■新聞背景

　　近期，網(wǎng)購汽車已成潮流，各車企紛紛躋身網(wǎng)絡(luò)格子間，趕時髦地在網(wǎng)上開店。如果說早前網(wǎng)上賣車還是鳳毛麟角，現(xiàn)在的網(wǎng)上車市可謂是門庭若市了，進口車、合資車、自主品牌車紛紛登場。近日，天貓汽車借“天貓汽車節(jié)”，推出大額汽車信貸業(yè)務(wù)，用戶最低交付20%首付即可購買整車。此前的汽車電商大多采取線上交付定金，線下4S店支付尾款的方式。此次天貓配合汽車節(jié)的分期付款活動，主打“零利率”和“低首付”，首付最低20%，可分18期還款0利率0手續(xù)費。

　　網(wǎng)購汽車 資金安全嗎？

　　以天貓為例，目前天貓汽車分期僅部分區(qū)域開放（上海，浙江、福建、廣東）。同時，不同用戶的授信額度因人而異，最高可以申請到6萬元的額度。額度的差異主要與用戶信用等級、實名認證、交易情況等相關(guān)。天貓汽車提供的分期業(yè)務(wù)由天貓及阿里小微金融服務(wù)集團聯(lián)合金融服務(wù)方共同推出。

　　網(wǎng)購汽車 年輕人熱捧

　　記者在對部分網(wǎng)購市民的采訪中發(fā)現(xiàn)，以年齡層從25—35歲為例，他們對于網(wǎng)購汽車十分追捧，并且認為毫無顧慮。完全拋棄了傳統(tǒng)的“看得見摸得著”的消費理念。雖說汽車對于消費者來說是一個大物件，至少也是幾萬元，但是對于網(wǎng)站認證的商家的保證還是十分放心的。習慣了網(wǎng)上購物，足不出戶就可以實現(xiàn)購買全過程的網(wǎng)民認為，在網(wǎng)上可以得到現(xiàn)實中得不到的優(yōu)惠，并且節(jié)省了一家家跑店的麻煩。在網(wǎng)上選定車型，直接去離自己最近的4s店提車，反正出現(xiàn)的各種問題4s店會負責到底，所以與實際購買沒差別，還省事。

　　網(wǎng)購汽車 4s店會被取代嗎

　　記者近日采訪了某品牌大區(qū)經(jīng)理，他表示他們品牌在網(wǎng)上在售的只是一款比較冷門的車型，平時沒有網(wǎng)購這個門路的時候全國賣的近乎1000輛，但是在網(wǎng)上售賣之后，消費者通過這個新興的賣點更多地了解到了這款車，銷售近2000輛。這樣的成績車企為何不選擇網(wǎng)售呢？但是被問到：“暢銷車型會放到網(wǎng)上賣嗎？”他表示：“目前是不太可能，因為暢銷車型平時在店面銷售就已經(jīng)交車交不過來，網(wǎng)上售賣的話不利于各同城店之間的車輛配比與統(tǒng)籌，并且還會削弱利潤?！弊钪饕€是集中在“體驗式購物”這種傳統(tǒng)的方式，畢竟有人對人的微笑服務(wù)更能提高客戶的滿意度。還有就是不想漸漸地被網(wǎng)售占據(jù)了主要的客戶資源，讓自己日后會處于被動的狀態(tài)。一旦網(wǎng)購成熟之后，網(wǎng)站掌握著大量的客戶資源之后就可以向車企談條件“挾天子以令諸侯”。所以出于這些種種的考慮，網(wǎng)售汽車還不能作為主流，只能是趕時髦的一個行為而已。

　　后記

　　10月27日，天貓汽車宣布，自10月15日啟動“雙十一”汽車預(yù)售以來，10天的時間內(nèi)已經(jīng)有超過5000人在天貓下單訂購了整車，包括特斯拉、MINI在內(nèi)的30多個汽車品牌已正式進駐天貓備戰(zhàn)“雙十一”。天貓汽車負責人透露，今年的天貓“雙十一”購車狂歡節(jié)是天貓汽車活動參與廠家最多、促銷力度最大的一次，約300款車型確定參與今年的天貓“雙十一”。同時，全國線下8000多家4S店將以O(shè)2O（線上線下）的形式參與天貓“雙十一”，規(guī)模約占全國4S店總數(shù)的1/3。看來不管是因為各方質(zhì)疑還是電商與線下交易調(diào)校不良的沖擊，網(wǎng)上買車已經(jīng)漸漸地異軍突起，在方便日常生活的前提下，網(wǎng)上購車并無過錯。今后將如何發(fā)展此項業(yè)務(wù)，我們只能拭目以待。