節(jié)前市場之 理財(cái)篇

　　基金銷售的互聯(lián)網(wǎng)渠道從電腦端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，已成為不爭的事實(shí)。但基于淘寶的平臺(tái)效應(yīng)，基金公司告別淘寶平臺(tái)，剪不斷、理還亂，別有一番滋味在心頭。

　　“最后的狂歡，3只貨幣基金9月30日起揮別淘寶。”廣發(fā)基金淘寶店在首頁醒目位置發(fā)布這樣的廣告。此外，華夏基金、南方基金等多家基金公司紛紛將貨幣基金從淘寶店下架或準(zhǔn)備下架。貨幣基金為何集體“揮別”？記者從多家基金公司了解到，從10月1日開始，淘寶將對(duì)原本免費(fèi)的貨幣基金增收每筆交易額千分之三的服務(wù)費(fèi)。受此影響，很多貨幣基金紛紛提前離場。對(duì)此，專家表示，雖然此次提高費(fèi)率難以擺脫力保余額寶的嫌疑，但基金銷售的互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)從電腦端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這已成為不爭的事實(shí)。

　　貨幣基金齊“逃離”

　　記者致電華夏基金客服，工作人員表示，由于淘寶收取服務(wù)費(fèi)，綜合考慮成本收益，所以就將其下架了。此外，記者致電多家基金公司客服，也得到了相同的答復(fù)，在開始收費(fèi)之前“逃離”淘寶網(wǎng)店，成為很多基金公司的一致選擇。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，淘寶理財(cái)平臺(tái)上共有32家基金公司，興業(yè)全球基金、南方基金、華夏基金等10家基金公司的淘寶店已無貨幣基金在售，其他在售的貨幣基金，月銷量只在幾十筆左右，最少的泰達(dá)宏利貨幣基金B(yǎng)、銀華多利寶貨幣基金月銷量為零。 “目前基金淘寶店鋪銷量都不太理想。”某基金公司相關(guān)人士表示，一些規(guī)模較小的基金公司已連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)零成交現(xiàn)象，放棄這個(gè)銷售平臺(tái)在所難免。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在過去一個(gè)月里，有43只基金在淘寶店上沒有銷量，占總數(shù)的十分之一。與基金淘寶店形成鮮明反差的是，余額寶、招財(cái)寶等產(chǎn)品銷售火爆。

　　淘寶此舉意在“護(hù)犢”

　　自從去年首批17家基金公司登陸淘寶以來，淘寶長期對(duì)兩類基金實(shí)施不一樣的待遇，對(duì)權(quán)益類基金的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為交易金額的0.6%，貨幣基金則是長期不收費(fèi)。此次調(diào)整之后，將對(duì)兩類基金統(tǒng)一收取交易金額0.3%的服務(wù)費(fèi)，這意味著貨幣基金“最受傷”！對(duì)此，淘寶基金項(xiàng)目公關(guān)經(jīng)理郭玲解釋說，調(diào)整的原因是淘寶理財(cái)對(duì)定位進(jìn)行調(diào)整，它將發(fā)展成為權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)，因此其價(jià)格體系也就做了相應(yīng)的調(diào)整。

　　然而，理財(cái)師丁圣杰認(rèn)為，淘寶選擇對(duì)貨幣基金“開刀”，很有可能是在尋找盈利模式；阿里巴巴對(duì)三大理財(cái)業(yè)務(wù)平臺(tái)都清晰定位，余額寶主打“活期理財(cái)、現(xiàn)金管理工具”，招財(cái)寶主打“定期理財(cái)”，淘寶理財(cái)轉(zhuǎn)型為“權(quán)益類等高收益理財(cái)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)”。雖然，淘寶方面表示，統(tǒng)一的費(fèi)率更有利于平臺(tái)的公開透明，但借此力保余額寶的結(jié)果已很明顯。

　　移動(dòng)端或成新戰(zhàn)場

　　然而，剪不斷、理還亂，是離愁，基金公司淘寶店，別有一番滋味在心頭。雖然各家基金公司下架貨幣基金產(chǎn)品，但是留戀于淘寶的平臺(tái)效應(yīng)，其他權(quán)益類基金產(chǎn)品即使銷售不佳也依舊在售?！熬€上渠道規(guī)模才能出效益，否則只是看上去很美。”某基金公司內(nèi)部人士表示，淘寶這樣一個(gè)擁有大量流量的平臺(tái)，不少基金公司又不忍舍去；雖然不能馬上帶來利潤，但對(duì)提升基金公司的品牌形象，具有隱形價(jià)值和未來前景。

　　記者了解到，目前基金銷售已不再局限于銀行等傳統(tǒng)渠道，不少基金公司都在加緊搭建自己的銷售平臺(tái)，尤其是移動(dòng)端的渠道更被看重。以目前手機(jī)客戶端銷量最大的華夏基金為例，根據(jù)基金二季報(bào)數(shù)據(jù)，截至6月末，華夏貨幣基金規(guī)模為1581.39億元，其中多數(shù)來自于手機(jī)平臺(tái)，華夏活期通規(guī)模為878億元，華夏理財(cái)通的規(guī)模為622億元。對(duì)此，理財(cái)師丁圣杰預(yù)計(jì)，“基金銷售的互聯(lián)網(wǎng)渠道已悄然轉(zhuǎn)型，開始從電腦端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得手機(jī)用戶者得天下，這才是新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精髓?！?/p>