中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月27日訊 27日，中央電視臺(tái)品牌顧問、中國(guó)品牌第一人李光斗在今天上午召開的“2014（第十屆）中國(guó)企業(yè)誠(chéng)信與競(jìng)爭(zhēng)力論壇峰會(huì)”上表示，中國(guó)是世界上增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，而作為企業(yè)來講，要做好國(guó)際化首先把本土品牌做好，這方面阿里巴巴就做了一個(gè)很不錯(cuò)的表率。

　　以下是演講全文：

　　都在講國(guó)際化，我想講本土化，其實(shí)中國(guó)的市場(chǎng)是世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，美國(guó)剛剛公布了奧巴馬以來執(zhí)政最好的一個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，我看了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有百分之四點(diǎn)幾，在前6年的執(zhí)政當(dāng)中，增長(zhǎng)從來沒有超過2%，中國(guó)7.3%、7.4%就已經(jīng)哇哇叫了，所以我覺得中國(guó)是世界上增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，所以我想要想國(guó)際化首先把本土品牌做好，把我們的品牌市場(chǎng)做好。阿里巴巴為什么在美國(guó)上市講了一個(gè)故事，美國(guó)人一開始不認(rèn)阿里巴巴是怎么回事，因?yàn)槊绹?guó)人不知道，美國(guó)人只知道亞馬遜，只知道Ebay，馬云就說，我占了中國(guó)的全球零售總額，整個(gè)社會(huì)零售總額的8%，美國(guó)人一下子狂買他的股票，美國(guó)電商只占到美國(guó)零售總額的6%，把中國(guó)的市場(chǎng)做好，就把全國(guó)的市場(chǎng)做好之后，就把世界的事情也做好了，等于你的品牌就認(rèn)知了，我覺得不著急，中國(guó)誕生不了世界級(jí)的品牌，但是做品牌其實(shí)就是一個(gè)技術(shù)活，沒有誰說的專家說的那么懸，我總結(jié)幾個(gè)。

　　第一，首先取一個(gè)好名字，好彩頭你看，好彩頭整個(gè)我說以后你的婚慶系列都可以做的非常好，好彩頭人家就討頭彩，取一個(gè)好名字第二個(gè)是什么，就是講故事，這個(gè)品牌背后有一個(gè)好故事，第三個(gè)有一個(gè)商業(yè)模式，第四個(gè)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎么傳播，很多企業(yè)打廣告，廣告費(fèi)都浪費(fèi)了，這4點(diǎn)做好，企業(yè)很快速。比如蒙牛從誕生到上市用了4年的時(shí)間，我們現(xiàn)在做了一個(gè)比特侖蘇的價(jià)格乘以2的牛奶叫全程有機(jī)奶，這個(gè)企業(yè)上市只用了三年時(shí)間，現(xiàn)代牧業(yè)到養(yǎng)第一頭奶牛到上市也用了三年的時(shí)間。中國(guó)企業(yè)的是快魚吃慢魚，這個(gè)好名字非常重要，你叫綠生活，綠生活、淘美味，一下子消費(fèi)者知道了，綠生活淘寶你就是一個(gè)網(wǎng)店，我們有一個(gè)客戶也是內(nèi)蒙的一個(gè)老鄉(xiāng)，他開了一個(gè)叫西貝悠面村，請(qǐng)了國(guó)際性的咨詢公司，請(qǐng)國(guó)外的專家，悠面村大家不知道，改成西貝西北菜，改了兩年之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，你如果做西北菜的老大就麻煩了，因?yàn)闈M大街的西北菜，就跟東北菜一樣，俏江南如果當(dāng)年做東北菜絕對(duì)做不到現(xiàn)在的規(guī)模，所以湘鄂情也沒有去做湖北菜、湖南菜，你做的是一個(gè)品牌的這樣的形象才能做上市，所以花了1400萬，折騰兩年又改回西貝悠面村。

　　所以你們發(fā)現(xiàn)剛才我回頭，為什么老回頭，我記不住善苜村是干嗎的，善苜村終于記住了，按說我記性比較好，你老推善苜村，花一個(gè)億的廣告，如果做韓式燒烤，比如說三千里肯定是賣燒烤，什么權(quán)金城，什么釜山就能記住，如果做韓國(guó)的，我沒聽懂。

　　李光斗：企業(yè)家的特點(diǎn)就是偏執(zhí)狂，但是有一句話叫聽人勸吃飽飯，就是說你任何時(shí)候你要知道，你認(rèn)為很好，你傳播的點(diǎn)，如果我是你，我后邊就加兩個(gè)字，善苜村或者叫善苜燒烤村，可能訴，但是我叫善苜燒烤村別人就記住我了，你推廣善苜村花了一個(gè)億，推廣小樣花了五千萬，但是小樣是酸Q糖大家都記住了，所以這里頭有一個(gè)溝通技巧的問題。善苜善苜你推文化，我估計(jì)是你造出來的，或者是你背后有很好的故事，你如果索性就搞一個(gè)誰不認(rèn)識(shí)的字，比如我們到西安有一個(gè)biangbiang面，那個(gè)誰都不會(huì)寫，但是有記憶度，所以你我覺得你把善苜村的文化好好挖掘，挖掘之后有一百多家店，剛才昨天是黑龍江省長(zhǎng)做了一個(gè)診斷，整個(gè)肯德基在東三省也就一百多家店，已經(jīng)是東北的老大了，160多家店，東三個(gè)省，你看VI做的多么醒目。

　　你全國(guó)如果做到四五百家店的時(shí)候，你把善苜后面自己，如果叫新韓式燒烤，你這個(gè)新韓式燒烤講出來，現(xiàn)在就是善苜村還有提升的空間，我也沒有收你的錢，我就是咸吃蘿卜淡操心，聽不聽是你的事，你要了解消費(fèi)者的需求。