中新網(wǎng)廈門9月26日電 (楊伏山李靜)廈門大學26日在此間對外發(fā)布《中國市場品牌健康監(jiān)測報告(2013)》，該報告由廈門大學品牌與廣告研究中心完成。

　　廈門大學校長助理陳春生在當天舉辦的新聞發(fā)布會上介紹說，《中國市場品牌健康監(jiān)測報告(2013)》是在《廈門大學哲學社會科學繁榮計劃(2011—2021年)》(以下簡稱“繁榮計劃”)項目資助下，廈門大學品牌與廣告研究中心所取得的一項階段性的研究成果。

　　據(jù)介紹，該《報告》的監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等36家網(wǎng)絡媒體，研究監(jiān)測了2012和2013年36家網(wǎng)絡媒體的新聞報道，衡量中國內地包括食品、家電、通訊、金融等十個行業(yè)中416個使用率相對較高的品牌的健康狀況。

　　此次對外發(fā)布的是該研究的核心成果，即代表中國市場的國內價值較高的50個品牌的監(jiān)測結果。

　　《報告》稱，盡管企業(yè)十分重視自己品牌的聲譽，并委托市場研究公司進行周期性監(jiān)測，但市場調研公司為企業(yè)提供的品牌健康數(shù)據(jù)資料，通常是通過對目標消費者進行問卷調查獲取的。據(jù)此企業(yè)能夠獲知產(chǎn)品和服務方面存在的問題，但難以全面了解企業(yè)在其他方面存在的問題。

　　網(wǎng)絡時代大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，為企業(yè)了解品牌的健康指數(shù)提供了另外一種路徑——即企業(yè)經(jīng)營的各方面都會受到媒體一定程度的監(jiān)督，并在一定程度上反映于網(wǎng)絡媒體報道中。透過對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)測來衡量品牌的健康狀況，順應了時代的潮流和企業(yè)發(fā)展的需要。

　　為更有效地觀察中國品牌的健康狀況，該報告抽取了50個涉及日化、食品、服飾、媒體、飲料、通訊、金融、交通工具、IT數(shù)碼、家電等行業(yè)中價值較高的知名品牌作為代表進行分析，結果顯示：

　　50個知名品牌在2013年度品牌健康指數(shù)為71.4，而相對于2012年的74.9下降了3.5。這一結果說明中國知名品牌的健康指數(shù)不容樂觀，尚有較大的提升空間。

　　報告認為，影響中國市場品牌健康的三大因素為誠信、業(yè)績與產(chǎn)品。誠信、業(yè)績、產(chǎn)品這三大因素存在的問題不僅是媒體報道最多的問題，也是影響中國市場品牌健康狀況的最大影響因素。

　　根據(jù)報告，50個中國市場價值較高的品牌中，民企12個，國企38個。民企品牌的平均健康指數(shù)為67.2，國企為72.7。國企的品牌健康指數(shù)普遍高于民企。(完)

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