近期，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。

　　多家景區(qū)上調(diào)門票價(jià)格

　　5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)超百元

　　進(jìn)入9月以來，國(guó)內(nèi)多家景區(qū)紛紛上調(diào)門票價(jià)格。9月1日起，廣東丹霞山景區(qū)門票價(jià)格由原來平日160元、節(jié)假日180元統(tǒng)一調(diào)整為200元；9月3日，保定淶源十瀑峽景區(qū)調(diào)價(jià)方案獲得通過，門票從35元上調(diào)至50元。此后9月16日，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)之一的麗江玉龍雪山景區(qū)發(fā)布調(diào)價(jià)公告，宣布門票價(jià)格將從105元/人次調(diào)整為130元/人次，執(zhí)行時(shí)間為2015年5月10日起。

　　這只是今年以來新一輪景區(qū)門票漲價(jià)的縮影。6月10日起，“中國(guó)最年輕火山島”北海潿洲島火山國(guó)家地質(zhì)公園門票價(jià)格由90元調(diào)整為115元；7月1日起，云南大理蒼山景區(qū)票價(jià)由30元漲到40元，同日，蘇州園林主要景點(diǎn)門票價(jià)格也進(jìn)行調(diào)整，其中，拙政園旺季票價(jià)由70元調(diào)整至90元，虎丘從60元調(diào)整至80元。

　　門票價(jià)格上漲“兩頭叫苦”

　　專家吁建合理票價(jià)生成機(jī)制

　　面對(duì)不斷上漲的景區(qū)門票價(jià)格，一方面，民眾叫苦不迭，發(fā)出“玩不起”的感嘆；另一方面，景區(qū)面對(duì)民眾對(duì)高票價(jià)的不滿，也以自身運(yùn)營(yíng)壓力大為由而大倒苦水。

　　譬如，此番漲價(jià)的玉龍雪山景區(qū)就在聽證會(huì)上指出，玉龍雪山景區(qū)目前經(jīng)營(yíng)狀況不佳，過去的3年門票收入減去支出是負(fù)數(shù)，25元的漲價(jià)幅度是合理的；丹霞山旅游投資經(jīng)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理張文彬也向媒體訴苦說，員工的工資要漲、景區(qū)的設(shè)施要完善，僅用于申遺和創(chuàng)建5A就投入了1.5億元，雖然政府支持，但資金缺口仍非常大，現(xiàn)在每年需要向銀行償還千萬(wàn)元以上的貸款本息。

　　如此來看，景區(qū)門票漲價(jià)陷入了“兩頭叫苦”的尷尬境地。對(duì)此，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示，景區(qū)收費(fèi)模式與“貸款修路，收費(fèi)還貸”高速公路收費(fèi)模式異曲同工——收費(fèi)不是問題，漲價(jià)也不是問題，關(guān)鍵在于是否基于“成本+合理利潤(rùn)”的定價(jià)原則，而且這個(gè)原則的執(zhí)行，必須以財(cái)務(wù)信息的透明、可核查為基礎(chǔ)。

　　劉思敏指出，有關(guān)部門有必要為景區(qū)制定“成本+合理利潤(rùn)”的門票生成機(jī)制，同時(shí)要求這些景區(qū)定期公布第三方審核的財(cái)務(wù)報(bào)表，使其經(jīng)濟(jì)運(yùn)行置于全社會(huì)的監(jiān)督之下，“總體來看，景區(qū)票價(jià)應(yīng)該體現(xiàn)公益性。”

　　景區(qū)應(yīng)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴

　　向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

　　從根本上來看，劉思敏認(rèn)為，一些景區(qū)因其旅游資源的不可替代性而形成了天然壟斷，這些景區(qū)之所以頻頻漲價(jià)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一、對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴是重要原因。

　　劉思敏說，一般來講，門票花銷約占消費(fèi)者旅游消費(fèi)的10%左右，因此，地方政府要適當(dāng)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級(jí)發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)，把旅游產(chǎn)業(yè)做大，通過優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，從中獲取更大的整體效益。

　　北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授王衍用此前也表示，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)雖然一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但是旅游直接的經(jīng)濟(jì)收入被看得還是太重。景區(qū)應(yīng)大力謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，把吃、住、行、娛樂、購(gòu)物和交通6個(gè)要素充分利用起來，將“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

　　鐘新