過去很長一段時間，一提起日本家電，中國消費者總會不由自主地涌起一種“高大上”的感覺。索尼收音機、日立冰箱、夏普電視都曾讓消費者為之青睞，這些產(chǎn)品的高端技術(shù)和過硬的質(zhì)量也為日本家電在中國消費者心中樹立了良好的信譽。

　　但隨著時間的推移，情況發(fā)生了變化。日前，通過走訪家電市場記者發(fā)現(xiàn)，消費者對于日本家電不再表現(xiàn)得一臉向往，不少消費者都反問記者“為什么要買日本家電”，有些消費者甚至還發(fā)出了“抵制日貨”的聲音。“為什么要買日本電器？”消費者的這句直白反問讓在賣場內(nèi)負責(zé)夏普電視銷售的小李有些尷尬。他告訴記者，他在國美電器（北京石景山萬達廣場店）工作已近一年，但銷售業(yè)績卻一直平平?！艾F(xiàn)在日本電視不好賣，不光是夏普，索尼電視的銷售情況也不好。主要原因是國產(chǎn)電視的質(zhì)量和性能都提高得很快，直追日韓品牌，價格又總體比日韓電視低，市場競爭太激烈了?！薄叭毡倦娨曉谠O(shè)計上不太合理，不太符合咱們中國百姓家庭的需求?！痹谫u場內(nèi)選購4K超高清電視的消費者張女士對記者說：“夏普和索尼的電視屏幕集中在50英寸以上，40英寸左右的只有那么兩三款，可選的余地太小。而且那些大屏幕電視價格動輒八九千，太貴了。家用電視還是40英寸左右的比較合適，所以創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌電視就成了我的主要選擇對象。雖然銷售人員介紹了很多國產(chǎn)電視和日韓品牌電視在功能和配置上的區(qū)別，但從畫質(zhì)上我卻沒看出來，而且有些功能比如互動功能，對我也沒什么用?！?/p>

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)也顯示，對于超高清電視，國內(nèi)外品牌占比為97：3。日本等國的產(chǎn)品確已超越了尋常百姓可以接受的性價比。

　　而對于微波爐、洗衣機、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，消費者同樣對日本產(chǎn)品不感冒。“一說微波爐，我首先想到的是格蘭仕，洗衣機有小天鵝，電冰箱有‘海爾兄弟’，空調(diào)有格力。有這么多國產(chǎn)品牌，價格合理，質(zhì)量又好，牌子也叫得響，在老百姓心里有信譽，我為什么要買日本的呢？”消費者李大爺對記者說，這次他來賣場是想購買一臺小天鵝滾筒洗衣機。他告訴記者，他家里的第一臺洗衣機是1993年買的，牌子就是小天鵝的，一用就是5年多，后來因為產(chǎn)品更新?lián)Q代才淘汰?！坝眠@個牌子都用出感情了。”李大爺笑著說。

　　持類似看法的還有賣場內(nèi)一些中青年消費者，他們告訴記者，以前有段時間買電器確實有點“哈日”，但現(xiàn)在日本家電的宣傳廣告在電視里基本看不到了。比如手機，即使想買日本的，也不太清楚除了索尼，還有沒有其他牌子可選。