；依托優(yōu)勢(shì)區(qū)域產(chǎn)品，培育若干國際知名品牌。需要研究設(shè)立國家農(nóng)業(yè)品牌化財(cái)政專項(xiàng)，扶持經(jīng)營主體建立品牌產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

　　第二，大力培育經(jīng)營主體，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品新型產(chǎn)業(yè)鏈。要引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)通過品牌經(jīng)營、資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)延伸等方式進(jìn)行聯(lián)合重組。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝，發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)。要鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社以法人身份按產(chǎn)業(yè)鏈和品牌組建聯(lián)合社，著力打造一批品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營強(qiáng)社。要鼓勵(lì)一定規(guī)模的種養(yǎng)大戶成立家庭農(nóng)場(chǎng)，支持引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)，提升專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，加入品牌產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　第三，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎(chǔ)。一要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，積極采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。二要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，從標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地抓起，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。三要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理，特別是嚴(yán)格證后監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　　第四，創(chuàng)新流通方式，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品流通效率。要大力發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，利用網(wǎng)上交易系統(tǒng)、質(zhì)量可追溯系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)保障消費(fèi)者收到高質(zhì)量、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌的忠誠度。大力發(fā)展連鎖配送、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流等新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一配送和統(tǒng)一定價(jià)。

　　第五，強(qiáng)化品牌宣傳推介，樹立品牌農(nóng)業(yè)良好形象。要注重挖掘品牌文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間積極的情感溝通，并利用網(wǎng)絡(luò)、廣電、報(bào)刊等多種媒體及產(chǎn)品展覽會(huì)、交易會(huì)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。要支持鼓勵(lì)有實(shí)力的龍頭企業(yè)走出去，拓展展銷窗口和渠道，樹立中國農(nóng)產(chǎn)品良好國際形象。

　　第六，健全品牌體系，完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。政府主管部門要規(guī)范區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌關(guān)系，建立明確的區(qū)域公用品牌使用規(guī)則，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌行為，維護(hù)良好的品牌市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境。探索“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的品牌培育和運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建科學(xué)合理的利益聯(lián)結(jié)關(guān)系。