提起旅游，首先浮現(xiàn)在國(guó)人腦海中的便是旅游景點(diǎn)門前熙熙攘攘的游客和五顏六色的導(dǎo)游小旗，其次便是一漲就根本停不下來(lái)的景點(diǎn)門票價(jià)格，這使得國(guó)人在出門旅游前，不得不先掂量掂量自己荷包中銀子的分量。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)門票高價(jià)格對(duì)國(guó)人旅游的負(fù)面沖擊，向來(lái)號(hào)稱“專治各種價(jià)格不服”的價(jià)格大殺器互聯(lián)網(wǎng)自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)商機(jī)。2014年初，攜程網(wǎng)與同程網(wǎng)便在景點(diǎn)門票領(lǐng)域拉開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)的序幕。在今年的暑期，同程網(wǎng)又發(fā)起“一元門票”活動(dòng)，隨后攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途家網(wǎng)等OTA企業(yè)紛紛推出低價(jià)門票活動(dòng)加入戰(zhàn)局。據(jù)去哪兒網(wǎng)門票頻道數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，去哪兒網(wǎng)門票銷量同比去年翻7倍多，其中來(lái)自無(wú)線端的訂單占比超過(guò)七成，而折后價(jià)格在40元至100元的景點(diǎn)門票顯然最受游客青睞。

　　游客們不僅通過(guò)在線旅游網(wǎng)站買到了價(jià)格極為便宜的景點(diǎn)門票，還通過(guò)事先在網(wǎng)上閱讀景點(diǎn)旅游攻略對(duì)景點(diǎn)有了大致的了解，使其旅游體驗(yàn)大大加強(qiáng)。根據(jù)螞蜂窩的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年黃金周之前，旅游攻略累計(jì)下載量已超過(guò)2.2億次，比2013年增長(zhǎng)了220%；平均每天有300萬(wàn)人利用攻略和游記進(jìn)行旅游行程規(guī)劃，游記的平均瀏覽人數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)次/篇。在自助游的人群中，97.19%都選擇使用旅游攻略。

　　“一元門票”和旅游攻略相結(jié)合的營(yíng)銷模式推動(dòng)了在線旅游的快速增長(zhǎng)，促使更多消費(fèi)者養(yǎng)成了通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買門票的習(xí)慣。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)726.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.2%，同比增長(zhǎng)20.0%；在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為39.5億元，同比增長(zhǎng)21.0%，OTA市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大，其中，攜程網(wǎng)營(yíng)收占比55.9%，藝龍網(wǎng)占9.7%，同程網(wǎng)占6.3%，三家企業(yè)合計(jì)占比接近72.0%。

　　由于游客的需求越來(lái)越碎片化，線上產(chǎn)品的多樣化、服務(wù)的個(gè)性化更能滿足游客需求，加上自駕游的越發(fā)火爆，本該屬于線下旅行社的用戶流量也被線上平臺(tái)搶走，嚴(yán)重沖擊了線下旅行社的好日子。北京某旅行社工作人員表示，僅他供職的旅行社，今年“十一”的線下接單量較去年同期下降了60%。他表示，目前旅行社也要仰仗線上平臺(tái)的倒流，并根據(jù)在線旅游平臺(tái)的需求做好對(duì)應(yīng)的服務(wù)。例如，他們已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)OTA的低價(jià)門票活動(dòng)，依靠自己的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為門票批發(fā)商的角色，向OTA銷售景區(qū)團(tuán)體門票。

　　在線旅游利用價(jià)格戰(zhàn)搶奪傳統(tǒng)旅行社市場(chǎng)份額的同時(shí)，其相互之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的鏖戰(zhàn)也是愈發(fā)激烈，尤其是在無(wú)線移動(dòng)端領(lǐng)域頻頻發(fā)力。勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月份國(guó)內(nèi)旅游類應(yīng)用(APP)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)位居在線旅游行業(yè)前三名。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，“手機(jī)一定是大趨勢(shì)，在線旅游產(chǎn)業(yè)大概會(huì)擴(kuò)大3倍到5倍，幾乎都是在手機(jī)終端上完成的”。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)的發(fā)展前景極其光明，國(guó)人未來(lái)將會(huì)享受到更加舒適便利的旅游生活。