□本報(bào)記者 陳曉

　　早報(bào)訊 2014天貓”雙11”即將到來(lái)。

　　天貓總裁王煜磊表示，“雙11”不但是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，更是一場(chǎng)顛覆性的商業(yè)變革。

　　從2009年到2014年，“雙11”已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球。2014年，剛剛經(jīng)過(guò)上市洗禮的阿里巴巴會(huì)用什么樣的方式來(lái)慶祝這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴？會(huì)有哪些更多的新玩法呢？

　　天貓國(guó)際推出全球包郵

　　昨日，天貓總裁王煜磊在發(fā)布會(huì)上稱，今年天貓“雙11”三大方向是“國(guó)際化”、“無(wú)線化”和“平臺(tái)化”。

　　今年是歷年商家參與數(shù)目最多的一年，覆蓋全球。僅天貓就有2.7萬(wàn)商家參與其中（不包括淘寶、聚劃算、天貓國(guó)際、速賣通（AliExpress）等事業(yè)部的商家）。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，今年“雙11”最大的特色就是“買遍全球，全球可買”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能買到全球的商品，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等。全球的消費(fèi)者也能買到中國(guó)的商品，同時(shí)，220多國(guó)的海外消費(fèi)者首次參與屬于全球的購(gòu)物狂歡。

　　除了幫助眾多商家出口，今年“雙11”將重點(diǎn)把海外商家的優(yōu)質(zhì)商品引入國(guó)內(nèi)。目前已有20多個(gè)國(guó)家的海外商家已經(jīng)入駐天貓國(guó)際，這部分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得益于國(guó)內(nèi)跨境電商進(jìn)口保稅模式的開(kāi)啟，與保稅區(qū)合作的電商平臺(tái)可享有貨品過(guò)關(guān)便利，且稅率較低。反映到商品上就是價(jià)格更優(yōu)惠、物流配送速度更快。

　　作為今年“雙11”新開(kāi)辟的海外會(huì)場(chǎng)，天貓國(guó)際通過(guò)正品直供，全球包郵，將海淘代購(gòu)模式商城化。“雙11”期間天貓國(guó)際也將以推薦全球各地特色商品的形式，來(lái)吸引消費(fèi)者，如新西蘭的奇異果汁、日本的電器等。

　　線上線下互動(dòng)更強(qiáng)

　　搶紅包無(wú)疑是很多消費(fèi)者在“雙11”期間最關(guān)注的互動(dòng)環(huán)節(jié)。今年“雙11”的紅包將圍繞“互動(dòng)到店”的創(chuàng)新模式展開(kāi)，也就是說(shuō)，天貓紅包給到店鋪，通過(guò)游戲方式發(fā)給消費(fèi)者。每一家參與店鋪，都能自主選擇自己的互動(dòng)游戲項(xiàng)目，讓消費(fèi)者盡情狂歡。同時(shí)也將有21位明星通過(guò)個(gè)人微博給粉絲發(fā)“雙11”紅包。

　　相比去年“雙11”，今年的互動(dòng)性也會(huì)更強(qiáng)，天貓?jiān)O(shè)計(jì)師平臺(tái)和天貓商家的60位大牌設(shè)計(jì)師拍檔將全程參與天貓手袋、天貓專屬包裹盒等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來(lái)。而時(shí)尚拍檔將通過(guò)“雙11媒體站”幫助消費(fèi)者定制購(gòu)物主題，做消費(fèi)者的私人時(shí)尚顧問(wèn)。

　　預(yù)計(jì)今年“雙11”銷售額

　　將實(shí)現(xiàn)新突破

　　在發(fā)布會(huì)上，媒體以及商家都很關(guān)注今年“雙11”銷售額會(huì)沖破多少億。比如，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，2014年“雙11”的銷售額將達(dá)600億元。

　　王煜磊表示：“網(wǎng)上從400億元到1000億元的預(yù)測(cè)說(shuō)法都有，我們不會(huì)對(duì)交易額做預(yù)測(cè)，但相信一定會(huì)是增長(zhǎng)的。”

　　在“雙11”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的幾天，眾多參與者都開(kāi)始備戰(zhàn)“雙11”，賣家們?cè)缭鐪?zhǔn)備產(chǎn)品，物流公司們經(jīng)歷了五年的“雙11”，今年都已提前做好準(zhǔn)備，順豐快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“預(yù)計(jì)今年的快件量會(huì)比去年翻一番?！眻A通快遞浙江區(qū)域負(fù)責(zé)人李顯俊則告訴記者：“我們?cè)缇烷_(kāi)始準(zhǔn)備了，場(chǎng)地?cái)U(kuò)建完畢，人員協(xié)調(diào)以及車輛的增加都已經(jīng)到位?！?/p>