上市后的阿里巴巴借“雙11”超高銷售額拉高股價的野心盡顯。北京商報記者昨日發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”被稱為“阿里全集團(tuán)的雙11”，淘寶網(wǎng)也將成為“雙11”正規(guī)軍。在滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求的同時，阿里還將借助天貓國際平臺，將戰(zhàn)火燒向海外，拓展新的需求增量。

　　淘寶首度加盟

　　盡管“雙11”購物節(jié)在設(shè)立之初是為了打響天貓影響力，扶持B2C平臺，但在其已經(jīng)進(jìn)行到第六年時，終于迎來了一大波淘寶正規(guī)軍。淘寶論壇中發(fā)布的官方消息顯示，淘寶網(wǎng)將于今年正式加入“雙11”陣營，這也意味著在阿里方面的引導(dǎo)作用下，淘寶網(wǎng)將在“雙11”中占據(jù)更重要的位置。

　　阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前淘寶賣家就對“雙11”有著濃厚興趣，也會自發(fā)參與到天貓“雙11”當(dāng)中，此次將淘寶納入“正規(guī)軍”，主要是為了對淘寶賣家參加“雙11”促銷進(jìn)行篩選和規(guī)范。北京商報記者了解到，淘寶網(wǎng)對賣家參與“雙11”大促進(jìn)行了詳細(xì)要求，參與“雙11”的淘寶店需要在活動期間支持全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣抵扣，活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁。對于“雙11”過程中涉及出售假冒商品、虛假交易、欺詐、不正當(dāng)競爭等違規(guī)行為的店鋪，淘寶網(wǎng)將做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理。

　　尋求海外增量

　　在今年的“雙11”招商手冊中，“天貓國際”平臺作為天貓進(jìn)口電商平臺進(jìn)行了獨(dú)立招商，不限品類招收280個商家，并且擁有其他品類不享受的“規(guī)則紅利”。北京商報記者查詢招商規(guī)則發(fā)現(xiàn)，天貓國際入駐商家門檻遠(yuǎn)低于其他品類，僅需滿足“近28天有成交記錄”、“DSR按照基本營銷類目的要求”、“近28天有成交記錄的商家產(chǎn)生的退款糾紛率取前90%”三個基礎(chǔ)條件。

　　今年4月，剛剛調(diào)任天貓總裁的王煜磊即表示，今年的“雙11”會全球化發(fā)展。事實上，早在去年“雙11”期間，天貓就已經(jīng)設(shè)立了5個海外分會場，分別覆蓋中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)、東南亞的新加坡馬來西亞地區(qū)、澳大利亞和新西蘭以及海外其他地區(qū)。與去年的小小試水不同，王煜磊希望可以將今年的“雙11”戰(zhàn)火燃燒到美國和歐洲。在完成上市“加冕儀式”后，阿里巴巴董事局主席馬云也坦言，阿里將會更加注重海外市場。

　　意在增量

　　有接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士透露，在阿里巴巴零售平臺中，淘寶與天貓的占比約為7：3，而且天貓的“雙11”滲透率已極高，因此大力拉動淘寶商家的“雙11”參與力度，有望大幅增加銷售額。

　　為了吸引更多淘寶賣家加入“雙11”，淘寶網(wǎng)方面表示，“今年的‘雙11’是阿里全集團(tuán)的‘雙11’，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動之一”，還提到“進(jìn)入‘雙11’主分會場且表現(xiàn)優(yōu)秀的賣家，將有機(jī)會直接晉級‘雙12’”。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶網(wǎng)不僅要扛起提升增量的大旗，還承載了O2O等新業(yè)務(wù)模式試水的重任。阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前的銷售統(tǒng)計中，淘寶網(wǎng)的銷售額也統(tǒng)計在了整體數(shù)據(jù)中，因此淘寶正式加入“雙11”大促并不會造成數(shù)據(jù)的異常波動，或支付、物流體系的壓力猛增。

　　盡管從去年開始，包括阿里巴巴在內(nèi)的“雙11”各方參與者紛紛表示“業(yè)績已經(jīng)不是第一要義”，但是作為上市后的第一個“雙11”，這一天的銷售額對阿里巴巴蔚為重要。有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里需要一份極其亮麗的“雙11”成績單，來提振美國資本市場對它的持續(xù)信心。

　　與此同時，將“雙11”戰(zhàn)火燒至歐美，除了提升增量外，還有助于海外消費(fèi)者了解這家公司。不過，天貓“雙11”全場5折的力度加上頗為昂貴的國際運(yùn)費(fèi)，是否在海外市場仍有吸引力，是阿里必須面對的不確定因素。（北京商報記者 崇曉萌）