對于《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)，國內(nèi)資本市場反響強(qiáng)烈。業(yè)界普遍認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)加速改革轉(zhuǎn)型有望使相關(guān)上市公司受益?！皬臉I(yè)這么多年以來，對于全國性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)政策，我們一直是‘只聞樓梯響，未見人下來’。這次國務(wù)院的指導(dǎo)意見非常具體和詳細(xì)，可以說是吹響了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。”安踏體育營銷副總裁張濤說，“我最近接待了VC、PE、投資人和基金經(jīng)理，不下十撥，大家都向體育行業(yè)投來關(guān)注的目光?！?/p>

　　光大證券認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)政策預(yù)期下，運(yùn)動(dòng)競賽表演業(yè)、大眾體育休閑健身業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)用品業(yè)將先后受益。其中，體育用品行業(yè)受益確定性最強(qiáng)，長周期需求拐點(diǎn)將確立，體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展將培育巨量運(yùn)動(dòng)愛好者群體，看好中國體驗(yàn)型消費(fèi)期大市值公司的出現(xiàn)。

　　A股上市公司信隆實(shí)業(yè)，主要生產(chǎn)各類兒童車和健身器械，并主打外銷市場。在《意見》出臺(tái)后，其股價(jià)連漲數(shù)天。國金證券分析師認(rèn)為，體育政策東風(fēng)將有助信隆實(shí)業(yè)旗下的瑞姆樂園項(xiàng)目落地。瑞姆樂園是其自主設(shè)計(jì)、重點(diǎn)打造的集兒童健身、娛樂于一體的新型主題樂園，這一健體結(jié)合的形式有望受到政府的青睞，加速其落地。同時(shí)，信隆實(shí)業(yè)體育器械內(nèi)銷布局也有望提速，其輪式兒童車已開始拓展內(nèi)銷市場，專注打造瑞姆兒童品牌，將在國內(nèi)建立1000個(gè)實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)及天貓店。另外，瑞姆兒童車還將積極與學(xué)校對接，推廣并設(shè)立青少年輪式車體育比賽，在政府鼓勵(lì)全民健身的大背景下，也有望得到體育總局的支持。

　　戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者也被看好。《意見》明確提出引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地、航空飛行營地等設(shè)施，鼓勵(lì)可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備研發(fā)制造營銷，可謂是從頂層政策層面為體育戶外提供更佳的外部環(huán)境，作為知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌并同時(shí)囊括戶外產(chǎn)品與服務(wù)的探路者將直接受益。

　　前幾年，國內(nèi)體育用品行業(yè)陷入低谷，但隨著政策面長久的轉(zhuǎn)好以及企業(yè)自身強(qiáng)大的生命力，本土品牌節(jié)節(jié)走高。實(shí)際上，隨著實(shí)體門店供給收縮，渠道環(huán)節(jié)庫存壓力減輕、訂貨會(huì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，體育用品行業(yè)經(jīng)營也正在呈現(xiàn)積極信號(hào)。

　　在取代李寧公司成為中國體操隊(duì)的贊助商后，今年10月安踏成為了NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。據(jù)安踏體育公告，2015年第二季度訂貨會(huì)訂單金額同比出現(xiàn)低雙位數(shù)的升幅，今年三季度安踏品牌產(chǎn)品同店銷售增長與同比出現(xiàn)高單位數(shù)的升幅。

　　與安踏同在香港上市的匹克體育也發(fā)布公告表示，2015年第二季度訂貨會(huì)訂單總額同比增長10%～20%，而且已連續(xù)5個(gè)季度錄得訂貨會(huì)訂單增長，這意味著零售渠道銷售與分銷商信心的逐漸好轉(zhuǎn)?！拔覀冏⒁獾脚苄⒒@球鞋以及戶外鞋類品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長，上述產(chǎn)品的增長證明了市場對本集團(tuán)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品的需求正在增加?！惫娣Q。

　　《意見》也提出，引導(dǎo)體育企業(yè)做強(qiáng)做精，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌，支持優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項(xiàng)目“走出去”，提升服務(wù)貿(mào)易規(guī)模和水平。

　　國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長陳恩堂表示，從結(jié)構(gòu)上來說，中國體育產(chǎn)業(yè)目前占比最大的還是體育用品，中國生產(chǎn)的體育用品占了全世界60%左右的份額，因此中國體育用品業(yè)對全世界的貢獻(xiàn)特別大，但現(xiàn)在也面臨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型?！斑@次在文件中特別提出來體育用品業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，要造出中國的耐克、中國的阿迪，讓整個(gè)體育用品業(yè)不僅惠及中國的人民群眾，還要惠及世界的人民群眾，讓它從低端、中端向高端發(fā)展?！?/p>