9月剛剛登陸紐交所的阿里巴巴，即將迎來上市后的第一個“雙十一”。阿里將用怎樣的方式來操辦這場網(wǎng)購盛宴，令投資者十分期待。記者昨天在“雙十一”溝通會上了解到，今年“雙十一”將更加聚焦全球化，從國內(nèi)市場擴(kuò)展到全球市場，試圖建立一個更大的生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，已有200多家海外品牌供應(yīng)商首次確定參與。

　　馬云曾頻繁到訪各國

　　俄羅斯人曾想在中俄之間挖一條名為“thegreat ripe”的石油管道，以此隱喻中俄貿(mào)易往來。而通過網(wǎng)絡(luò)交易的方式，跨境消費(fèi)的速度在加快。今年的“雙十一”，阿里速賣通（AliExpress）將舉辦中國制造、中國品牌“全場五折、全球包郵”活動，向包括俄羅斯在內(nèi)的全球消費(fèi)者“開閘賣貨”。

　　在此前阿里上市路演過程中，投資者問得最多的一個問題是“何時全球化”，此次“雙十一”或?qū)⒊蔀榘⒗镞f交的第一份答卷。天貓總裁王煜磊在接受本報記者采訪時透露，今年的“雙十一”將是全球的“雙十一”。

　　在上市前后，阿里巴巴董事局主席馬云曾頻繁到訪各國。據(jù)內(nèi)部人士透露，阿里已與英、法、美、韓等多國政府簽署了合作備忘錄（MOU協(xié)議），希望通過保稅模式，引入更多還沒進(jìn)入中國市場的海外大牌和優(yōu)質(zhì)中小品牌商，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道降低進(jìn)入中國市場的門檻。

　　記者了解到，“雙十一”的全球化將會雙線推進(jìn)。一方面，中國的消費(fèi)者能坐在家里買到全球的東西；另一方面，全球消費(fèi)者也將通過阿里的平臺，便利購買到中國商品。比如美國生鮮果蔬品牌都樂，就會通過直供方式進(jìn)入阿里的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，目前已開始準(zhǔn)備保稅區(qū)內(nèi)的倉儲物流。王煜磊透露，“所有產(chǎn)品將從海外直供，進(jìn)入保稅倉庫，這是與以往最大的區(qū)別。”

　　“國際購物節(jié)”還缺什么

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，阿里要從中國市場走向國際市場，并不是一件容易的事。這意味著除了天貓、速賣通、淘寶海外等平臺之外，包括物流系統(tǒng)、支付業(yè)務(wù)等所有后臺支撐，都將從本土化邁入全球化。

　　“今年是菜鳥網(wǎng)絡(luò)第一次跨出國門。”王煜磊說，菜鳥網(wǎng)絡(luò)會通過三種途徑推進(jìn)跨境物流建設(shè)：一是直接在海外建倉；二是與海外快遞公司合作；三是與各地保稅區(qū)展開合作。此外，用于指導(dǎo)物流合作伙伴進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)配的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“預(yù)警雷達(dá)”也將繼續(xù)升級，并對跨境服務(wù)提供數(shù)據(jù)預(yù)測和監(jiān)測，實(shí)現(xiàn)全球跨境包裹的及時追蹤。

　　在支付方面，王煜磊表示，支付寶已首次把服務(wù)器從中國布向海外，在幾個主要海外市場都有布局，所有跨境支付產(chǎn)品都將走正規(guī)報關(guān)程序。

　　過去5年里，“雙十一”無疑是每年刺激消費(fèi)的最大“脈沖”。曹磊指出，今年“雙十一”之所以尋求國際化，不僅有阿里上市帶來的助推作用，更因?yàn)橄M(fèi)正在全球化，不管是進(jìn)口還是出口，消費(fèi)的國際化都將是接下來最大的全球商業(yè)變量。

　　天貓國際總經(jīng)理吳倩坦言，全球化對阿里是個挑戰(zhàn)。雖然今年會在馬來西亞、巴西、俄羅斯、中國臺灣等國家和地區(qū)推出諸多活動，但海外線下活動肯定不會有國內(nèi)那么大的規(guī)模，“這只是一個開始”。

　　但不言而喻，“雙十一”將給阿里生態(tài)圈的合作伙伴提供一個更大舞臺，阿里也將與亞馬遜等全球巨頭在同一級別上展開直接競爭。國內(nèi)中小企業(yè)如何利用這樣的機(jī)遇拓展海外市場，讓中國品牌走向世界，是打造國際購物狂歡節(jié)值得思考的命題。

　　本報記者徐晶卉