□金證券記者 管偉

　　對于基金來說，“雙11”是個難得的營銷機會。據(jù)了解，為了備戰(zhàn)“雙11”，基金公司都鉚足了勁兒。打開任意一家淘寶店，幾乎清一色地降低了申購費至千分之三。不過大部分基民則認(rèn)為，做好業(yè)績比什么都重要，只有業(yè)績好了，有了口碑宣傳，大家才會認(rèn)準(zhǔn)你的牌子，持有你的基金。

　　申購費率降至千分之三

　　9月27日，淘寶理財發(fā)布公告稱，2014年10月1日起，淘寶全網(wǎng)基金產(chǎn)品，不分產(chǎn)品類型，申購費率降低至0.3%。隨后，基金公司淘寶店紛紛將產(chǎn)品的申購費率改成千分之三。

　　《金證券》記者打開任意一家基金公司的淘寶店便看到：“全店申購費降至0.3%，申購費率折上折，兩折優(yōu)惠了。” 據(jù)了解，此前，偏股型基金的申購費率為1.5%，現(xiàn)在打兩折，為千分之三；債券型基金原來的申購費率是1%，現(xiàn)在打三折，也為千分之三。

　　“對于偏股型基金和債券型基金來說，申購費打折至千分之三，基本上還不夠支付淘寶店的渠道費，這塊的費用甚至還要基金公司自行貼補。”一位基金電商人士表示，基金公司現(xiàn)在是急紅了眼，急切地想抓住“雙11”擴大規(guī)模。

　　偏股、債基占據(jù)淘寶店

　　自9月27日淘寶理財降費的公告發(fā)布后，部分貨幣基金開始下架。截至昨日，淘寶店已無一只貨幣基金銷售，偏股型基金和債券型基金占據(jù)了貨架。

　　《金證券》記者在華夏基金淘寶店看到，該店里僅有11只基金產(chǎn)品，均為債券型的偏股型產(chǎn)品。

　　“淘寶方面調(diào)整收費規(guī)則雖然對貨幣基金造成較大沖擊，但對其他類別尤其是權(quán)益類基金卻是一個比較大的利好?！币晃换鹑耸勘硎?，以后，對于基金淘寶店來說，服務(wù)的難度更大了。

　　基民說做好業(yè)績最重要

　　基金投資者一致認(rèn)為，基金公司只有做好基金業(yè)績，才能吸引到更多的基金投資者和持有人。

　　網(wǎng)友“天空的巨貓”認(rèn)為，“現(xiàn)在貨幣基金也下架了，淘寶店鋪中大多為權(quán)益類基金及債券型基金，這些基金最考驗基金公司的理財能力。只有做好了業(yè)績，才能吸引到更多的投資者?！?/p>

　　在采訪中，有基金持有人表示，基金淘寶店作為一個銷售基金的平臺，可否讓基金經(jīng)理與基金持有人進(jìn)行深層次的溝通，解答基金持有人的問題，這也不乏是一個很好的營銷方式。

　　事實上，基金行業(yè)人士對于降低申購費吸引客戶這一招并不樂觀。上海一位基金渠道人士對《金證券》記者表示，“偏股型基金不是說費率低就有人買，最主要還是看基金業(yè)績的長期穩(wěn)定性等綜合因素?！?

　　淘寶店逼迫傳統(tǒng)渠道降費

　　基金淘寶店降低申購費，令銀行、券商等傳統(tǒng)渠道也不得不降低申購費。

　　一家國有大行的理財經(jīng)理向《金證券》記者坦言，基金網(wǎng)絡(luò)銷售對傳統(tǒng)渠道的銷售產(chǎn)生一定的沖擊，但目前影響并不大，但銀行針對基金的認(rèn)購費用也比以前要降低許多。該理財經(jīng)理表示，“受互聯(lián)網(wǎng)基金銷售降費的影響，部分新基金申購費目前打四折?！?/p>