中新社北京9月23日電 (記者 吳旭)第二屆中國(guó)企業(yè)海外形象塑造論壇23日在北京召開。本屆論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。如何更好塑造中國(guó)企業(yè)海外形象受到與會(huì)專家學(xué)者關(guān)注。

　　中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任崔玉英在論壇開幕式致辭中表示，從快速發(fā)展的中國(guó)高鐵到日前在美國(guó)上市的阿里巴巴，中國(guó)企業(yè)的身影更加廣泛地出現(xiàn)在世界各地，企業(yè)品牌也日益獲得世界的認(rèn)可和贊譽(yù)。但國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠全面，中國(guó)企業(yè)海外形象的提升仍有很大空間。企業(yè)“走出去”更要“融進(jìn)去”，既要遵守當(dāng)?shù)胤?，尊重風(fēng)俗習(xí)慣，盡己所能地履行好社會(huì)責(zé)任，維護(hù)好中國(guó)形象，與駐在國(guó)融洽相處，同時(shí)也要維護(hù)好自身的合法權(quán)益；用好媒體資源塑造企業(yè)形象，需要切實(shí)提升與媒體交往的能力，主動(dòng)加強(qiáng)與媒體的溝通與聯(lián)系，從而更好地塑造企業(yè)在海外的品牌形象。

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳工作局局長(zhǎng)盧衛(wèi)東在會(huì)上指出，企業(yè)是否擁有國(guó)際知名品牌，已成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。國(guó)資委日前發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平，爭(zhēng)取在2020年末，培育出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。

　　與會(huì)專家普遍認(rèn)為，隨著中國(guó)對(duì)外開放不斷擴(kuò)大，“走出去”的中國(guó)企業(yè)成為促進(jìn)中國(guó)與國(guó)際社會(huì)溝通合作的重要渠道，中國(guó)品牌成為國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的重要窗口。中國(guó)企業(yè)也應(yīng)在這樣的大背景下堅(jiān)持“誠(chéng)信、創(chuàng)新、責(zé)任”的品牌內(nèi)涵。

　　本屆論壇還首次發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告(2014亞太版)》。這份由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)華通明略共同調(diào)研的報(bào)告以美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、馬來西亞、墨西哥5個(gè)在亞太地區(qū)與中國(guó)貿(mào)易往來較多的國(guó)家為調(diào)查對(duì)象，訪問樣本共計(jì)2544人，覆蓋18至55歲當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

　　調(diào)查報(bào)告顯示，與主要發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)相比，海外民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)整體印象評(píng)價(jià)仍然偏低。其中在參與調(diào)查的上述五國(guó)民眾中，美國(guó)與韓國(guó)民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)的評(píng)價(jià)較低，分別為2.63和2.39分(滿分5分)。

　　該報(bào)告也指出，多數(shù)海外民眾認(rèn)可中國(guó)企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，但也比較擔(dān)憂中國(guó)企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)造成威脅，從而給本國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來挑戰(zhàn)。

　　此次論壇由國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦，吸引了百余名政府、企業(yè)代表及專家與會(huì)。(完)