目前空調(diào)業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張及庫存壓力加大問題不容忽視，預(yù)計(jì)四季度及明年一季度空調(diào)業(yè)將維持銷售放緩的態(tài)勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)的后續(xù)發(fā)展仍需密切關(guān)注

　　今年國(guó)慶期間，格力空調(diào)罕見發(fā)起了低價(jià)攻勢(shì)。一石激起千層浪，美的、奧克斯等企業(yè)紛紛跟進(jìn)，空調(diào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

　　空調(diào)企業(yè)降價(jià)背后是行業(yè)的不景氣。作為與房地產(chǎn)發(fā)展緊密相關(guān)的家電板塊，商品住宅銷量下滑影響了家電銷售，而7、8月的涼夏制約了空調(diào)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。1至8月，空調(diào)產(chǎn)成品資金占用比去年高出24%，庫存達(dá)到近年高點(diǎn)，渠道和企業(yè)均面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　秋冬季本來就是空調(diào)銷售淡季，為了保證出貨量，借著“十一”時(shí)機(jī)，部分企業(yè)有較強(qiáng)意愿進(jìn)行降價(jià)促銷。而在空調(diào)企業(yè)營(yíng)業(yè)成本中，原材料占比較高。今年三季度，銅、鐵、樹脂等原材料價(jià)格同比下跌5%至15%，全球大宗商品價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)；加上空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能過剩價(jià)格走低，家電業(yè)原材料及零部件成本壓力減輕，也具備了降價(jià)的能力。

　　據(jù)了解，此番降價(jià)時(shí)限較短，且部分企業(yè)降價(jià)僅針對(duì)個(gè)別產(chǎn)品型號(hào)。以格力為例，本次促銷特價(jià)機(jī)有1799元1P定頻掛機(jī)，5999元3P變頻柜機(jī)，價(jià)格與二線品牌低端定頻空調(diào)相差無幾。從市場(chǎng)反應(yīng)來看，1P定頻掛機(jī)很快售罄，其他品牌基本上活動(dòng)價(jià)格為原價(jià)的7至8折。而美的產(chǎn)品力主差異化，促銷款產(chǎn)品價(jià)格和格力在同一水平。

　　目前，格力、美的、海爾三大龍頭占據(jù)60%以上的空調(diào)市場(chǎng)份額。龍頭企業(yè)以產(chǎn)品力為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，產(chǎn)品不斷高端化，平均單價(jià)穩(wěn)步提升。格力等企業(yè)降價(jià)，對(duì)于二三線空調(diào)企業(yè)沖擊最大。美的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，美的空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)16%，部分省份增長(zhǎng)達(dá)43%。而根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，行業(yè)出現(xiàn)了零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象。非主力品牌淡季特征明顯，將面臨市場(chǎng)和庫存壓力。

　　總的來看，隨著城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)換代將是推動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要方式，單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。目前空調(diào)業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張及庫存壓力加大問題不容忽視，四季度及明年一季度空調(diào)業(yè)預(yù)計(jì)將維持銷售放緩的態(tài)勢(shì)，而天氣等因素加大了明年空調(diào)市場(chǎng)的不確定性。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)整合及產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展將產(chǎn)生一定影響，后續(xù)發(fā)展仍需密切關(guān)注。