近年來，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝起來的手機(jī)品牌“小米”，成了國內(nèi)許多傳統(tǒng)企業(yè)競相追逐的榜樣。今年，“洋河微分子酒”的橫空出世，因?yàn)槠鹾蠒r(shí)下大眾都在關(guān)注的“健康”話題，以及微博、微信的“微生活”現(xiàn)代時(shí)尚感，而被許多消費(fèi)者稱之為白酒業(yè)的“小米”。

　　無獨(dú)有偶，《南方人物周刊》近期推出的“酷品一覽‘喝什么？騎什么？聽什么？’”主題，竟將喝“洋河微分子酒”列入了現(xiàn)代生活的一部分。它是一款改變傳統(tǒng)觀念的白酒，具有瞬間爆發(fā)的能量。

　　“酒仙網(wǎng)”董事長郝鴻峰坦言，白酒行業(yè)傳統(tǒng)“端著”的品牌思維和產(chǎn)品模式，已經(jīng)無法滿足新消費(fèi)主體的要求。對于新興消費(fèi)群體，只有像小米一樣，全方位超越期待，才能形成尖叫。

　　作為一款概念型的產(chǎn)品，“洋河微分子酒”追求的是白酒品質(zhì)的極致，分子量小代謝快、微量成分更綿柔、包裝獨(dú)特簡潔，符合當(dāng)下人們的環(huán)保潮流。

　　那么，“洋河微分子酒”到底怎樣與眾不同呢？據(jù)報(bào)道，南京的趙先生特意撥打了“洋河微分子酒品鑒熱線”，獲得兩瓶微分子酒，一瓶和家人一起品嘗，另一瓶和同事聚會(huì)品嘗。和家人品嘗后，父親說，比起別的白酒，這種酒入口不沖，且飲后特別舒適；和同事品過后，大家都說，如果把商標(biāo)抹去的話，從外觀上看，這瓶酒的價(jià)格應(yīng)該不低于國內(nèi)其它任何一款名酒，口感上也與以往的洋河白酒有很大不同，非常奇妙。

　　很顯然，“低醉酒度”的產(chǎn)品訴求重點(diǎn)在于消費(fèi)者體驗(yàn)，這也意味著，行業(yè)以往單靠渠道的硬推和終端的大面積鋪貨，已無法滿足產(chǎn)品的有效動(dòng)銷。

　　過去，商品匱乏、白酒度數(shù)偏高，消費(fèi)者往往追求一種刺激盡興感覺。但隨著時(shí)代發(fā)展，如今的消費(fèi)者對于白酒飲用有了新的要求：飲用舒適。于是，口感綿柔且飲后不上頭、不口干、身體舒適成為白酒品質(zhì)創(chuàng)新的主旋律。在產(chǎn)能過剩、消費(fèi)者生活水平提高的大環(huán)境下，“喝好酒、少喝酒、喝酒不傷身”，已經(jīng)成為白酒消費(fèi)的主流趨勢。

　　白酒是否具有健康價(jià)值，或者說喝什么樣的酒有益于健康呢？是目前廣大消費(fèi)者最為關(guān)注的核心問題?！把蠛游⒎肿泳啤闭亲プ×诉@一命題，并在整個(gè)行業(yè)中率先進(jìn)行了成功破解。

　　張紫塵