文/陳嵐

　　10月7日晚，第三季加多寶中國(guó)好聲音巔峰之夜唱響。那英戰(zhàn)隊(duì)的張碧晨，憑借精湛的演繹，殺出重圍，將冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中。與此同時(shí)，被譽(yù)為靈魂歌者的帕爾哈提則以高票當(dāng)選2014年浙江衛(wèi)視《第三季加多寶中國(guó)好聲音人氣學(xué)員》暨“加多寶好聲音夢(mèng)想之星”。至此，這檔三度創(chuàng)造了收視奇跡的現(xiàn)象級(jí)欄目圓滿落幕。

　　作為一檔中國(guó)綜藝節(jié)目史上里程碑式的欄目，與中國(guó)好聲音的成功相伴的是，獨(dú)家冠名商加多寶在營(yíng)銷領(lǐng)域的教科書式案例。以正宗為精神契合，三年來(lái)，加多寶以投資人的心態(tài)做長(zhǎng)線投入，持續(xù)提升好聲音的品牌溢價(jià)，不僅成為其他品牌切入好聲音難以突破的營(yíng)銷屏障，更通過(guò)持續(xù)的場(chǎng)景引導(dǎo)，精準(zhǔn)的情感洞察以及不斷的技術(shù)革新，始終引領(lǐng)消費(fèi)潮流，奏響了嘹亮的市場(chǎng)好聲音。

　　圍繞“正宗”這一品牌契合點(diǎn)，為了強(qiáng)化與好聲音的捆綁，加多寶不僅占據(jù)了節(jié)目第一信息集合平臺(tái)的地位，讓自己的官方渠道、線下渠道甚至是產(chǎn)品，都成為中國(guó)好聲音的收視引流渠道，還在大品牌·大平臺(tái)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，緊跟技術(shù)趨勢(shì)，聯(lián)合第三方資源，共同造勢(shì)。

　　隨著“正宗好涼茶 正宗好聲音”深入人心，看好聲音喝加多寶已經(jīng)固化成為很多消費(fèi)者周五晚上的標(biāo)配。為了讓節(jié)目形成更加廣泛的銷售驅(qū)動(dòng)力，三度冠名的加多寶，將好聲音的標(biāo)志性V型標(biāo)志印在了自己的罐身上，除了上火的時(shí)候，在人們歡聚的時(shí)刻、慶功的時(shí)刻、團(tuán)圓的時(shí)刻，都來(lái)舉罐同歡。節(jié)目驅(qū)動(dòng)加上情感驅(qū)動(dòng)，今年夏天，市場(chǎng)上掀起了一股V罐風(fēng)潮。

　　如今，第三季加多寶中國(guó)好聲音已經(jīng)完美落幕，而屬于獨(dú)家冠名商加多寶的市場(chǎng)好聲音永不落幕。成功入選APEC和達(dá)沃斯官方指定飲品，加多寶將代表中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化，在世界舞臺(tái)上傳遞來(lái)自中國(guó)飲料品牌的中國(guó)好聲音。