一扇門(mén)關(guān)了，另一扇門(mén)又徐徐打開(kāi)。一代網(wǎng)球名將李娜昨日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣告退役。退役后的李娜將繼續(xù)完成她的教育夢(mèng)——開(kāi)辦“李娜網(wǎng)球?qū)W校”，同時(shí)積極投身公益。正所謂樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，盡管背負(fù)了太多光環(huán)的李娜欲急流勇退，但附加在她身上的品牌代言、商業(yè)利益等仍有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

　　退役后將投身教育公益

　　32歲，對(duì)于網(wǎng)球名將李娜來(lái)說(shuō)，雖然不再是職業(yè)年齡上的黃金期，但事業(yè)上卻絕對(duì)是如日中天。然而，在昨日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，李娜卻突然宣布將正式退役。

　　對(duì)于退役后的打算，李娜表示將投身教育行業(yè)，打算開(kāi)一所以自己名字命名的“李娜網(wǎng)球?qū)W?！?。事實(shí)上，正如昨日發(fā)布會(huì)主持人所言，“娜姐(李娜)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)提到最多的就是她的網(wǎng)校(網(wǎng)球?qū)W校)。她今天離開(kāi)網(wǎng)壇，但她仍會(huì)在網(wǎng)球圈奮斗”。另?yè)?jù)李娜退役時(shí)的一封公開(kāi)信表示，她同時(shí)還會(huì)積極投身慈善事業(yè)，會(huì)參與“Right to Play”兒童樂(lè)益會(huì)公益組織，致力于幫助生活貧困和身處困境的兒童和青少年，幫助他們通過(guò)體育的力量戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。

　　在談到網(wǎng)球?qū)W校事業(yè)時(shí)，李娜坦言暫無(wú)時(shí)間表?！拔視?huì)繼續(xù)盡自己所能來(lái)幫助更多小朋友參與到網(wǎng)球這個(gè)事業(yè)中來(lái)。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)校我們已經(jīng)跟有關(guān)部門(mén)有很深的接觸了，但是具體什么時(shí)候開(kāi)辦還要看事情發(fā)展。”她同時(shí)透露，會(huì)誠(chéng)邀網(wǎng)球名教練卡羅斯加盟，“我覺(jué)得卡羅斯對(duì)于我的職業(yè)生涯來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，也是對(duì)我?guī)椭浅４蟮慕叹?，如果可以的?huà)，我會(huì)非常真誠(chéng)地邀請(qǐng)他來(lái)當(dāng)教練”。

　　另?yè)?jù)北京商報(bào)記者了解，開(kāi)辦網(wǎng)球?qū)W校是李娜的一個(gè)夙愿。早在2010年李娜接受媒體采訪(fǎng)時(shí)便表示，希望能夠在武漢開(kāi)辦一所網(wǎng)球?qū)W校。另有業(yè)內(nèi)人士表示，體育明星退役后在相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)辦學(xué)校事件非常普遍，例如貝克漢姆開(kāi)辦足球?qū)W校、姚明開(kāi)辦籃球?qū)W校、鄭潔開(kāi)辦網(wǎng)球?qū)W校等。

　　光環(huán)褪去或致身價(jià)縮水

　　就像大多數(shù)體壇明星會(huì)成為商業(yè)品牌的“香餑餑”一樣，李娜也是眾多企業(yè)爭(zhēng)相邀約代言的熱點(diǎn)人物。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李娜曾經(jīng)代言過(guò)的品牌達(dá)十余個(gè)，其中包括世界知名品牌勞力士、VISA、耐克、奔馳汽車(chē)等。

　　自2011年奪得法網(wǎng)冠軍、創(chuàng)造亞洲網(wǎng)球歷史紀(jì)錄后，李娜的商業(yè)價(jià)值便水漲船高?！陡２妓埂冯s志今年8月公布的最新一期全球女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，李娜高居第二位，僅次于俄羅斯美女莎拉波娃，李娜過(guò)去一年收入達(dá)到2360萬(wàn)美元，其中有1800萬(wàn)美元來(lái)自于廣告代言合同，廣告代言的價(jià)值占比達(dá)76%。

　　有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，李娜此次突然宣布退役，可能會(huì)導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值大幅縮水，不論她自己還是經(jīng)紀(jì)公司都有可能受到極大影響。由于退役后光環(huán)褪去，直接會(huì)導(dǎo)致代言合約減少、身價(jià)縮水，這種“預(yù)言”已經(jīng)在姚明身上得以驗(yàn)證，同樣來(lái)自《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，在退役前的2011年姚明身價(jià)達(dá)2.89億元，退役之后縮水至9700萬(wàn)元。

　　中國(guó)策劃專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家、中國(guó)《品牌》雜志首席專(zhuān)家范仲濤在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一般來(lái)說(shuō)運(yùn)動(dòng)員或明星在簽約品牌代言時(shí)會(huì)長(zhǎng)達(dá)1-3年不等，多采取分期付款形式，如果運(yùn)動(dòng)員退役時(shí)尚在合約期內(nèi)，品牌公司可啟動(dòng)附加條款，與運(yùn)動(dòng)員終止后期代言或降低代言費(fèi)用。

　　個(gè)人品牌價(jià)值仍存長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　對(duì)于一個(gè)具有極高商業(yè)價(jià)值的體育明星而言，李娜的退役必須獲得她的廣告贊助商們的理解。如今李娜急流勇退，而與她有利益關(guān)系的品牌代言該何去何從？

　　昨日，北京商報(bào)記者采訪(fǎng)了李娜簽約的一家品牌昆侖山，對(duì)方表示其與李娜的代言合同在李娜宣布退役前已經(jīng)結(jié)束，而且當(dāng)時(shí)該公司并未考慮與李娜續(xù)約。

　　在李娜網(wǎng)球生涯的重要時(shí)刻，也曾連續(xù)代言過(guò)耐克公司，1998年李娜收到耐克公司的第一筆代言費(fèi)僅為2.5萬(wàn)美元，雖然目前的代言費(fèi)為保密合同，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，李娜目前身價(jià)應(yīng)該在2000萬(wàn)元/年。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，耐克公司對(duì)李娜退役之事并未做回應(yīng)。不過(guò)此前耐克方面在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“哪怕有一天像李娜這樣的運(yùn)動(dòng)員正式宣布退役，只要運(yùn)動(dòng)員還需要耐克，耐克依然愿意和他們談?wù)労献鳌薄?/p>

　　對(duì)于眾多網(wǎng)球愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，李娜宣布退役有些突然；但對(duì)于其團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)成熟的決定，不僅其中方經(jīng)紀(jì)人在此之前幾天離職，李娜身上的幾大代言公司也并沒(méi)有因?yàn)槠渫艘郾砺冻鲶@訝或者騷動(dòng)，當(dāng)然這與李娜經(jīng)紀(jì)公司IMG的運(yùn)作不可分割。IMG是全球范圍內(nèi)兩家最大的體育營(yíng)銷(xiāo)公司之一。2009年，李娜單飛不久，便選擇了與IMG簽訂經(jīng)紀(jì)人合約。合約規(guī)定，IMG為李娜提供整體營(yíng)銷(xiāo)等國(guó)際化服務(wù)，并給其一個(gè)保底收入的薪資合同。同時(shí)，IMG也擁有與李娜共同分享其廣告、代言等收入的權(quán)利。除了為李娜談到更多的贊助，IMG為她做的還有很多，比如為李娜提供最好的專(zhuān)業(yè)醫(yī)生、與她一起確定賽程等。2004年，李娜復(fù)出后的首個(gè)賽季僅入賬6.6萬(wàn)美元，而2011年的時(shí)候，李娜已手握7份價(jià)值4200萬(wàn)美元商業(yè)合同。

　　“運(yùn)動(dòng)員退役后，身價(jià)肯定會(huì)日漸式微，但是對(duì)于有商業(yè)頭腦的明星來(lái)說(shuō)，完全可以利用自身影響力來(lái)做價(jià)值的延續(xù)或轉(zhuǎn)化，這其中最具代表性的便是李寧，直接把個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌。”范仲濤表示。