今年大家電市場(chǎng)，空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀。

　　多位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在參加2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇時(shí)都開(kāi)心地表示，業(yè)績(jī)不錯(cuò)，這個(gè)空調(diào)冷年不太冷！

　　據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)4200多萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)17.49%。

　　當(dāng)前，家電業(yè)尚處于刺激政策的消化期，加上受房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響，家電產(chǎn)品銷售增速明顯放緩，素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)也有所回落。相比較而言，同期冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品銷售，有的負(fù)增長(zhǎng)，有的微增長(zhǎng)，而空調(diào)銷量及銷售收入則是大家電產(chǎn)品中同比增長(zhǎng)幅度最高的。

　　當(dāng)前，在沒(méi)有政策外力推動(dòng)、且外需形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，空調(diào)銷售依然保持了較快的增長(zhǎng)，走出逆勢(shì)上揚(yáng)行情。這與空調(diào)市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期有很大關(guān)系。

　　從產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)看，不同于冰洗產(chǎn)品的一戶一機(jī)，空調(diào)消費(fèi)的特點(diǎn)是一戶多機(jī)、一室一機(jī)，并且有從臥室向廚房延伸發(fā)展的趨勢(shì)，加上民工、學(xué)生宿舍安裝空調(diào)等新增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)，市場(chǎng)蛋糕不斷做大。從產(chǎn)品普及角度看，近年來(lái)家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等刺激消費(fèi)政策的實(shí)施，使得城鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電每百戶擁有量達(dá)到很高的水平，市場(chǎng)趨于飽和。在我國(guó)消費(fèi)者添置家電的次序中，購(gòu)買空調(diào)大多在彩電、冰箱、洗衣機(jī)之后，且要匹配相應(yīng)的用電及居住條件，這導(dǎo)致目前三四級(jí)城市及農(nóng)村地區(qū)空調(diào)普及率依然很低，比如，農(nóng)村家庭每百戶空調(diào)擁有量?jī)H30臺(tái)左右。

　　空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014冷年三級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量、銷售額同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9個(gè)和6.83個(gè)百分點(diǎn);四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24個(gè)和16.17個(gè)百分點(diǎn)。這表明，三四級(jí)及農(nóng)村地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)正在快速啟動(dòng)，不僅銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，并且中高端產(chǎn)品熱銷的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售增長(zhǎng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性支撐。

　　總體而言，2014冷年空調(diào)業(yè)取得了不俗的業(yè)績(jī)，既受益于市場(chǎng)好、天幫忙等客觀因素，也與人努力的主觀因素緊密相關(guān)。這主要體現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益均有提升上。在刺激政策退出之后，空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)而依靠市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步上升，促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置。2014冷年，格力、美的、海爾等行業(yè)前三強(qiáng)品牌銷售占有率達(dá)到64.34%，較上一冷年提高6.55個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，空調(diào)業(yè)圍繞消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加大創(chuàng)新力度，積極探索智能化技術(shù)，提升“兩高”產(chǎn)品比重，盈利能力不斷增強(qiáng)。從面上看，2014冷年，空調(diào)銷售額的增幅快于銷售量的增幅；從點(diǎn)上看，格力、美的等上市公司凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)?；诜e極因素和有利條件的不斷累積，空調(diào)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的前景值得期待。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 文田）