從兩年前喊出向時尚轉型的口號后，當當這位互聯(lián)網老兵明里暗里均在推動該戰(zhàn)略落地，特別是近期從供應鏈上游、品牌形象以及平臺搭建等多方面加速時尚化，正式從前期籌備期過渡到實戰(zhàn)競速期。

　　獨家上線設計師平臺

　　一直被冠以互聯(lián)網大佬身份的當當CEO李國慶近日又多了一個另類的稱號——中國國際時裝周主席團主席，成為擔任該職務的“電商第一人”，而這與當當向時尚轉型的思路有直接關系。

　　然而，比此消息更讓業(yè)界感興趣的是，近日當當與中國服裝設計師協(xié)會聯(lián)合宣布，雙方共建的DANG·DHUB設計師平臺正式啟動。基于該平臺，本屆國際時裝周13位優(yōu)秀設計師的2015春夏系列新品在當當同步上線，并實現獨家預售。據了解，這在時尚行業(yè)尚屬首次。

　　北京商報記者發(fā)現，當當已為該平臺上線專屬頁面，并在本周一至11月30日為以上13位設計師的新品推出“1元預售”的相關活動。在該活動期間，被預定最多的作品將被定制，并會在當當提前獨家銷售。

　　多維度夯實時尚烙印

　　事實上，雙方就此次DANG·DHUB設計師平臺的上線早在今年9月就已確定。與該戰(zhàn)略一同被宣布的是當當“T臺加速”計劃，據了解，此項計劃包括擴建無線時尚編輯團隊和買手團隊、開設設計師頻道或專區(qū)等。

　　為助力“T臺加速”落地，當當將上線首批包括ZARA、GAP等品牌新款，同時還將在其移動客戶端推出時尚購物頻道、當當腔調及話題購物社區(qū)等個性化用戶頻道。此外，李國慶還在本月中旬高調放話要花1億元養(yǎng)羊，為其羊絨類服裝品牌疏通上游供應鏈。

　　據此不到一周時間，當當又更換全新LOGO，近日上線設計師平臺即是當當全新理念“敢做敢當當”的首次亮相，同時其全新卡通形象當當猴也被公布。而對于以上所有的新動作，當當和李國慶都不忘打出“向時尚電商轉型”的招牌。

　　轉型開啟急行軍速度

　　“毫無疑問，當當轉型不是說說而已，從近期的布局密度來看已經開始加速”，業(yè)界普遍這樣認為。而從數據方面來看，其時尚化已有先期積累，官方數據表明，當當的服裝銷售額從2012年的5億元升至2013年的27億元，已經成為當當圖書外的第二大品類，一直保持著100%-300%的增速，是該公司增速最快的品類。

　　值得注意的是，雖然當當的時尚轉型開始提速，但是其對轉型保持著冷靜的態(tài)度。李國慶向媒體透露，將在當當設計師平臺投入1億元，但是前三年并不打算通過該平臺賺錢，一年內100個設計的作品做到6億元的銷售規(guī)模，而對于整個服裝市場，其目標則是——“在6000億元服裝市場中拿下600億元”。？ (記者 魏蔚)