本報(bào)訊10月19日，聚集全民眼球與熱議的2014北京現(xiàn)代·北京馬拉松比賽落下帷幕。來自埃塞爾比亞的格布魯以2小時(shí)10分41秒的成績，獲得2014年北京國際馬拉松賽全程冠軍。

　　作為連續(xù)4年?duì)渴直本﹪H馬拉松比賽的獨(dú)家冠名贊助商，北京現(xiàn)代不僅為賽事提供官方工作車輛，更開展了以“正青春跑起來”為主題的公益跑活動(dòng)，號(hào)召億萬愛心人士，和北京現(xiàn)代剛剛推出的新車ix25一起，為云南災(zāi)區(qū)兒童募捐新鞋，通過馬拉松精神傳遞愛心與溫暖。

　　隨著北京馬拉松國際國內(nèi)影響力的日益擴(kuò)大，其商業(yè)價(jià)值也越發(fā)受到各方矚目。自2011年起，北京現(xiàn)代就與北京馬拉松官方簽訂了合作協(xié)議，“馬拉松本身蘊(yùn)含的堅(jiān)持不懈、追求卓越的精神，與北京現(xiàn)代一貫堅(jiān)持的卓越創(chuàng)新異曲同工，這也是我們合作的基礎(chǔ)?！北本┈F(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

　　如今已經(jīng)4度攜手北京馬拉松的北京現(xiàn)代，也隨著合作的日益深入而收獲頗豐。4年來，北京現(xiàn)代通過一系列的公益行動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、渠道配合，使品牌所蘊(yùn)含的追求卓越、激昂奮進(jìn)精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)交相輝映，也讓越來越多的馬拉松跑者認(rèn)識(shí)了北京現(xiàn)代。

　　北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“贊助北京馬拉松4年來，北京現(xiàn)代的品牌影響力日益擴(kuò)大，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升，并在2013年實(shí)現(xiàn)了‘雙百萬’——累計(jì)產(chǎn)銷突破500萬輛，年產(chǎn)銷突破百萬輛規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了品牌的二次飛躍”。

　　北京現(xiàn)代品牌“二次飛躍”與體育營銷是密不可分的。從2011年開始贊助北京馬拉松賽，到2012年起北京現(xiàn)代與中國足協(xié)全面合作，成為“中國之隊(duì)”的主贊助商，再到先后贊助北京現(xiàn)代國際青年足球邀請賽、亞洲杯預(yù)選賽、永川國際女足邀請賽、南京亞青會(huì)、環(huán)北京職業(yè)自行車賽等系列賽事，以及頻繁牽手世界杯、歐洲杯、斯諾克公開賽等頂尖賽事，北京現(xiàn)代用特有的營銷模式推動(dòng)品牌二次飛躍，并搶占營銷制高點(diǎn)。（李揚(yáng)）