近年來(lái)，各地在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，進(jìn)行了大膽探索和嘗試，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，在穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)促改革惠民生的大背景下，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合具有特殊重要的意義。要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，在理念、載體、市場(chǎng)和體制機(jī)制四方面著手，全力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　著力推動(dòng)理念融合，夯實(shí)深度融合的思想基礎(chǔ)

　　理念引領(lǐng)行為，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。從目前全國(guó)范圍來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的探索取得了一些成效。但在實(shí)際工作中，還存在一些滯后認(rèn)識(shí)和觀念偏差，根源在于沒(méi)有跳出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的本位和思維。推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，必須要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)深度融合發(fā)展的新理念。

　　一是進(jìn)一步強(qiáng)化融合即是發(fā)展的理念。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大決策部署。目前，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境優(yōu)越，現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)雄厚，機(jī)遇千載難逢。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效的重要途徑。一方面，根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，通過(guò)對(duì)文化資源、文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)進(jìn)行深入的挖掘、整理和開(kāi)發(fā)利用，融入到旅游產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中，讓游客在不斷體驗(yàn)、感受和認(rèn)知不同文化的過(guò)程中傳播文化，有利于推動(dòng)旅游目的地文化的交流和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)大文化影響力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。另一方面，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的必然選擇，只有將提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游發(fā)展的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)外觀和文化內(nèi)涵的統(tǒng)一，才能使旅游產(chǎn)業(yè)更具生命力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)踐證明，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是世界旅游發(fā)展的大趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)外許多文化旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的成功做法。

　　二是進(jìn)一步樹(shù)立互促共贏理念。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中兩個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)門(mén)類，兩者的內(nèi)涵外延、功能作用具有明顯差異，但同時(shí)又具有不可分割的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是為人們提供精神消費(fèi)服務(wù)的，兩者具有天然的耦合性。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。旅游是文化消費(fèi)的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在融合發(fā)展中達(dá)到互促共贏，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，是一個(gè)既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的過(guò)程，是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰、互惠共贏的過(guò)程。所以，在推動(dòng)兩者融合發(fā)展過(guò)程中，不能只強(qiáng)調(diào)或偏重文化內(nèi)容向旅游產(chǎn)業(yè)的植入，也不能單方面強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的空間拓展。樹(shù)立互促共贏的理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策者和從業(yè)者以更加開(kāi)放和積極的心態(tài)，主動(dòng)自覺(jué)地推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，而不必?fù)?dān)心一個(gè)產(chǎn)業(yè)被另一個(gè)產(chǎn)業(yè)取代或吞并。

　　三是進(jìn)一步強(qiáng)化一體化發(fā)展理念。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程，不可能一蹴而就。推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期持久的融合發(fā)展，必須要進(jìn)一步強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的有效融合，實(shí)現(xiàn)理念、載體、市場(chǎng)的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、管理體制、發(fā)展規(guī)劃和政策措施，做到你中有我、我中有你。一體化發(fā)展理念一方面要求立足當(dāng)下，增強(qiáng)緊迫感，爭(zhēng)取融合發(fā)展取得現(xiàn)實(shí)的實(shí)際效果，另一方面要求立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，持之以恒地推動(dòng)融合發(fā)展，使兩者不斷地在發(fā)展中融合，在融合中發(fā)展，最終成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，要求進(jìn)一步增強(qiáng)自覺(jué)性和緊迫感，不斷在深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相融合，既要將文化內(nèi)涵貫徹到吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，使旅游更具有吸引力；又要將旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護(hù)文化的重要途徑，以旅游獨(dú)特的宣傳方式，更好地傳播特色文化，借助旅游市場(chǎng)提升文化軟實(shí)力。

　　著力推動(dòng)載體融合，抓好深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，關(guān)鍵在于執(zhí)行和落實(shí)。只有在技術(shù)、產(chǎn)品、活動(dòng)、演藝等各方面加大融合工作力度，才能取得實(shí)實(shí)在在的效果。

　　一是加大技術(shù)融合力度。伴隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步，技術(shù)手段正越來(lái)越深度地改變著社會(huì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。特別是信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，正在強(qiáng)力推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跨越。在這一過(guò)程中，要積極推動(dòng)增強(qiáng)舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)力的聲光電綜合集成應(yīng)用技術(shù)、動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用，繼續(xù)加強(qiáng)文化主題公園關(guān)鍵技術(shù)及裝備等文化旅游領(lǐng)域的自主核心技術(shù)和裝備研發(fā)，讓技術(shù)手段成為文化與旅游融合的良好介質(zhì)，將文化資源打造成為滿足游客體驗(yàn)化、多元化需求的品牌產(chǎn)品，不斷提高文化旅游業(yè)的現(xiàn)代化程度。要進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游信息服務(wù)功能建設(shè)，突出“智慧旅游”主題，強(qiáng)化“智慧體驗(yàn)、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧管理”理念，加快催生一批具有獨(dú)特文化魅力的智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)和智慧旅游產(chǎn)品。

　　二是加大產(chǎn)品融合力度。通過(guò)將文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新組合，催生新的文化旅游業(yè)態(tài)，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要載體。要搞好特色文化旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)。要充分利用本地文化資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)制作符合地方文化特點(diǎn)的文化旅游紀(jì)念品，挖掘旅游品牌的形象價(jià)值，拓展旅游品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條。要做好文化旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)推廣，通過(guò)舉辦文化旅游紀(jì)念品博覽會(huì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等，不斷提高本地旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力和知名度。要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高品位設(shè)計(jì)，注重提高文化旅游紀(jì)念品的吸引力、生命力和震撼力。要積極鼓勵(lì)有創(chuàng)新特色的文化旅游紀(jì)念品申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，加強(qiáng)對(duì)文化旅游紀(jì)念品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游紀(jì)念品品牌。要打造文化旅游精品景區(qū)和線路。在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)景區(qū)過(guò)程中，既要突出旅游特點(diǎn)，又要彰顯文化特色，突出文化元素，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，渲染人文色彩，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，要根據(jù)不同的文化類別，精心設(shè)計(jì)獨(dú)具文化魅力的地域特色精品旅游線路，吸引旅客駐足停留，促使旅游行為由觀光型向體驗(yàn)型、度假型轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　三是加大活動(dòng)融合力度。通過(guò)舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，打造文化和旅游系列活動(dòng)品牌，能有效提升文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。要積極參與全國(guó)性的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，充分利用中國(guó)文化旅游主題年、中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)等契機(jī)，努力推動(dòng)本地的文化旅游品牌走向全國(guó)、走向世界。要注重立足本地文化優(yōu)勢(shì)、突出本地文化特色，緊緊圍繞當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類，打造動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、電影節(jié)、音樂(lè)節(jié)、圖書(shū)博覽會(huì)等主題文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，更多更好地聚攏人氣，提升文化旅游活動(dòng)的品牌影響力。

　　著力推動(dòng)市場(chǎng)融合，提高深度融合的質(zhì)量效益

　　要充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)于文化資源配置的積極作用和對(duì)于旅游資源配置的決定作用，通過(guò)推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的品牌融合、營(yíng)銷融合和消費(fèi)融合，進(jìn)一步拓展兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)空間，提高融合發(fā)展的質(zhì)量和效益。

　　一是加大品牌融合力度。品牌是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的名片，代表著兩者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要全力打造一批具有吸引力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)品牌，特別是要強(qiáng)力推動(dòng)這些品牌在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互轉(zhuǎn)化、融合發(fā)展。要把文化產(chǎn)業(yè)的品牌由可說(shuō)的內(nèi)容，變成可看、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，堅(jiān)持以獨(dú)具魅力的文化內(nèi)容裝點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)，增強(qiáng)地域特色文化對(duì)游客的親和力和吸引力，激發(fā)其參與和消費(fèi)的熱情，滿足其鑒賞和審美的需求，使文化品牌轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和名片。同時(shí)，要充分利用旅游品牌的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)拉動(dòng)作用，將更多的反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀和地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，潤(rùn)物無(wú)聲地融入到旅游品牌當(dāng)中，使地域文化品牌和文化形象傳播更遠(yuǎn)，助推當(dāng)?shù)匚幕泴?shí)力進(jìn)一步提升。要制定文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃。堅(jiān)持統(tǒng)籌謀劃、分類指導(dǎo)、整體推進(jìn)的原則，逐步構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。

　　二是加大營(yíng)銷融合力度。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著各自的營(yíng)銷方式、渠道和手段，成為各自產(chǎn)業(yè)鏈條不可或缺的一環(huán)。推動(dòng)兩者深度融合，必須在營(yíng)銷融合上下功夫，努力從不同側(cè)面、不同層次向外界宣傳和展示絢麗多彩的文化與旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念和手段，開(kāi)展整體營(yíng)銷。打破地區(qū)、部門(mén)、企業(yè)界限，推進(jìn)信息平臺(tái)一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一、捆綁營(yíng)銷。要走出去促銷，組織企業(yè)赴國(guó)外主要客源地，舉辦文化、旅游展示會(huì)等促銷活動(dòng)，拓展境外市場(chǎng)。同時(shí)還要請(qǐng)進(jìn)來(lái)合作。

　　三是加大消費(fèi)融合力度。增加消費(fèi)總量，提高消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。通過(guò)消費(fèi)融合，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。要培育消費(fèi)熱點(diǎn)。通過(guò)促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合，積極改善文化旅游消費(fèi)條件，推出更多個(gè)性化、特色化的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)欲望，不斷滿足多層次的文化旅游消費(fèi)需求。要?jiǎng)?chuàng)造良好的服務(wù)環(huán)境。提高導(dǎo)游的文化素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游的文化教育，使其了解掌握旅游景點(diǎn)、景物及各種社會(huì)現(xiàn)象的文化內(nèi)涵，努力將提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫徹到旅游的全過(guò)程。同時(shí)，把文明創(chuàng)建活動(dòng)作為提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，用文明引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)尚，樹(shù)立文化與旅游產(chǎn)業(yè)新形象。要不斷創(chuàng)新消費(fèi)形式，通過(guò)大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，大力拓展文化旅游業(yè)發(fā)展空間。

　　著力推動(dòng)體制機(jī)制融合，健全深度融合的保障措施

　　推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，涉及面廣、牽涉部門(mén)多，特別是在推進(jìn)深度融合時(shí)期，更需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新發(fā)展理念、改進(jìn)管理方式，著力推進(jìn)體制機(jī)制的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和合作互補(bǔ)，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合提供強(qiáng)有力的保障支撐。

　　一是加強(qiáng)對(duì)深度融合的組織領(lǐng)導(dǎo)。要進(jìn)一步理順管理體制，強(qiáng)化責(zé)任分工，形成上下聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌發(fā)展的工作格局，推動(dòng)各級(jí)黨委、政府切實(shí)把文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作擺上重要議事日程。要加快建立健全宣傳文化部門(mén)與旅游部門(mén)協(xié)作配合的長(zhǎng)效工作機(jī)制，通過(guò)建立文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化旅游融合工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，并重點(diǎn)在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃銜接、扶持政策制定、項(xiàng)目建設(shè)、招商引資、宣傳推介等方面加強(qiáng)統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接、協(xié)調(diào)同步。要定期通報(bào)文化旅游融合發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)各地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密合作，推動(dòng)形成“比學(xué)趕超”的良性發(fā)展格局。

　　二是制定推動(dòng)深度融合的中長(zhǎng)期規(guī)劃。要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，在充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)制定推動(dòng)文化旅游深度融合的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確指導(dǎo)方針、戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)和保障措施。推動(dòng)探索文化和旅游深度融合的新途徑，深入挖掘特色文化和特色旅游的豐富內(nèi)涵，注重整合和優(yōu)化文化旅游資源，正確處理文化旅游資源的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用的關(guān)系，以優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)，以一流文化旅游景區(qū)為載體，以重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為帶動(dòng)，以骨干文化旅游企業(yè)為支撐，切實(shí)做好文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大文章。

　　三是建立推動(dòng)深度融合的人才支撐。要積極探索建立功能齊全、主體多元的人才培養(yǎng)體制，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)文化旅游從業(yè)人員特別是實(shí)用型經(jīng)營(yíng)管理人員、專業(yè)技術(shù)人才以及民間藝人的挖掘和培養(yǎng)。要加大高層次人才的選拔引進(jìn)力度，采取靈活多樣的方式引進(jìn)文化創(chuàng)意人才和旅游經(jīng)營(yíng)管理人才，著力打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。要完善人才激勵(lì)機(jī)制，允許有特殊才能的專業(yè)人才和管理人才以其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)作成果和科研技術(shù)成果參與收益分配，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游從業(yè)者的創(chuàng)造力和活力，為推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：吉林省委常委、宣傳部長(zhǎng) 莊嚴(yán)）