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步步向前：豐田的橫向思維

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-10-16 00:35:03  來(lái)源：北京晨報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　當(dāng)人們都在討論今年全球汽車銷量冠軍歸屬的時(shí)候，占據(jù)榜首多年的豐田已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)移到橫向?qū)用?。賣多少車固然重要，但著眼未來(lái)，在全球擁有多少品牌粉絲也許比銷量更重要。

　　豐田開始嘗試塑造產(chǎn)品以外的品牌文化，面向新一代消費(fèi)者群體，把豐田品牌直接與人性進(jìn)行素描式的溝通，先不急于推銷產(chǎn)品，而是幫助用戶和準(zhǔn)用戶群體，聚焦注意力。

　　豐田很聰明的把“豐田品牌”演化成一個(gè)供情懷釋放的“平臺(tái)”，根據(jù)消費(fèi)者的不同態(tài)度，用流行的網(wǎng)絡(luò)以及社交工具與消費(fèi)者進(jìn)行情懷溝通。進(jìn)一步以“相信自己 步步向前”的品牌態(tài)度為溝通語(yǔ)言，感召年輕人大膽喊出自己的態(tài)度，在認(rèn)識(shí)自己的過程中堅(jiān)定自我信念，獲得步步向前的自信和勇氣。劉松

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