每年的“十一”促銷期可謂是家電行業(yè)最大最熱鬧的一個(gè)派對(duì)，各家電相關(guān)企業(yè)紛紛大展拳腳，意圖分得一杯羹。但相比于冰洗及彩電行業(yè)，空調(diào)行業(yè)“十一”期間表現(xiàn)往往波瀾不驚，這主要是因?yàn)榭照{(diào)銷售旺季的5—8這4個(gè)月就消化掉全年6成左右的市場(chǎng)空間，9—12月更是空調(diào)銷售淡季，廠家及渠道商往往不會(huì)投入太多資源去爭(zhēng)奪本就不大的市場(chǎng)。但今年由格力帶頭挑起的“價(jià)格戰(zhàn)”令國(guó)慶空調(diào)市場(chǎng)與往年有所不同。

　　面對(duì)高庫(kù)存及業(yè)績(jī)等多重壓力，格力于九月底向空調(diào)同行下發(fā)“戰(zhàn)書(shū)”，宣布20年來(lái)首次大規(guī)模降價(jià)。隨后美的、海爾、奧克斯等紛紛“應(yīng)戰(zhàn)”，空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”就此拉開(kāi)大幕。而就在行業(yè)內(nèi)外對(duì)此次空調(diào)行業(yè)“十一”表現(xiàn)充滿期待時(shí)，現(xiàn)實(shí)的結(jié)果卻澆滅了各方熱情。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示：2014年“十一”期間，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)整體銷量366.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%；銷額147.9億元，同比下降5.8%；而動(dòng)輒三位數(shù)增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)也遭遇滑鐵盧，零售額增長(zhǎng)率僅為23.8%，線下更是全線下跌。

　　風(fēng)風(fēng)火火的“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)疑賺足了眼球，但仍然下行的市場(chǎng)還是沒(méi)有解決行業(yè)性的高庫(kù)存問(wèn)題。雖然此次“價(jià)格戰(zhàn)”未達(dá)各方預(yù)期，格力零售量份額相比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)，美的上升2.8個(gè)百分點(diǎn)，兩家合計(jì)份額超過(guò)5成5，繼續(xù)擠壓二三線品牌份額。

　　“十一”期間，變頻空調(diào)銷量份額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)71.6%。廠家借促銷期大力推廣變頻產(chǎn)品，引導(dǎo)變頻概念深入人心。由于貫流柜機(jī)等藝術(shù)化柜機(jī)的高滲透率和柜機(jī)的高端化發(fā)展趨勢(shì)，變頻柜機(jī)銷額增長(zhǎng)大幅高于銷量增長(zhǎng)，顯示了較強(qiáng)的獲利能力。

　　2014“十一”期間，受價(jià)格戰(zhàn)影響，各主要品牌價(jià)格均有所下降，格力均價(jià)下降9.2%，美的均價(jià)下降0.9%。開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，在整體市場(chǎng)保持低迷以及困擾行業(yè)發(fā)展的庫(kù)存問(wèn)題仍未有效緩解的情況下，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)。