隨著“雙十一”的臨近，各大電商都開始提前推出促銷細(xì)則，但不少參與過往年“雙十一”促銷的消費(fèi)者和商家表示，網(wǎng)商扎堆兒促銷雖然能讓打折力度、價(jià)格、銷售額都刷出漂亮的數(shù)據(jù)，但實(shí)際購(gòu)物體驗(yàn)未必好。

　　買家：淘貨淘到眼“花”

　　“看上去所有的促銷都挺誘人，但想買到合適的還真得花不少時(shí)間！”針對(duì)已經(jīng)開始的“雙十一”預(yù)熱促銷，有多年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的劉女士向記者吐槽，去年“雙十一”她選購(gòu)空氣凈化器時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然電商的促銷形式各有不同，有的“直降800元”、有的是“滿1000元減100元”，但實(shí)際最后的價(jià)格都在3580至3600元之間，花一整天對(duì)比之后也只省了20元。還有，一些平時(shí)折扣就很大的商品也會(huì)讓人白費(fèi)周折，比如一件售價(jià)1198元的男士外套，去年“雙十一”期間“五折”優(yōu)惠看著很誘人，但實(shí)際上其平常的優(yōu)惠價(jià)就是618元，一些買家將商品放在購(gòu)物車?yán)锇镜健半p十一”，才便宜了十幾元，有些得不償失。對(duì)此，經(jīng)營(yíng)了7年網(wǎng)店的趙先生分析，如今很多產(chǎn)品的價(jià)格其實(shí)已經(jīng)非常透明，有的甚至已經(jīng)接近商家的成本價(jià)，即使是在“雙十一”期間，商家也很難再大幅降價(jià)，只能在促銷形式上?！盎印?，如此一來(lái)，買家勞神費(fèi)力挑花了眼，也不一定能得到太大的優(yōu)惠。

　　商家：降不降價(jià)進(jìn)退兩難

　　“百萬(wàn)商品2折起”、“拷問全網(wǎng)最低價(jià)”、“6億紅包直接送”……回顧以往幾年電商的“雙十一”促銷標(biāo)語(yǔ)，再加上動(dòng)輒幾百億的銷量，不少人都認(rèn)為“雙十一”所有商家都賺了個(gè)盆滿缽滿。但實(shí)際情況并非如此，今年沒有再參加“雙十一”促銷的網(wǎng)商朱先生透露，為了保證“雙十一”促銷實(shí)質(zhì)和口碑，電商平臺(tái)對(duì)于參與活動(dòng)的商家要求比較嚴(yán)格，實(shí)際降價(jià)和優(yōu)惠必須達(dá)到一定幅度，但這樣一來(lái)很多商品已經(jīng)接近“零利潤(rùn)”，有的甚至是在賠錢賣，賣得越多反而賠得越多。不少網(wǎng)店店主也表示，每到“雙十一”都會(huì)陷入?yún)⒉粎⒓悠脚_(tái)促銷兩難境地。不參加，只能眼睜睜看著大批的客戶被其他網(wǎng)店搶去，但參加的話，也只能“賠本賺吆喝”，資金和規(guī)模不夠的話，還真“玩不起”。