尤萱

　　搭建品牌農(nóng)業(yè)助推平臺成為本次中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會的重要成果。與會專家認(rèn)為，當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)揚帆起航，但尚缺少清晰的思想、理論和政策體系，整體發(fā)展水平仍然較低。參會的多家研究機(jī)構(gòu)、眾多業(yè)內(nèi)專家經(jīng)廣泛研討和論證，在中國品牌農(nóng)業(yè)大會執(zhí)委會指導(dǎo)下，決定共同打造“品牌農(nóng)業(yè)助推服務(wù)平臺”，為地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供研究、宣傳推介和咨詢服務(wù)。

　　據(jù)介紹，該平臺圍繞著“如何提升品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力”、“如何把握產(chǎn)業(yè)政策方向”、“如何整合資本資源”、“如何開展品牌營銷和創(chuàng)新”等問題，將開展以“中國農(nóng)業(yè)品牌競爭力研究”和“中國品牌農(nóng)業(yè)助推工程”為核心的一系列助推服務(wù)，從理論和實踐的角度，助力地方產(chǎn)業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，推動品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。

　　農(nóng)業(yè)品牌競爭力基礎(chǔ)研究啟動

　　當(dāng)前我國品牌農(nóng)業(yè)的研究多建立在發(fā)達(dá)國家品牌農(nóng)業(yè)理論和實踐的基礎(chǔ)上，缺少創(chuàng)新?？v覽國內(nèi)外有關(guān)品牌農(nóng)業(yè)研究文獻(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的研究對象多集中在品牌的內(nèi)涵、品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略、品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的現(xiàn)狀、存在問題與對策舉措等方面，缺乏對我國農(nóng)業(yè)品牌競爭力的系統(tǒng)研究。中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長王家華說，農(nóng)業(yè)品牌競爭力研究將著重從理論角度為地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提供智力支持。

　　科學(xué)系統(tǒng)地分析研究農(nóng)業(yè)品牌競爭力對推進(jìn)我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和現(xiàn)代化進(jìn)程有重要意義。通過梳理國內(nèi)外企業(yè)競爭力研究理論，結(jié)合品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)成長歷程，運用專業(yè)的指標(biāo)體系和價值準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、挖掘和弘揚品牌農(nóng)業(yè)的標(biāo)桿力量，衡量、評判和揭示不同品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力差異的原因，為地方產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)園區(qū)提升競爭力，提供理論依據(jù)和實踐參考。

　　據(jù)介紹，本研究主要圍繞企業(yè)外部資源、內(nèi)生要素和品牌與市場三個維度，從產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)資本、人力資本、技術(shù)創(chuàng)新、管理能力、品牌和市場八個方面綜合衡量一個農(nóng)業(yè)品牌或農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力。同時，將在國家級、省市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中，按米面糧油、干鮮果蔬、茶產(chǎn)業(yè)、肉禽蛋奶、淡海水產(chǎn)、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)六大類，甄選出優(yōu)秀的品牌農(nóng)業(yè)榜樣企業(yè)，通過跟蹤研究、宣傳推介和智力支持，幫助打造品牌企業(yè)，增強(qiáng)其帶動能力。

　　品牌建設(shè)需求者可獲公益服務(wù)

　　為了使基礎(chǔ)研究能夠真正發(fā)揮實效，與會專家認(rèn)為，必須要把研究和實踐結(jié)合起來，品牌農(nóng)業(yè)公益助推工程正是題中應(yīng)有之意。工程將在全國范圍內(nèi)，采取專案、專項的系統(tǒng)跟蹤研究，幫助和推動一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)園區(qū)的健康、快速、發(fā)展。品牌農(nóng)業(yè)助推工程突出公益性，強(qiáng)調(diào)實效性，致力于全面分析、考察品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)和區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)園區(qū)在外部資源整合、內(nèi)生要素潛力和品牌與市場營銷實力的優(yōu)劣勢，切合企業(yè)和園區(qū)發(fā)展實際，幫助解決發(fā)展過程中遇到的實際問題，推動品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

　　為調(diào)動社會力量共同參與品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，品牌農(nóng)業(yè)助推工程將采取地方政府和農(nóng)業(yè)部門推薦、專家參與評價的方式，在每個產(chǎn)業(yè)中選擇具有典型地域特色的企業(yè)和農(nóng)業(yè)園區(qū)作為品牌農(nóng)業(yè)助推工程的幫扶對象。每個省份限5個名額，每個產(chǎn)業(yè)1個名額。

　　王家華說，品牌農(nóng)業(yè)助推工程是一個集專業(yè)咨詢、媒體宣傳等服務(wù)為一體的平臺，產(chǎn)學(xué)研、政媒智、資介商，資源共享、多維互動，凸顯品牌效應(yīng)。有需要的將享受從產(chǎn)業(yè)政策解讀到品牌宣傳等一攬子整合服務(wù)，既有戰(zhàn)略定位，也有戰(zhàn)術(shù)支撐。

　　產(chǎn)業(yè)政策方面，匯集一批卓越的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策專家和學(xué)者，把脈國內(nèi)、國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新機(jī)遇，把握農(nóng)業(yè)政策的本質(zhì)。通過解析國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策指引，指引品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)和區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)園區(qū)科學(xué)合理利用農(nóng)業(yè)政策。

　　品牌宣傳方面，匯集品牌建設(shè)與宣傳方面的專業(yè)人士，立足品牌戰(zhàn)略高度，幫扶品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)和區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行合理規(guī)劃，從品牌戰(zhàn)略定位、品牌價值挖掘、品牌保護(hù)等方面，全方位協(xié)助地方政府及企業(yè)。

　　我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了大力加強(qiáng)品牌建設(shè)的發(fā)展階段。夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)支撐、不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)方式方法、優(yōu)化品牌建設(shè)政策環(huán)境是緊迫任務(wù)。地方政府及農(nóng)業(yè)企業(yè)要站在品牌建設(shè)戰(zhàn)略高度，不斷挖掘要素潛力，發(fā)揮資源整合能力，才能提升地方產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的綜合競爭力。