對于微博、微信，大都不陌生；而對于微分子酒，很多人便會產(chǎn)生疑問，微分子酒是什么酒？時下為什么將微博、微信、微分子酒稱為時代“三微”？

　　微分子酒火了

　　關(guān)注微分子酒的不在少數(shù)，在“百度知道”有人提問，什么是微分子酒？網(wǎng)友回答很專業(yè)，“微分子酒出自洋河產(chǎn)地：一是分子量小，代謝快、醒酒快；二是微量成分多，有高度酒的效果、低度酒的后果；三是健康因子多，有抗損害、抗氧化的作用。”

　　不僅網(wǎng)友好奇，投資機(jī)構(gòu)也密切關(guān)注微分子酒動態(tài)。據(jù)洋河股份披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示：中信證券、中銀國際證券、申銀萬國證券、招商證券、華夏未來、匯添富基金、鵬華基金、銀華基金等機(jī)構(gòu)都曾親赴洋河調(diào)研微分子酒情況。

　　北京青年報、新浪、鳳凰網(wǎng)、和訊、網(wǎng)易等媒體也競相跟蹤報道微分子酒，對白酒行業(yè)這一“革命性產(chǎn)品”給予充分關(guān)注。

　　其實，微分子酒的核心，還是健康酒，賣點為“低醉酒度”。消費者對于白酒需求，有一套自我標(biāo)準(zhǔn)，如“喝了不上頭，不口干、不頭痛”、“醉酒慢，醒酒快，不傷害身體”等，洋河推出微分子酒，正是基于這樣的消費者訴求和市場定位。

　　微分子酒的定價在400—600元，針對的群體是商務(wù)宴請，以及中高檔大眾消費者。現(xiàn)在商務(wù)人士的特點是應(yīng)酬多，據(jù)CBES（中國商務(wù)人士調(diào)查）結(jié)果顯示，超過60%的商務(wù)人士平均每個月至少參加1次商務(wù)宴請，近30％的人每周有1次或以上頻次的商務(wù)宴請。

　　中國有“無酒不成席”的傳統(tǒng)，商務(wù)人士在應(yīng)酬中，酒往往是不可或缺的情感載體。面對各種應(yīng)酬，健康飲酒、飲健康酒便成為一種共識。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，微分子酒正是大量調(diào)研商務(wù)市場后，有針對性推出的一款酒。

　　目前，在南京一些商務(wù)社交圈里，流傳著“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的說法。由此可見，微分子酒也在無意中搭載微博、微信的順風(fēng)車而成為時代的特征和文化現(xiàn)象了。

　　張逸塵