售票網(wǎng)站“燒錢”意在獲得用戶

　　本報訊 （記者張毓）曾幾何時，看電影還是一件并不便宜的文化消費，兩個人看場電影要將近200元，在團(tuán)購興起后，電影票打折成為常態(tài)，如今隨著在線售票網(wǎng)站的又一輪跑馬圈地，1元甚至更低價格的電影票都遍地開花，令消費者大呼過癮。

　　不過，記者也了解到，這些低價電影票在購買、消費上有不少限制條件，想要得到并非易事，看似燒錢的商家卻以較低的成本獲得了大量用戶。

　　網(wǎng)站自己掏錢補差價

　　國慶檔緊接著又來了，電影市場一片火熱，各類在線售票平臺也更加活躍，記者近日在廣州街頭、地鐵便看到數(shù)家售票平臺的大幅廣告牌，有的聲稱價格低至十幾元。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，自從去年“三八節(jié)”淘寶的“3.8元看電影”后，超低價電影票更是遍地開花，你推6元票，我敢賣1元，某網(wǎng)站甚至曾在暑期檔推出1毛錢看電影的促銷活動，而微信、微博也都推出了電影票頻道。

　　如此低價的電影票能否正常兌換呢？本地某院線經(jīng)理謝先生告訴記者，這些電影票是合作的第三方在線售票網(wǎng)站按三四十元的團(tuán)購價向影院購買的，買回去以后網(wǎng)站自己決定售價，不管消費者是多少錢買到的，對影院來說都一樣，都可以正常兌換，但其中的差價要由網(wǎng)站自行補貼，影院自己是不可能賣這么低價的，因為片方對每部電影都規(guī)定了最低票價。

　　隨著國內(nèi)電影市場的持續(xù)火爆以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在線售票市場正在以快速增長的方式發(fā)展，業(yè)內(nèi)預(yù)測在線售票的總體市場份額有望在今年超過線下售票。

　　據(jù)了解，在本地一些影院，在線售票的比例已從去年的10%增長到今年的20%~30%。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士測算，O2O平臺賣電影票利潤其實十分微薄，在一張價值30元的電影票中，O2O平臺只能賺取3元服務(wù)費，其中的利潤只有4毛錢，再刨去線下的各種維護(hù)成本，算下來在線售票的利潤也不超過5%，因此，在線平臺賣電影票并非為了賺錢，而是借此吸引用戶和流量，并導(dǎo)入其他的高利潤業(yè)務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在電商拉一個新用戶的成本超過100元，相比之下，一張電影票就能拉來一個新用戶，要劃算多了。

　　在各種促銷噱頭下，記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站對低價票的購買、消費有不少限制條件，如僅限新用戶、有數(shù)量限制、需要補費用、部分合作影院較偏僻等。

　　此外，市民劉小姐還反映，除了做活動時的低價票，平時的電影票價比起去年其實漲了不少，她經(jīng)常去的一家影院，去年網(wǎng)站團(tuán)購價不到30元，現(xiàn)在團(tuán)購要30多元。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過之前的燒錢大戰(zhàn)，大部分團(tuán)購網(wǎng)站已倒閉。為了減少虧損，團(tuán)購的門檻也在逐漸提高。

　　提醒：低價電影票也有消費限制

　　百度糯米“1毛錢看電影”：僅限手機客戶端新用戶，同一賬號、手機號、銀行卡等僅限購買一次。還有用戶反映，在部分影院看6時以后場次要補10元。

　　格瓦拉：9月27日~10月2日推出6元電影票，限13萬張。

　　拍院線“18元搶電影票”：限周六、日10時搶票，限指定影院。

　　美團(tuán)貓眼“9.3元看電影”：新片《心花路放》9.3元預(yù)售，僅限手機客戶端，每天限量500張。