創(chuàng)富·趨勢

　　2014年被稱為中國智能電視元年。這一年里，此前被看作為夕陽行業(yè)的電視經(jīng)歷了過去幾年從未有過的激變。如今，被視為改變?nèi)藗兾磥砩罘绞降目蛷d入口，正成為各路資本競相爭奪的焦點。

　　以樂視、小米、愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、百度等高調(diào)進(jìn)入，而傳統(tǒng)電視廠商如創(chuàng)維、TCI、長虹、海爾則絕地反擊。

　　一邊是有著先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一邊是有著多年電視經(jīng)營經(jīng)驗和渠道資源的傳統(tǒng)電視廠商，客廳江湖誰主沉?。康翢o疑問的是，智能電視正在快速搶占我們的客廳。

　　南方日報記者 彭琳 實習(xí)生 陳律言

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局電視行業(yè)

　　根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電銷量的五成來自智能電視，相對于彩電整體8.66%的年增長率，智能電視年增長率達(dá)56.84%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。而各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最初進(jìn)入的方式幾乎都是一樣，做智能電視盒子。

　　不僅視頻企業(yè)樂視有了自己的樂視盒子，智能手機企業(yè)也開始做盒子，比如小米盒子、華為盒子，就連阿里巴巴也聯(lián)合華數(shù)推出了盒子。一時間，盒子市場熱鬧空前：小米盒子、樂視盒子、阿里盒子、TP-LINK盒子、天貓盒子、百度電視棒、京東盒子……

　　一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士說，“盒子”不僅僅是個娛樂產(chǎn)品，更是個人用戶與外部世界的一個“接口”，用戶在盒子里可以輕松實現(xiàn)娛樂、交友、叫車、購物、支付、理財?shù)葌€性化的應(yīng)用。

　　中廣互聯(lián)首席分析師林起勁也表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是一些視頻網(wǎng)站，之所以搶占網(wǎng)絡(luò)機頂盒市場，主要是為了擴(kuò)張用戶。此外，家庭用戶除觀看電視，還有視頻點播、在線購物、游戲等服務(wù)，可實現(xiàn)付費變現(xiàn)。

　　不過，瘋狂生長的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場在今年7月以來接連遭遇了來自監(jiān)管部門的當(dāng)頭棒喝。國家新聞出版廣電總局密集發(fā)布了一系列針對互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的監(jiān)管要求，“盒子”進(jìn)入了史上最嚴(yán)格的監(jiān)管期。

　　如果說盒子大戰(zhàn)只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)的敲門磚，那么專注于視頻網(wǎng)站運營的樂視發(fā)布首款跨界電視產(chǎn)品，則是正式拉開了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局電視業(yè)的序幕。

　　據(jù)悉，樂視這款產(chǎn)品無論在定價和營銷方式上都采取了互聯(lián)網(wǎng)思維。一方面是低價策略，另一方面顛覆了傳統(tǒng)電視的盈利模式，不再依賴硬件盈利。

　　在此之后，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入電視行列。2013年9月5日，小米發(fā)布了號稱“屠龍刀”的小米電視。幾乎同一時間，愛奇藝聯(lián)合TCL推出“專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制”的“TV+”。習(xí)慣于免費模式顛覆戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在涉足電視硬件領(lǐng)域的最直觀效應(yīng)就是價格戰(zhàn)，一般比市場上同尺寸智能電視價格低一大截。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了樂視所代表的新商業(yè)模式外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式還有另外兩種。一種模式是傳統(tǒng)彩電的銷售硬件盈利模式，盈利以硬件為主，同時兼顧內(nèi)容。另一種模式是兆馳、華數(shù)傳媒、阿里巴巴和海爾的合作模式，打造“云端+傳輸+終端”的運營生態(tài)圈。

　　傳統(tǒng)電視廠商“反向滲透”

　　就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進(jìn)入之時，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電巨頭則“反向滲透”，紛紛與谷歌、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大佬結(jié)盟，絕地反擊。

　　今年10月13日，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開與華為旗下品牌榮耀聯(lián)合發(fā)布了智能電視新品“酷開榮耀A55智慧屏幕”。由華為為創(chuàng)維的智能電視提供云服務(wù)，創(chuàng)維電視將內(nèi)置華為的照片分享、云存儲以及多屏技術(shù)，為電視用戶創(chuàng)造更多應(yīng)用上的便利。

　　而早在2013年年底，創(chuàng)維就聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里共同發(fā)布三款互聯(lián)網(wǎng)電視“酷開”。產(chǎn)品搭載阿里云OS操作系統(tǒng)及創(chuàng)維天賜系統(tǒng)，內(nèi)置來自阿里系的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用，其中最低配版的42英寸青春版售價只有1999元。

　　另一彩電巨頭TCL近日在第三季度財報公告里更是披露，要組建業(yè)務(wù)董事會策略執(zhí)行委員會，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。TCL多媒體電子正在積極推進(jìn)TV+智能電視平臺建設(shè)，聯(lián)合騰訊首次為TV+家庭娛樂終端搭載基于多屏互動的微信應(yīng)用和服務(wù)功能，通過微信服務(wù)號與智能電視綁定，在電視屏幕上實現(xiàn)朋友圈互動、視頻點播分享、遠(yuǎn)程互動等創(chuàng)新應(yīng)用。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至9月末，TCL多媒體電子智能網(wǎng)絡(luò)電視的累計激活用戶數(shù)為6，041，181，智能網(wǎng)絡(luò)電視日均活躍用戶數(shù)為2，000，923。報告期內(nèi)，TCL多媒體電子成立了互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，圍繞TV+智能電視、七V智能機頂盒、游戲主機等智能終端入口、通過構(gòu)建多方共贏的生態(tài)圈整合視頻、游戲、教育、生活等內(nèi)容資源，建立新的用戶運營模式。

　　除此之外，華為攜手芒果TV發(fā)布“芒果派M210”，央廣銀河推出“木星”，華數(shù)推出自己的彩虹盒，還聯(lián)手PPTV推出PPBox，海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視巨頭也紛紛登場。

　　創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文接受媒體采訪時說，“樂視激發(fā)了我們傳統(tǒng)創(chuàng)新的動力，我們可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過軟硬件結(jié)合，尋找新的產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新機會”。

　　客廳江湖誰主沉浮

　　根據(jù)統(tǒng)計，在中國市場上智能電視已經(jīng)占據(jù)彩電市場半壁江山。智能電視自去年開始野蠻生長，價格沒有最低只有更低。生產(chǎn)電視的企業(yè)也已經(jīng)沒有邊界：國內(nèi)傳統(tǒng)巨頭長虹、創(chuàng)維、TCL，國外的三星、索尼、松下、飛利浦，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、樂視、愛奇藝、阿里巴巴……

　　一邊是有著先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一邊是有著多年電視經(jīng)營經(jīng)驗和渠道資源的傳統(tǒng)電視廠商。雙方對決，客廳江湖誰主沉浮？

　　習(xí)慣于免費模式顛覆戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在涉足電視硬件領(lǐng)域的最直觀效應(yīng)就是價格戰(zhàn)。其“低價模式”的另一個潛臺詞是交叉補貼，即寄望于視頻、游戲、電商等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的后向收費來盈利。樂視網(wǎng)副董事長、COO劉弘此前接受媒體采訪時表示，樂視超級電視的商業(yè)模式是樂視生態(tài)，即平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用，可以不依賴硬件盈利。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視也有短板。

　　首先，用戶習(xí)慣不好改變。電視機用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)維持多年，這絕對不是手機替代電腦那樣簡單。何況電視機的背景聲和群體性娛樂效果已經(jīng)成為家庭生活的一部分，互聯(lián)網(wǎng)公司宣傳的智能電視多數(shù)功能并不是家庭必須。

　　再者，互聯(lián)網(wǎng)公司左右互搏、前后拉扯用戶。電視機作為家庭的娛樂中心地位已經(jīng)被削弱，動手的正是互聯(lián)網(wǎng)公司，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想用自己的業(yè)務(wù)將人們拉回電視機前。

　　更為重要的是，后向收費的商業(yè)模式還需培養(yǎng)。大量購買了智能電視的人發(fā)現(xiàn)掉到了互聯(lián)網(wǎng)公司挖的坑里，很多自己需要的內(nèi)容仍然要付費，而且還更貴。如果不付費，從開機開始就要享受無處不在的廣告。

　　對于一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出電視機并聲稱將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁直言：“電視行業(yè)是一個有著很強渠道依賴的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣電視機，在用戶售后服務(wù)方面就存在短板?！?/p>

　　創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文也表示，互聯(lián)網(wǎng)撼不動彩電產(chǎn)業(yè)格局。他認(rèn)為，對于傳統(tǒng)的電視機企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新上，機會是均等的。“最終誰能在這個創(chuàng)新過程中獲勝，還有待市場檢驗。”

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　　互聯(lián)網(wǎng)盒子迎最強監(jiān)管

　　6月23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類第三方APP的下載通道，并點名批評了華數(shù)傳媒和百視通違規(guī)問題。

　　7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝對外表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照在現(xiàn)有的7家之外未來將不再發(fā)放。

　　7月8日，廣電總局強制要求所有廣電系“盒子”必須安裝且只能安裝其自行研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)。

　　7月14日，廣電總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場、不允許互聯(lián)網(wǎng)電視盒子在“三網(wǎng)融合”試點城市之外的地區(qū)銷售。

　　7月11日和15日，廣電總局還分別約談了中央三大臺（央視、國廣、央廣）以及地方廣電局，要求各個牌照方嚴(yán)格落實監(jiān)管要求，一周內(nèi)下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影等。